"Marketing
w Praktyce" 09/2010
|
|
|
 |
Biznesowy brat »
Grzegorz Osóbka
Istotna dla co-brandingu jest idea obopólnej korzyści. Nie należy z nim mylić, z pozoru podobnych form kooperacji między firmami, jak sponsoring lub licencjonowanie. Szukając \"brata\", należy przeprowadzić dogłębną analizę i przemyśleć, czy wybrana firma jest dla naszej odpowiednia. Bo marki, podobnie jak ludzie, łączą się w pary i, także jak ludzie, rozchodzą się trzaskając drzwiami. Co jest zatem wyznacznikiem skutecznego co-brandingu?
grudzień 2009»
Postaw na styl, nie modę »
Grzegorz Badzio
Dziś nie wystarczy, by produkt spełniał swoje funkcje. Ma także zachwycać prostotą użytkowania, ma ciekawić estetyką. Nagradzać i rozpieszczać dodatkowymi cechami.
listopad 2009»
Mozół tworzenia marki »
Rafał Maciąg
Zdrowe myślenie w kategoriach relacji marka-konsument z natury osadza proces rozumienia marki w sensie jej istnienia. Rola, jaką marka ma pełnić w życiu ludzi, determinuje dobór pozostałych jej elementów oraz narzędzi strategicznych do rozumienia jej i opisania zarówno przez jej twórców i menedżerów, jak i obecnych czy przyszłych konsumentów.
listopad 2009»
Marka w nowej roli »
Jarosław Goławski
Dzięki bardzo szybkiemu, darmowemu i dostępnemu dla każdego obiegowi informacji, konsument wiedzy o najmniejszej rysie na reputacji marki może użyć do jej unicestwienia, zaś swój entuzjazm zmultiplikować na innych.Marki powinny więc jak najszybciej zmienić perspektywę relacji - z \"my - oni\" na \"my\".
listopad 2009»
Logo ponadczasowe »
Michał Berger
Obserwując przez kilka lat trendy w projektowaniu logotypów, widzę jak często pewne tendencje wprost się powtarzają lub powracają ze zmienioną nomenklaturą. Czasem można dostrzec, jak poszczególne trendy wpływają na siebie, mieszają się lub uzupełniają...
listopad 2009»
|
|
