"Marketing
w Praktyce" 8/2010
|
|
|
 |
Strategia błękitnego oceanu (cz. I) »
Anna Dziadkiewicz
Błękitny ocean to niewykorzystana przestrzeń rynkowa, kreowanie popytu i szansa na zyskowny wzrost. Tak obrazowo W. Chan Kim i R. Mauborgne określają w swoim bestsellerze „Blue Ocean Strategy. How to create Uncontested Market Space and Make the Competition Irrelevant” nowy rynek, nie odkryty i piękny w porównaniu z czerwonymi wodami, na których trwa zażarta walka z konkurencją. A czy można zbudować sukces nie walcząc z konkurencją?
czerwiec 2006»
Oczarowywanie klienta »
Jacek St. Ławicki
Produkt ma dawać uczucie radości właścicielowi. Kontakty z handlowcami, którzy go oferują, powinny więc tworzyć nastrój, kształtować uczucia wyższe i świadczyć o odrębności użytkowników przez potwierdzenie ich wartości, jakiej nie są w stanie zapewnić kontakty z konkurencją, która nie prowadzi tego typu poczynań.
czerwiec 2006»
Programy partnerskie na fali »
Przemysław Surma
Wysoka popularność programów partnerskich wynika z kilku powodów. Po pierwsze, jest to prawdopodobnie najefektywniejszy kosztowo typ promocji. W odróżnieniu od tradycyjnej reklamy, środki wypłacane są tylko za osiągnięte efekty. Po drugie, programy partnerskie wykorzystują niszę marketingową, na jaką składają się tysiące małych serwisów tematycznych i stojący za nimi internauci, skuszeni perspektywą zarobku (w programie mogą brać udział zarówno osoby fizyczne, jak i firmy).
kwiecień 2006»
Kampanie marketingu szeptanego »
Jolanta Tkaczyk
Komunikacja nieformalna (word-of-mouth) zawsze była chętnie wykorzystywana w działalności marketingowej, z tym tylko, że raczej pasywnie. Wysyłano impuls i czekano na efekty. Dzisiaj podejmuje się te działania zdecydowanie bardziej aktywnie.
listopad 2007»
Marketing demokratyczny »
Jan Hartman
Całą strategię kampanii politycznej da się przełożyć na zmienne marketingowe. Czy kampania wyborcza partii politycznej to kampania wizerunkowa marki, czy udział w licytacji?
październik 2007»
|
|
