"Marketing
w Praktyce" 8/2010
|
|
|
 |
eFundacja „46664” Nelsona Mandeli razem z adidas
|
|
Warszawa, 01 czerwca 2010 r. - Nelson Mandela wspólnie z adidas rozpoczął
kampanię społeczną UMU, która ma na celu zjednoczenie, podzielonych
od wielu lat, mieszkańców Republiki Południowej Afryki. - Sport ma moc
zmieniania świata, inspirowania, moc jednoczenia ludzi, lepiej niż cokolwiek
innego na świecie – mówi Nelson Mandela, założyciel fundacji 46664.
Skrót UMU oznacza Unite Mzansi Unite (Mzansi w języku Nguni Bantu to „Republika Południowej
Afryki”) i jest jedną z kluczowych działalności charytatywnych adidas w Afryce Południowej.
Kampania na rzecz zjednoczonej Republiki Południowej Afryki nawiązuje byłego prezydenta RPA,
Nelsona Mandeli i ma pomóc obywatelom tego kraju zjednoczyć się w pełnieniu funkcji gospodarza
Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej FIFA 2010.
- Kampania UMU jest dla mnie niezwykle inspirująca. Jestem dumny z mojego kraju i w pełni
popieram jedność Republiki Południowej Afryki w przygotowaniach do Mistrzostw Świata w Piłce
Nożnej FIFA 2010 – mówi Steven Pienaar, reprezentant RPA.
By zaangażować w akcję mieszkańców RPA, adidas stworzył gigantyczną koszulkę, która objeżdża
w wielkiej ciężarówce, stwarzając wszystkim mieszkańcom, od dzieci po celebrytów, możliwość
podpisania się na niej w ramach poparcia. Każdy, kto podpisze się na koszulce, otrzyma od adidas
prezent – unikatowy, wielofunkcyjny produkt zwany UMU, który można nosić na wiele sposobów,
zależnie od indywidualnych upodobań, a wszystko to w ramach umacniania jedności mieszkańców
Republiki Południowej Afryki.
Koszulka adidas wyruszyła na tournee po kraju 11 listopada 2009 roku z siedziby SABC (South
African Broadcasting Corporation) w Auckland Park w Johannesburgu. Po dotarciu do wszystkich
miast będących gospodarzami meczów Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej FIFA 2010 i zatrzymaniu
się w ponad 300 miejscach, ciężarówka zakończy swoją siedmiomiesięczną podroż w czerwcu, tuż
przed oficjalnym otwarciem Mistrzostw Świata, w Johannesburgu. W trakcie tournee organizowane
są przeróżne eventy, które dodatkowo angażują mieszkańców RPA.
Ciężarówka to nie jedyne miejsce, gdzie chętni mogą złożyć podpis na koszulce. Istnieje także
możliwość podpisania się za pośrednictwem strony internetowej www.adidas.com/unite, a także
przy użyciu telefonów komórkowych w wybranych punktach sprzedaży. Dodatkowo, na stronie
internetowej śledzić podróż ciężarówki adidasa oraz przeczytać relacje z imprez.
adidas, fundacja „46664” i RPA zachęcają fanów piłki nożnej z całego świata do wspierania kampanii
UMU poprzez kupowanie żółtych produktów UMU w cenie 39,99 zł za sztukę. Zyski z ich sprzedaży
adidas przeznaczy w całości na wspieranie fundacji „46664” Nelsona Mandeli. Produkty UMU
zostaną wprowadzone na rynek polski 1 czerwca 2010 roku i dostępne będą w sieci sklepów adidas,
w nowym sklepie Go Sport Wola Park oraz w innych dobrych sklepach sportowych.
„46664”
Fundacja Nelsona Mandeli „46664", nazwana została od numeru więziennego Nelsona Mandeli.
46664. Swoją działalność rozpoczęła w 2003 roku jako organizacja, której celem było zwiększanie
świadomości zagrożenia HIV/AIDS. Obecnie, celem tej organizacji działającej nadal w ramach
Fundacji Nelsona Mandeli jest organizowanie kampanii mających na celu promocję szeroko pojętych
akcji humanitarnych, których źródłem jest życie i praca Nelsona Mandeli.
Dodatkowe informacje
Maciej Maślak
Ciszewski Marketing Sportowy
mmaslak@ciszewskims.pl
Tel. +48 22 488 43 40,
07-07-2010
|
|
|
|
