"Marketing
w Praktyce" 5/2012
|
|
|
 |
Badania marketingowe – szanse i paradoksy »
Michał Dziekoński
Dla polskich menedżerów i decydentów badania marketingowe są wciąż „dzieckiem niechcianym” – rzadko robi się je z pełnym przekonaniem, traktując jako zło konieczne i skąpiąc na nie grosza. Dopiero trudna sytuacja rynkowa i konkretne kryzysy powodują, że sięgamy po to narzędzie. Zastanówmy się więc nad sytuacją w Polsce A. D. 2006 – czy badania marketingowe to sektor rosnących szans czy też pogłębiających się paradoksów?
kwiecień 2006»
W dobrej formie »
Agnieszka Bzdyra-Maciorowska
W rozmowie o problemach badań marketingowych biorą udział eksperci tej branży, reprezentujący największe firmy działające w Polsce: Agnieszka Sora, przedstawicielka ESOMAR w Polsce, dyrektor zarządzająca GfK Polonia, Paweł Ciacek – Client Service Director w MillwardBrown SMG/KRC, dr Adam Czarnecki – wiceprezes w ARC Rynek i Opinia, Mateusz Galica – dyrektor marketingu w TNS OBOP, Paweł Wójcik członek zarządu IQS and Quant Group oraz Agnieszka Bzdyra-Maciorowska – redaktor naczelna „Marketingu w Praktyce”
kwiecień 2006»
Doskonała prezentacja oferty »
Anna Lelonkiewicz
Jedną z form porządkowania natłoku informacji i nawiązywania partnerskiej relacji, a może nawet więzi z klientem, jest odpowiedni sposób prezentacji oferty. Wyrazistość, rozpoznawalność, struktura, jasny sposób segmentacji linii i przyszły rozwój – mogą przekazywać wartości takie, jak stabilność, komunikatywność, pozytywne wyróżnienie i wreszcie, poszanowanie odbiorcy.
kwiecień 2006»
Co shopper ma w koszyku? »
Joanna Dzierzbicka
Shopper to ważna postać, zarówno dla producentów, jak i dla sieci detalicznych, ogniskująca ich wspólne działania. Toteż shopper budzi ciekawość wszystkich.
kwiecień 2006»
Błędne praktyki w pozycjonowaniu »
Jacek Pogorzelski
Koncepcja pozycjonowania jest jedną z najbardziej przełomowych w marketingu. Pozycjonowanie rozumiane jako wyróżnianie swojej oferty spośród innych ofert dostępnych na rynku jest skutecznym narzędziem kształtowania przewagi konkurencyjnej. Pomimo względnej prostoty samej koncepcji, jej praktyczne zastosowanie nastręcza często wielu problemów. Ich źródłem są błędne praktyki, wynikające z niezrozumienia istoty pozycjonowania.
kwiecień 2006»
|
|
