Numer  8/2011 Numer  7/2011 Numer  5/2011 Numer  4/2011 Numer  2/2011 Numer  1/2011 Numer  12/2010 Numer  11/2010 Numer  10/2010 Numer  9/2010 Numer  8/2010 Numer  7/2010 Numer  6/2010 Numer  5/2010 Numer  4/2010 Numer  3/2010 Numer  2/2010 Numer  1/2010 Numer  12/2009 Numer  11/2009 Numer  10/2009 Numer  9/2009 Numer  8/2009 Numer  7/2009 Numer  6/2009 Numer  5/2009 Numer  4/2009 Numer  3/2009 Numer  2/2009 Numer  1/2009 Numer  12/2008 Numer  11/2008 Numer  10/2008 Numer  08/2008 Numer  07/2008 Numer  04/2008 Numer  03/2008 Numer  02/2008 Numer  01/2008 Numer  11/2007 Numer  10/2007 Numer  9/2007 Numer  8/2007 Numer  7/2007 Numer  6/2007 Numer  5/2007 Numer  4/2007 Numer  3/2007 Numer  2/2007 Numer  1/2007 Numer  12/2006 Numer  11/2006 Numer  10/2006 Numer  9/2006 Numer  8/2006 Numer  7/2006 Numer  6/2006 Numer  5/2006 Numer  4/2006 Numer  3/2006 Numer  2/2006 Numer  1/2006 Numer  12/2005 Numer  11/2005 Numer  10/2005 Numer  9/2005 Numer  8/2005 Numer  7/2005 Numer  6/2005 Numer  5/2005 Numer  4/2005 Numer  3/2005 Numer  2/2005 Numer  1/2005 Numer  12/2004 Numer  11/2004 Numer  10/2004 Numer  9/2004 Dla kogo i po co program lojalnościowy Czy ulotki handlowe to przeżytek?

MwP 5/2012

narzędzia

felieton

case study

Zagraj na szerokim polu Jacek Jankowski Grywalizacja w marketingu jest tematem, który często się sprowadza tylko do gier reklamowych znanych z portali społecznościowych oraz stron internetowych kierowanych do najmłodszych internautów. Błędem jest ograniczanie tego narzędzia do tak małego pola – gry w marketingu wykorzystywane są na wiele sposobów.

Dobry silnik i wyobraźnia Michał Bakuliński Nie ma jednej skutecznej metody, aby przy użyciu gamifikacji zwiększyć zaangażowanie czy kształtować zachowania konsumentów. Za każdym razem nad projektem trzeba pochylić się osobno.

T-Mobile: ornitolodzy, smartfon i Angry Birds Maciej Partyka Powstała atrakcyjna kampania, kontekstowo nawiązująca do gry Angry Birds, która miała stać się motywem w komunikacji T-Mobile. Udało się w nią również wkomponować element przedstawiający ofertę operatora.

Czynniki sukcesu w grze Sebastian Starzyński Gryfikacja (rywalizacja, gamifikacja) to stosowanie mechaniki gier i sposobu myślenia właściwego dla gier do angażowania ludzi. Scenariusz projektu powinien skutecznie korespondować ze specyfiką danej firmy. Gdy jest spójny, atrakcyjny w odbiorze, a reguły gry przejrzyste, można liczyć na zaangażowanie klientów.

Jaskółki grywalizacji Michał Mętlewicz Mamy dystans do gier komputerowych jako narzędzia komunikacji. Cały czas są niedoceniane i za mało wykorzystywane. Jesteśmy ciągle nieświadomi marketingowych możliwości, jakie ze sobą niosą. Potrzeba czasu, aby odczarować advergames.

Przygody HR z grami Ewa Mazurczyk-Jankowska, Jacek Jankowski Czy warto, czy nie warto stosować rekrutacji poprzez gry – zależy od celu i grupy docelowej. Ważne, aby pamiętać, że sama gra spełnia więcej celów niż tylko pozyskanie kandydata. Jest też doskonałym kanałem do budowania marki pożądanego pracodawcy.

Doskonały marketer to gracz Jacek Kotarbiński Dziś, dzięki rozwojowi technologii internetowej, mamy możliwość interaktywnego doskonalenia podejmowania decyzji w minikulturowych zespołach zadaniowych, analizowania informacji praktycznie z całego świata i zarządzania nimi. Gry decyzyjne stały się stałym elementem doskonalenia kadry zarządzającej.

One kupują ładne Ewelina Kitlińska Zaprojektowanie ciekawego wyglądu produktów jako serii, może zwiększyć sprzedaż danej marki. Gdy kobieta kupi jeden produkt, to przy zakupie innych chce, by pasowały do tego pierwszego. Kobiety bowiem niestrudzenie upiększają swój świat i posługują się w swych wyborach kodem estetyki.

