"Marketing
w Praktyce" 5/2012
|
|
|
 |
Newsletter
Celebryci v. brandbryci * »
Jacek Kotarbiński
Czy kiedy kupujemy lampę, widzimy zaczajonego za rogiem Szymona Majewskiego? Najczęściej nie, choć zawsze może zdarzyć się żubr. A może w odbiciu najnowszego smartfona, jawi nam się postać Kuby Wojewódzkiego? Również nie byłbym tego taki pewien. Czy obie postacie mają coś wspólnego z produktami, które reklamują? Czy muszą mieć? Wszak przekaz reklamowy budowany jest według zasady starej jak kino i telewizja – nie każdy może być gwiazdą, ale możemy poczuć się jak gwiazda, kupując lansowane przez nią produkty. To akurat wiadomo od czasów, gdy światem obrazu zaczął rządzić glamour. »
|
|
