"Marketing
w Praktyce" 09/2010
|
|
|
 |
Analiza otoczenia biznesowego firmy »
Marcin Gieracz
Nie pamiętam, aby kiedykolwiek klient, oczekujący ode mnie stworzenia kompleksowej strategii marketingowej, zdawał sobie od początku sprawę, jak ważnym elementem jest przeprowadzenie analizy marketingowej jego marki czy przedsiębiorstwa.
lipiec 2009»
Olśnienie klientem »
Marek Staniszewski
Głębokie rozumienie natury postępowania konsumentów i twórcze wykorzystanie takiej wiedzy przekłada się na realne zyski.
lipiec 2009»
Własną drogą, na swój sposób »
Rafał Maciąg
Myślenie „z dołu do góry” popłaca (szczególnie, gdy nie jest się innowatorem i pionierem rynku). Jest bardzo skuteczną i chyba jedyną drogą od umysłów do serc konsumentów. Taki wniosek płynie z analizy strategii wprowadzania ubezpieczeń komunikacyjnych AVIVA Commercial Union Direct.
lipiec 2009»
Spiralna ścieżka kobiecych zakupów »
Katarzyna Pawlikowska-Poleszak
Kierując się tą samą potrzebą, lecz często całkowicie różną motywacją, kobiety i mężczyźni zupełnie inaczej podejmują decyzje zakupowe. Podczas gdy u mężczyzny następują po sobie doskonale zdefiniowane i przewidywalne etapy, u kobiet rozpoczyna się spiralna ścieżka.
lipiec 2009»
Siedem cech naszych głównych »
Artur Puszkiewicz
4CS (skrót od Cross Cultural Consumer Classiication) to siedem zmiennych bardzo przydatnych, np. w klasyfikowaniu respondentów do badań jakościowych. Opiera się na nich segmentacja (wg cech dominujących w danej grupie). Unikalne w 4CS jest połączenie danych psychograficznych z danymi o konsumpcji marek, mediów i aktywności w internecie.
lipiec 2009»
|
|
