W roku 2011 Google ma utracić wyłączność na korzystanie z algorytmu PageRank. W związku z tym na nowo rozgorzały dyskusje na temat znaczenia PageRanka w procesie pozycjonowania stron www. Zdania są podzielone, jednak zdecydowana większość pozycjonerów głosi koniec ery PageRanka.

Dla wielu rok 2011 to szansa na poznanie dotychczas pilnie strzeżonego przez Google algorytmu PageRanka. Faktycznie PageRank jest własnością Uniwersytetu Stanforda, z którego wywodzą się twórcy algorytmu i założyciele firmy Google Larry Page i Sergey Brin. Google ma licencję na wyłączność jedynie do 2011 roku. Dla wielu PageRank jest ważnym parametrem oceny strony www. Wśród specjalistów ds. SEO toczą się jednak nieustanne spory, co do wpływu PageRanka na pozycje w wynikach wyszukiwania.

Algorytm PageRank

PageRank to parametr oceniający jakość strony www w skali od 1 do 10. Powszechnie znany, choć traktowany z dużym przymrużeniem oka algorytm PageRank to:

PR(twoja strona) = 0,15 + 0,85 [(PR (strona X) /OBL (strony X) + (PR(strona Y)/ OBL(strony Y+…]

Gdzie:

PR (twoja strona) – każdy wzór posiada swój wynik, również i ten:

0,15 – stały współczynnik algorytmu,
0,85 – liczba, która jest mnożona przez nawias po niej następujący.

W nawiasie:

PR (strona X) /OBL (strony X) – PageRank strony linkującej do nas dzielony przez liczbę jej linków wychodzących z niej.
PR (strona Y) /OBL(strony Y) – PageRank strony linkującej do nas dzielony przez liczbę linków z niej wychodzących.

Strona www jest tym lepsza, a jej PageRank tym wyższy, im więcej innych stron na nią wskazuje, czyli linkuje do niej.

Dla Google linki ze strony X do strony Y są głosem, jaki strona Y udziela stronie X. Roboty Google starannie analizują strony, z których się linkuje. Linki z tych stron, które w rankingu są oceniane wysoko, czyli mają wysoki PageRank, mają większy wpływ na wzrost wartości ocenianej strony.

Im wartość/jakość strony jest wyższa, tym wyższy PageRank strona otrzymuje. PageRank, jaki został nadany stronie www, jest zapamiętywany przez Google. Co jakiś czas Google aktualizuje PageRank, czyli dokonuje tzw. Up Date parametru. Do niedawna robił to regularnie co miesiąc. Na chwilę obecną aktualizacja PageRanka odbywa się maksymalnie, co kwartał.

Wpływ PageRanka na pozycję strony www

Larry Page przy tworzeniu algorytmu PageRank wzorował się na badaniach bibliometrycznych. Bibliometryka zajmuje się oceną prac naukowych. Miernikiem wartości pracy naukowej jest częstotliwość jej cytowania w innych pozycjach. Określony dokument jest tym bardziej wartościowy i wpływowy, im częściej jest cytowany w innych wpływowych periodykach. Wielu administratorów stron www, specjalistów ds. promocji, marketingu czy innych osób odpowiedzialnych za promocję firmy w internecie traktuje PageRank jako gwarancję wysokiej pozycji strony w wynikach wyszukiwarki. Tymczasem znaczna część specjalistów ds. SEO twierdzi, że lata świetności PageRanka się skończyły. Według nich przekonanie, iż strona z wysokim PR szybciej się wypozycjonuje, można już włożyć między bajki, choć jeszcze cztery lata temu było to jak najbardziej aktualne. Wystarczyło mieć wysoki PageRank oraz dużą ilość słów kluczowych na stronie, aby zająć wysokie pozycje na liście wyników wyszukiwarki.

Jednak zmieniło się to po licznych modyfikacjach algorytmów Google. Choć sam PageRank nie ma wpływu na wzrost pozycji strony, to jednak nadal jest ważnym miernikiem przy wyborze stron, z których mają prowadzić linki do promowanego w wyszukiwarce serwisu. Bez linków ze stron z wysokim PageRankiem nie ma co liczyć na wysokie pozycje strony.

By podnieść pozycję promowanej strony, a w konsekwencji również jej PageRank, należy linkować wzajemnie więcej stron. Co więcej, należy linkować nie tylko do stron głównych, ale i podstron. Proces dodawania linków należy przeprowadzać bardzo ostrożnie. Zbyt szybkie dodanie dużej liczby linków to sygnał dla wyszukiwarek o próbie manipulacji wynikami. Reakcją Google na tego typu działania może być umieszczenie strony w tzw. Sandbox. W rezultacie strona nie będzie pojawiać się w wynikach wyszukiwarki (bądź będzie się pojawiać na bardzo odległych pozycjach) wg konkretnych fraz umieszczonych w tekście linku. Potocznie takie zjawisko określa się mianem filtra.

