"Marketing
w Praktyce" 5/2012
|
|
|
 |
Promocja piwa w zgodzie z prawem (cz.II) »
Artur Choliński
Ograniczenia w reklamie piwa powodują, iż w lepszej sytuacji znajdują się marki o ustabilizowanej pozycji na rynku, które są już znane konsumentom i muszą podtrzymywać wykreowany wcześniej wizerunek. Na znaczeniu zyskają także tanie piwa, konkurujące tylko ceną.
»
Promocja piwa w zgodzie z prawem (cz. I) »
Artur Choliński
Otoczenie prawne, w jakim działają polskie browary od wielu lat jest bardzo niepewne i niestabilne. Szczególnie odnosi się to do uregulowań w zakresie promocji. Przepisy nie są całkiem jasne, a prawo zmienia się powodując, iż działania do tej pory dozwolone stają się zabronione i odwrotnie – to, co jeszcze do niedawna było niedopuszczalne, teraz jest całkowicie dozwolone.
»
|
|
