Numer  7/2010 Numer  6/2010 Numer  5/2010 Numer  4/2010 Numer  3/2010 Numer  2/2010 Numer  1/2010 Numer  12/2009 Numer  11/2009 Numer  10/2009 Numer  9/2009 Numer  8/2009 Numer  7/2009 Numer  6/2009 Numer  5/2009 Numer  4/2009 Numer  3/2009 Numer  2/2009 Numer  1/2009 Numer  12/2008 Numer  11/2008 Numer  10/2008 Numer  08/2008 Numer  07/2008 Numer  04/2008 Numer  03/2008 Numer  02/2008 Numer  01/2008 Numer  11/2007 Numer  10/2007 Numer  9/2007 Numer  8/2007 Numer  7/2007 Numer  6/2007 Numer  5/2007 Numer  4/2007 Numer  3/2007 Numer  2/2007 Numer  1/2007 Numer  12/2006 Numer  11/2006 Numer  10/2006 Numer  9/2006 Numer  8/2006 Numer  7/2006 Numer  6/2006 Numer  5/2006 Numer  4/2006 Numer  3/2006 Numer  2/2006 Numer  1/2006 Numer  12/2005 Numer  11/2005 Numer  10/2005 Numer  9/2005 Numer  8/2005 Numer  7/2005 Numer  6/2005 Numer  5/2005 Numer  4/2005 Numer  3/2005 Numer  2/2005 Numer  1/2005 Numer  12/2004 Numer  11/2004 Numer  10/2004 Numer  9/2004 Odławianie liderów opinii (cz. II) W imieniu firmy…

MwP 7/2010

narzędzia

case study

trendy

Społeczności – ostrożnie, ogień! Anita Wojtaś-Jakubowska Nawet jedna zapalna iskra w social media może wywołać dla firmy prawdziwy pożar. Ale przy umiejętnie prowadzonej, strategicznej komunikacji nawet największy pożar można zamienić w przyjemne ognisko, przy którym rozgoszczą się członkowie online’owej społeczności. I zaproszą kolejnych.

Potęga zmysłów Krzysztof Kozak Każdy z pięciu naszych zmysłów – wzrok, słuch, dotyk, węch i smak - jest równie ważny, jeśli chodzi o percepcję bodźców, kóre do nas docierają. Reklama nie powinna o tym zapominać.

Rola bota Justyna Adamczyk Klienci dziś poszukują innowacyjnych rozwiązań oraz wartości dodanej. Kryterium wpisującym się w nowoczesny model zarządzania stroną internetową może być wszechstronne wykorzystanie botów.

W każdej chwili reklama Sebastian Konkol W polskiej reklamie mobilnej wciąż jeszcze nie wydarzyło się nic o stopniu widowiskowości porównywalnym z doświadczeniami z innych krajów. Kilka przykładów, jakie przedstawiamy, powinno rozpalić wyobraźnię, a tylko ona jest ograniczeniem dla takich działań.

Od skojarzeń do zakupu Bartosz Konopka Tworząc identyfikację wizualną, warto wykorzystywać badania naukowe nad płytkim przetwarzaniem informacji, które w ocenie specjalistów stanowi czynnik najsilniej wpływający na proces podejmowanych decyzji zakupowych.

Zwiększ ROI z sieci Przemysław Modrzewski Kampania składa się z trzech ważnych filarów – słów kluczowych, kreacji reklam i stron docelowych. Jeśli choć jeden z nich nie jest odpowiednio zarządzany, cała kampania przestaje prawidłowo funkcjonować.

Bezbłędne e-mailowanie Paweł Sala Mam nadzieję, że wytknięte błędy staną się dla marketerów słupkami ostrzegawczymi, a opisy dobrych praktyk - drogowskazami pomagającymi sprawnie realizować działania e-mail marketingowe firm.

Odkryj ważne i niezaspokojone Kuba Karliński Wartość takiego podejścia, rozpoznanie potrzeb klientów metodą Outcome-Driven Innovation, docenił Bosch, znany producent elektronarzędzi, który przez wiele lat bezskutecznie - do czasu badania ODI- próbował wejść na amerykański rynek profesjonalnych pił tarczowych.

Pociąg do przyszłości Ewa Sieńkowska Marketerzy łapali się za głowę i nie podejrzewali, że świat cyfrowej komunikacji stanie się sercem całej komunikacji marketingowej. Sceptycy powątpiewali, że okaże się autentyczną pompą tego układu komunikacyjnego. A jednak.

Nie jesteśmy zerojedynkowi Julia Izmałkowa Człowiek jest istotą wielowymiarową. Niezależnie od tego, jak bardzo ważny jest dla niego internet i nowe media, robi również w tradycyjny sposób zakupy, chodzi do kina, kupuje muzykę.