Złota reguła sprzedawania Rafał Mróz Chodzi o regułę wzajemności, która mówi, że jeśli ktoś zrobi wobec ciebie miły gest, należy mu się odwdzięczyć tym samym. Stosując ją umiejętnie, możesz sprzedać wszystko, co tylko zechcesz. Działa w każdym kręgu kulturowym.

Rady dla firmowego wywiadu Michał Dziekoński Bardzo niewiele osób realizuje analizy i badania konkurencji w sposób zaplanowany, systematyczny i konsekwentny, i dzięki temu niedrogo. Proponuję więc pewien logiczny ciąg zbierania informacji o konkurencji.

Z fikcji na rynek Dorota Korczyk W Polsce nie znajdziemy zbyt wielu przykładów niestandardowego lokowania produktów. Dlatego warto obserwować bardziej rozwinięte rynki zagraniczne i tam szukać inspiracji do wychodzenia poza schematy.

Zbudować silną markę na nowo Arkadiusz Łoś Rebranding to zerwanie z dotychczasową marką pod postacią, jaką znamy. Do tego, bardzo często to proces gwałtowny. Wieczorem jeszcze po staremu, a rano budzimy się już z nową marką. Co zrobić, by wszystko się powiodło?

Usługa przyjazna, bo zaprojektowana Wojciech Chojnacki Okazuje się, że nawet nowoczesne internetowe przedsiębiorstwa mogą się sporo nauczyć od bardziej tradycyjnych branż, które doceniły ideę projektowania usług – na przykład takich, jak branża lotów pasażerskich.

Mobilna rywalizacja Pawel Zieliński, Anna Godek-Biniasz Mobilna strategia to w dobie smartfonów i tabletów już nie tyle konieczność, ile oczywistość. Wchodząc w świat mobilny warto, więc zadbać o najlepsze narzędzia.

Pięć złotych za widoczność Karol Dziedzic W przypadku usług SEO omijajmy zakupy grupowe szerokim łukiem. Nie jest to dobra droga do wypromowania naszej strony w sieci.

Ty pilnujesz, system sprzedaje Grzegorz Błażewicz Aktualnie 30 proc. dużych firm korzysta z systemów Marketing Automation, ale wraz z pojawieniem się tych systemów w modelu SaaS (abonamentowym) coraz szerzej zaczynają z nich korzystać także małe i średnie firmy.

Pisz do kieszeni, oddzwoni Artur Pajkert Według raportu Boston Consulting Group „Polska Internetowa”, jedynie 43 proc. polskich małych i średnich przedsiębiorstw wykorzystuje emaile jako formę reklamy, a SMS-ów jako sposobu komunikowania się z odbiorcą w badaniu w ogóle nie ujęto. A przecież, według badań GKF MRI, aż 57 proc. osób jest skłonne do oddzwonienia po otrzymaniu reklamy SMS.

55+ niewidzialne dla reklamy Ewelina Prochorenko-Kierlik Kobiety w wieku 55 – 70 lat wymagają nie tylko dedykowanej reklamy w odpowiednio dopasowanych mediach, ale również specjalnej oferty produktowej.

art360: kołysanka z marketingiem w tle Magdalena Pradelska „Kołysanka z miłością” jest przykładem kampanii reklamowej o cechach społecznych i celu charytatywnym. Zastosowano w niej działania z zakresu Cause Related Marketing – czyli marketingu zaangażowanego, który przyniósł finansowe korzyści.

Go Sport: remodeling dla przyjemnych zakupów Korneliusz Smolik Sklepy Go Sport finalizują gruntowny remodeling, mający na celu ożywienie wnętrz oraz dostosowanie funkcjonalności do potrzeb klientów. Częścią strategii sieci jest podzielenie przestrzeni sklepowej na działy strategiczne. Jakie korzyści przynoszą te zmiany?

Błogostan e-sklepów? Paweł Lipiec Prawdopodobnie raptem co dziesiąty sklep ma spisaną i wdrażaną strategię marketingową!

Zgrany zespół przeciwko otoczeniu Alicja Pielaszkiewicz Badania Chicago Booth School of Business wykazały, że ludzie pozostający w silnych więziach społecznych są bardziej skłonni do wrogiego traktowania osób spoza swojego grona. Bez wątpienia takie odkrycia nie pozostaną bez znaczenia dla rekruterów i świata biznesu.

Marketing zwodniczy na Euro 2012 Michał Olszyński Euro 2012 będzie nie tylko dużym wydarzeniem sportowym, lecz również organizacyjnym i komercyjnym. Wiele firm będzie walczyć przy tej okazji o sukces marketingowy i finansowy. Jak dobrze wykorzystać Euro 2012? Czy można nie płacić na rzecz UEFA?