"Marketing
w Praktyce" 09/2010
|
|
|
 |
Drogowskazy emocjonalne »
Andrzej Mykowski
Jak zdefiniować emocje, by móc je wykorzystać w budowie strategii dla naszej marki? Krokiem w kierunku uzyskania odpowiedzi na to pytanie jest ich umiejscowienie w modelu relacji marka – konsument. Warto nie zapominać o tym, co Dawid Oglivy zręcznie ujął w jednej ze swoich sentencji: „Konsument nie zachowuje się tak, jak mówi. Nie mówi tego, co myśli. I nie myśli tak, jak czuje.”
czerwiec 2009»
Droga marki do mózgu »
Jacek Studziński
Prawdziwy branding emocjonalny powstaje na długo przed samą komunikacją. Potrzeba więc wiedzy o budowie i działaniu ludzkiego mózgu, żeby tworzyć lepsze strategie i bardziej kreatywną komunikację.
czerwiec 2009»
Być zamiast pytać »
Julia Izmałkowa
Im bardziej schodzimy w głąb oceanu, tym mniej musimy się przejmować falami. Im lepiej poznamy fundamentalne wartości klientów i ich oczekiwania wobec marki, tym bardziej nasz brand będzie odporny na zmiany, także te które niesie kryzys.
czerwiec 2009»
Jak cię widzą, tak cię piszą »
Jan Matysik
Jak wyróżnić naszą markę z tłumu rynkowej nijakości i zapewnić spójną komunikację z otoczeniem? System Identyfikacji Wizualnej jest inwestycją, która szybko się zwraca.
maj 2009»
Nazwa ma znaczenie »
Tomasz Kamiński
Rolą nazwy, tak samo jak innych elementów wizerunkowych, jest zwiększenie sprzedaży produktu. Fakt, że nazwa wpływa na decyzje konsumenta w sferze psychologicznej, a więc w sposób nieuświadomiony, nie powinien powodować lekceważenia jej znaczenia.
kwiecień 2009»
|
|