Jak pozyskać linki zewnętrzne

Sposobów na pozyskiwanie linków zewnętrznych do promowanej strony jest wiele. Jednak nie każdy z nich daje gwarancję, że link będzie prowadził ze strony wartościowej. Zdecydowanie największym zainteresowaniem cieszy się pozyskiwanie linków zewnętrznych za pośrednictwem systemu do automatycznej wymiany linków. W systemie umieszcza się promowaną stronę, a system umieszcza na niej linki innych uczestników. W zamian linki do promowanej strony są umieszczane na innych stronach. Im więcej stron partner doda do systemu, tym więcej punktów otrzyma, a co za tym idzie może umieścić więcej linków do promowanej strony u innych. Metoda ta nie do końca jest godna polecenia, gdyż partner systemu faktycznie nie ma wpływu na to, z jakich stron prowadzą linki do strony. W pozycjonowaniu ważna jest nie tyle ilość linków prowadzących do strony, ale ich jakość, czyli wysokość Page-Ranka każdej z nich. Najlepiej linkować ze stron o PageRanku powyżej 3. Metoda ta ma jeszcze inne minusy. Zazwyczaj linki umieszczane na danej stronie za pomocą automatycznego systemu wymiany linków nie są z nią tematycznie powiązane. Istnieje ryzyko, że linki do naszej strony będą prowadzić ze stron spamerskich, a to może istotnie zagrozić stronie. O wiele bardziej skuteczną metodą pozyskiwania linków jest ich kupowanie. Jest to metoda najbardziej skuteczna, ale i ciesząca się mniejszą popularnością.

Ceny wartościowych linków niejednokrotnie dochodzą nawet do kilkuset dolarów miesięcznie. Kupowanie linków to metoda stosunkowo najprostsza. Za odpowiednią opłatą link prezentowany jest na stronie przez określony czas. Aby działania były skuteczne, należy ciągle uiszczać opłaty za utrzymanie linku. Linki kupowane w środowisku SEO określa się mianem reklamowych linków pozycjonujących. Ta metoda daje największą gwarancję linkowania ze stron o wysokim

PageRanku. Inne metody pozyskiwania wartościowych linków to zamieszczanie informacji w zewnętrznych serwisach oraz stworzenie unikalnej zawartości, zachęcającej do umieszczania linków do strony. Pierwszy z tych sposobów wiąże się ściśle z działaniami public relations. Obejmuje pisanie artykułów i komunikatów prasowych do zewnętrznych serwisów, zachęcanie właścicieli innych serwisów do umieszczania informacji związanych z naszą stroną. Artykuły te powinny być odpowiednio nasycone odnośnikami do strony oraz słowami.

Warto je wysyłać do wartościowych portali, wysoko ocenianych w rankingu 0 -10. Z kolei stworzenie unikalnej zawartości zachęca inne serwisy do naturalnego umieszczenia linków. Warunkiem, jaki należy spełniać, jest publikowanie wyjątkowych i wartościowych informacji.

Na pozycję promowanej strony w rankingu Google wpływ ma nie tylko PageRank strony, z której linkujemy, ale i sam anchor umieszczonego na niej linku. Anchor to element budowy odnośnika tekstowego najczęściej opisujący zawartość strony docelowej. Pozycjonerzy wykorzystują anchor do umieszczania w nim słów kluczowych. Wyszukiwarka interpretuje taki odnośnik porównując adres strony ze słowem w anchorze, co poprawia pozycję strony pod tym słowem kluczowym.

Przykład poprawnego anchor:  <a href="http://www.oldcracow.com/" title=”Zdjęcia Kraków”>zdjęcia Kraków</a>

Po najechaniu myszką wyświetli się następujący tekst: Zdjęcia Kraków

Z punktu widzenia pozycjonowania, oprócz linków przychodzących istotne są także linki wychodzące. Nie wolno jednak linkować gdziekolwiek, gdyż może to zagrozić stronie. Nie należy linkować do stron zbanowanych, farm linków oraz zawierających treści nielegalne. Najlepiej linkować do stron wartościowych o wysokim PageRank, powiązanych ze stroną tematycznie. Będzie to miało nie tylko wpływ na poprawienie pozycji naszej strony w rankingu wyszukiwarki, ale także zwiększy jej wiarygodność. Choć w przypadku linków wychodzących PageRank jest ważny, nie ma on aż tak dużego znaczenia jak w przypadku linków zewnętrznych.

Wszystko wskazuje na to, że RageRank po dekadzie swojej świetności odchodzi do historii. Specjaliści ds. SEO głoszą, że parametr PageRank promowanej strony nie przyczynia się do wzrostu jej pozycji w wynikach wyszukiwarki. Toteż ujawnienie algorytmu w 2011 r. tak naprawdę również nie doprowadzi do żadnej rewolucji, gdyż algorytm sprzed dziesięciu lat jest zupełnie czymś innym niż ten, który aktualnie wykorzystuje wyszukiwarka. Jedyne, w czym przydaje się parametr PageRank, to ocena wartości strony, z której chcemy linkować do promowanego serwisu. Dzisiejszy PageRank posiada zdecydowanie większą wartość dla PR-owców firmy Google i pseudopozycjonerów z Allegro niż dla profesjonalistów SEO.

Katarzyna Krain, specjalista ds. promocji serwisu Badzpierwszy.pl, Mobile IT Group Poland Sp. z o. o. katarzyna.krain@pl.mobileit-europe.com