"Marketing
w Praktyce" 5/2012
|
|
|
 |
Usługi tele- i mobilemarketingowe »
Ewa Stańska
Robimy zakupy przez internet, zamawiamy różnego rodzaju usługi przez telefon czy sieć, ściągamy formularze związane z ubezpieczeniami - chęć oszczędzenia czasu sprawia, że coraz częściej załatwiamy sprawy na odległość, będąc bardzo rozczarowani, gdy trzeba coś załatwić osobiście. Oprócz nacisku na telesprzedaż, usługi telemarketingowe wkraczają coraz śmielej na rynek nowych mediów i usług zintegrowanych.
grudzień 2005»
Pieniądze dobrze „ulogowane” »
Konrad Magdziarz
TNS OBOP od kilku lat monitoruje rynek e-bankowości, pytając Polaków aktywnie użytkujących internet, czy korzystają z usług banków za pośrednictwem tego typu medium. Liczba klientów bankowości elektronicznej rośnie szybko, nie tak jednak, jak w statystykach prezentowanych przez banki.
grudzień 2005»
BTL pl 2006 - W bezpośrednim natarciu »
Agnieszka Szwaj
Nowojorska V12 Group przewiduje, że w latach 2003 – 2007 nakłady na BTL będą rosły w tempie 7,8 proc. rocznie, podczas gdy na działania ATL około 5,5 proc. rocznie. W kontekście pogarszającej się skuteczności reklam telewizyjnych, malejącego wpływu mediów tradycyjnych oraz zmieniającego się stylu życia i potrzeb konsumentów, specjaliści marketingowi zmuszeni są poszukiwać innych kanałów dotarcia. Obserwujemy to także na polskim podwórku – w ostatnich trzech latach wskaźnik skuteczności reklam spadł o 22 proc., a bloki reklamowe są coraz bardziej zapchane.
maj 2006»
BTL pl 2005 »
Agnieszka Bzdyra
Kilka lat temu, a dokładnie w 1999 roku, Stowarzyszenie Marketingu Bezpośredniego szacowało wydatki na BTL w Polsce na poziomie najwyżej 3-5 proc. wydatków na ATL. W tym samym czasie w USA roczne wydatki na BTL przekraczały już te na reklamę wizerunkową, a w Europie Zachodniej dochodziły do 50 procent. Z badań przeprowadzonych przez Gfk Polonia w 2004 roku wynika, że właśnie teraz, po prawie 6 latach, udało nam się ten poziom osiągnąć.
maj 2005»
Private labels zagrożeniem dla marek? »
Piotr Kwiatkowski
Sklepy dyskontowe oferujące private labels zastąpią popularne u nas bazarki. Niskie ceny oferowane przez sieci mogą doprowadzić do tego, że klienci staną się mało lojalni wobec marki.
maj 2002»
|
|
