"Marketing
w Praktyce" 5/2012
|
|
|
 |
Kreowanie wizerunku »
Anna Cwynar
Proces tworzenia marki to długofalowe działania, a co bardziej istotne, są to również działania kosztowne. Najsilniejszych można zauważyć właśnie dlatego, że ich łańcuch tworzenia wizerunku jest spójny, długo falowy i starannie zaplanowany. Mniejsze firmy z reguły dysponują mniejszym budżetem, w związku z tym ich rozpoznawalność jest proporcjonalnie słabsza.
wrzesień 2005»
Wyśmiać polityka »
Aleksandra Klonowska-Szałek
Co satyra i komizm polityczny przynosi nam, zwykłym wyborcom? Śmiech posiada funkcję terapeutyczną, rozładowując powstałe napięcia i niezadowolenie, zarówno pomiędzy poszczególnymi ludźmi, jak i całymi społecznościami. Zamiast więc denerwować się polityką, wygrażać i stresować, możemy polityków wyśmiewać, co na pewno wyjdzie nam na zdrowie.
wrzesień 2005»
Globalna ekspansja Hyundaia »
Adam Gwiazda
Wśród koreańskich producentów liczy się obecnie koncern Hyundai. W ostatnim czasie notowany jest duży wzrost sprzedaży jego samochodów. Budzi to zazdrość wielu producentów i sprzedawców samochodów europejskich i amerykańskich.
sierpień 2005»
Corporate identity – wizja czy badania »
Anna Maria Nikodemska-Wołowik
Konsultanci z Wolff Olins, tworząc pod koniec lat 90. system Corporate Identity dla operatora telefonii komórkowej Orange, wyprzedzili oczekiwania potencjalnych klientów. W projekcie skoncentrowali się na radosnej stronie życia, a aspekty techniczne i korzyści użytkowe sieci pozostawili na dalszym planie. I ta koncepcja stanowiła bazę dla programu CI, a dzieło zwieńczył wielki sukces. Co ciekawe, wyniki badania rynku takiego podejścia nie zalecały.
styczeń 2005»
Recepta na zwycięską debatę telewizyjną »
Wojciech Jabłoński
Dyskusja przed kamerami jest istotną formą prezentacji politycznego produktu i jej zlekceważenie może oznaczać dla niektórych mężów stanu poważne kłopoty. Dlatego ten rodzaj komunikacji politycznej musi być przygotowany szczególnie starannie.
kwiecień 2002»
|
|