Niech mem poniesie twoją markę Jarosław Goławski W obszarze cywilizacyjnym występuje nieustająca ewolucja kulturowa. Podobnie jak w przypadku ewolucji biologicznej, posiada ona swoją jednostkę doboru, którą jest mem. Jeśli potraktujemy brand jako kompleks takich właśnie memów, to zyskamy bardzo ciekawy model nowego spojrzenia na markę dziś.

Nadal tanio i dość prosto Marta Samsonov, Piotr Wilczek Mnogość portali, wortali, serwisów, grup społecznościowych pozwala dotrzeć z komunikacją promocji dostosowaną do bardzo wąskiej grupy docelowej, np. właścicieli psów rasy buldog.

Rozum nie nadąża Szczepan Okła TV, prasa, radio, OOH, kino – wcześniej traktowane jako media „tradycyjne” – dzisiaj dynamicznie wpisują się w świat mediów cyfrowych, wprowadzają nowe rozwiązania i kuszą ludzi nowymi wyróżniającymi się pomysłami.

U siebie, czy na stronach innych? Filip Kopij Czy rzeczywiście liczba internautów przekierowanych na strony kampanii jest odpowiednim wskaźnikiem efektywności działań reklamowych?

Zadecydują wartości dodane Paweł Dawidowicz Na przykładzie branży elektronicznej zobaczymy, jak firmy radzą sobie dziś z „nieuchronnymi” zmianami.

Obudź w sobie Archimedesa Marek Staniszewski Internet z wielu powodów może stać się „punktem podparcia” dla chcących uzyskiwać dużo lepsze efekty marketingowe przy nieznacznym tylko zwiększaniu nakładów.

Bez internetu – mission impossible? Robert Kozielski Czy warto szukać innych niż internet form komunikacji, metod sprzedaży itp.? Być może znalezienie innej możliwości dałoby nam nie mniejsze korzyści? Czasem po prostu warto iść pod prąd, choćby po to, aby upewnić się, że ta druga droga jest donikąd?

Odkryj ważne i niezaspokojone Kuba Karliński Wartość takiego podejścia, rozpoznanie potrzeb klientów metodą Outcome-Driven Innovation, docenił Bosch, znany producent elektronarzędzi, który przez wiele lat bezskutecznie – do czasu badania ODI – próbował wejść na amerykański rynek profesjonalnych pił tarczowych.

Media Evolutions: 300 i pół handlowca Marta Barlak Zadaniem agencji było opracowanie strategii budowania rozpoznawalności marki Wagner oraz stymulowanie sprzedaży jej produktów dla majsterkowiczów. Rozwiązaniem okazały się narzędzia wsparcia sprzedaży oparte na profesjonalnej prezentacji w marketach budowlanych.

Burger King: nakarm bestię Anna Robotycka Pomimo krótkiej obecności w sferze social media, brand zdecydował się na promowanie niemalże każdej swojej nowej oferty produktowej i zmiany w menu.

Tanie-Loty: szybka odpowiedź i w świat Sebastian Kanikuła Profil na Facebooku to idealne miejsce do rozwiązywania problemów. Latanie stało się tanie i ludzie są coraz bardziej otwarci na świat. Marka stara się tylko jak najszybciej i jak najstaranniej udzielać zadowalających odpowiedzi na pytania klientów.

Odławianie liderów opinii (cz. II) Michał Siejak, Krzysztof Winnik Podstawowe czynniki sukcesu w przypadku akcji „In the name of research”: to: dobór liderów opinii, efektywne pobudzenie rekomendacji i obudowanie akcji wsparciem medialnym.

W imieniu firmy... Łukasz Dębski Czy to się firmom podoba, czy nie – ludzie często rozmawiają na ich temat w sieci. Należy więc w firmowej polityce uwzględnić ten fakt i zdecydować, jak własnym pracownikom określić zasady komunikowania się w świecie online.

Odczarowywanie użyteczności Monika Skuza, Krzysztof Piwowar Dyskurs dwóch światów: specjalisty ds. użyteczności stron internetowych ze specjalistką ds. komunikacji.

Wirtualna rekrutacja Monika Cużytek, Krzysztof Kurdziałek Internet, jako miejsce pozyskiwania pracowników, wygrał z prasą, pozwalając na oszczędności w sferze dwóch szczególnie liczących się w biznesie wartości – czasu i pieniędzy.

W telewizji trwam Jan Hartman Klasyczne media są wciąż o wiele bardziej „społeczne” niż internet – dlatego wciąż lepiej nadają się na broń w rozstrzygającej walce marketingu – walce o społeczne zaufanie.