"Marketing
w Praktyce" 5/2012
|
|
|
 |
Pozycjonowanie cenowe »
Grzegorz Karasiewicz
Z marketingowego punktu widzenia cena jest tylko wtedy efektywna, gdy jest zorientowana na rynek. Wówczas jej tworzenie może stać się kreatywnym procesem generującym przewagi konkurencyjne.
sierpień 2003»
Cenowe oczekiwania sprzed integracji (raport) »
Łukasz Toruń
Pierwszy sondaż Omnibus, badający zdania Polaków na temat nieuchronnych - w związku ze wstąpieniem do Unii - zmian cen popularnych artykułów z poszczególnych grup produktów czy usług na naszym rynku został przeprowadzony w lutym 2003 roku. Następnych pomiarów Ipsos dokonał w styczniu i lutym 2004. Przytoczone w raporcie wyniki mogą teraz posłużyć interesującej konfrontacji naszych oczekiwań inflacyjnych z rzeczywistością.
maj 2004»
Jak nie przegrać wojny cenowej »
Mirosława Kucharska-Białobrzeska
Nie bez powodu mówimy w przypadku cenowych wojen o jak najmniejszych stratach, a nie o wygranych. Nawet, jeśli któraś ze stron uzyskuje krótkoterminowe udziały w rynku, to na dłuższą metę obniżenie zysków prowadzi do osłabienia pozornego zwycięzcy. Powód jest prosty - wojna cenowa jest nieodwracalna. Rzadko udaje się podnieść z powrotem cenę bez utraty udziału w rynku. Oczywiście pokusa rozpoczęcia takiej wojny jest ogromna.
luty 2004»
Cena i lojalność wobec marki »
Zbigniew Tyszkiewicz
Kontrolę cen na polskim rynku utrudnia fragmentyzacja handlu i rola tradycyjnych kanałów sprzedaży. Wrażliwość cenowa konsumentów może być badana tylko w odniesieniu do konkretnej kategorii produktów. Prezentowane wyniki badań zrealizowanych przez dział Consumer firmy Kinoulty Research, specjalizujący się w badaniu postaw i opinii konsumentów, odnoszą się do rynku FMCG.
marzec 2005»
|
|
