"Marketing
w Praktyce" 5/2012
|
|
|
 |
Mity i marki (cz. II) »
Krzysztof Polak
Strukturę mitu można odnaleźć w komunikacji marek. Zaprezentowany w artykule schemat stosowany jest od prawie 20 lat w badaniach i analizach semiotycznych, głównie na rynku brytyjskim. Okazał się on też przydatny w badaniach prowadzonych obecnie w Polsce.
styczeń 2008»
Branding emocjonalny w usługach »
Branding emocjonalny w usługach
Era nadpodaży wymusza poszukiwanie nowych rozwiązań marketingowych. Widać to szczególnie wyraźnie w przypadku oferowania usług, które – jako że w sensie materialnym nie istnieją – wymagają szczególnych zabiegów związanych z budową relacji emocjonalnych między oferentem a nabywcą.
styczeń 2008»
Marki na rynku budowlanym (raport) »
Joanna Okupska
W opinii 70 proc. respondentów, marka wywiera bardzo istotny wpływ na proces podejmowania decyzji o zakupie materiału budowlanego, identyfikuje bowiem producenta, który, firmując swoje wyroby, daje niejako obietnicę ciągłego dostarczania konkretnego zbioru korzyści i usług o stałej i sprawdzonej jakości.
sierpień 2006»
Lojalny konsument – mit czy prawda? »
Sylwia Zapolska-Szcześniak
Na lojalność konsumenta ma wpływ bardzo wiele czynników i tylko permanentne synergiczne ich oddziaływanie w połączeniu ze sprzyjającą sytuacją ekonomiczną konsumenta może zbudować jego lojalność w stosunku do marki. Jednocześnie połączenie określonych czynników może być skuteczne tylko w danym momencie, co oznacza, że po pewnym czasie te same czynniki mogą przynieść zupełnie odwrotne efekty.
sierpień 2006»
Kultura marki »
Tomasz Zgliczyński-Cuber
Każda firma chce się czymś wyróżniać. Każdy szef ma własne wizje tworzenia wartości w biznesie i walczy o nie. Niektórzy jednak przegrywają. Co sprawia, że inni po prostu przychodzą i robią niby to samo, ale wychodzi im lepiej?
sierpień 2006»
|
|
