Spis treści wydania drukowanego MwP 6/2017

Tematu numeru: Obniżanie kosztów marketingu

• Oszczędzanie przez ściemnianie?

  Maciej Szaroleta

  Powoli, lecz nieubłaganie kończy się era marketera ściemniacza, który za pomocą sprytnie skonstruowanych spotów TV był w stanie manipulować opinią publiczną. Nieuczciwy marketing przestaje się opłacać.  »

• Marnotrawstwu dziękujemy!

  Beata Mosór-Szyszka

  Znalezienie taniego dostawcy oraz zaciśnięcie finansowego pasa pozwalają uzyskać określone oszczędności. Jednak długofalowo kluczem jest eliminacja zbędnych wydatków.

• Jak oszczędzać w praktyce

  Joanna Kucza, Karolina Małagocka, Łukasz Roszkowski, Stefan Przeniosło

  Dobre rady, wskazówki, metody szukania oszczędności – konkretne wypowiedzi marketerów, na co dzień pilnujących realizacji budżetu i myślących o optymalizacji wydatków w swoich firmach, są cenniejsze niż teorie. Jak je dostosować do potrzeb twojej firmy?

• Gdzie płyną pieniądze

  Michał Taranta

  Strategie reklamowe, których celem jest maksymalizacja zasięgu komunikacji do potencjalnych konsumentów, podążają za zmieniającym się sposobem konsumpcji mediów. Odzwierciedleniem tego podejścia są zmiany w podziale inwestycji reklamowych w poszczególne kanały.

• Liczby za outsourcingiem

  Justyna Wojtaszczyk

  Wiele firm zleca usługi na zewnątrz, bo ich szefowie umieją dobrze liczyć i potrafią podejmować strategiczne decyzje.

• Lokalność wychodzi taniej

  Robert Stępowski

  Jednym z kierunków szanowania budżetu było odejście od masowych kampanii na rzecz krótkich, precyzyjnych akcji.

• Oszczędności i dużo więcej

  Marta Bryła-Gozdyra

  Oszczędności nie są celem samym w sobie sesji kreatywnej, prowadzonej według metody Design Thinking. Są efektem głebszych zmian wprowadzonych w całej firmie. To tak jak z bólem głowy: możesz brać proszki lub wyeliminować z życia cały nadmierny stres.

• Koszty tnij z głową!

  Mariusz Ludwiński

  Po solidnej porcji przepisów na oszczędzanie w dziale marketingu, zachęcam do przełknięcia kilku strategicznych wskazówek, jak te oszczędności wdrażać i na co przy tym uważać.

• Content w erze fake news

  Karolina Małagocka

  O fake news – czyli o faktach alternatywnych, jak twierdzi rzecznik Białego Domu – usłyszeli nawet ci, którzy na co dzień nie interesują się ani wielką, ani mniejszą polityką. Cóż, kiedyś mówiło się na to po prostu: kłamstwa, oszczerstwa, pomówienia.  »

• Zdjęcie ze storytellingiem

  Kari Goldyn, Bartek Goldyn

  Wiele dni przygotowań i wyczerpująca wspinaczka ponad 50 profesjonalnych alpinistów, przewodników górskich i pracowników firmy dla jednego niesamowitego zdjęcia. I jednej niesamowitej historii, doskonale oddającej istotę marki Mammut.  »

• CMO w chmurze

  Bartosz Piński

  Sukces firmy, osiągnięcie celów biznesowych, utrzymanie wysokości budżetu na przyszły rok… To ważne rzeczy dla każdego dyrektora i kierownika marketingu. Ale najważniejsze jest uczucie, że to właśnie ty, twoje decyzje i twoje realizacje stoją za sukcesem. Nie da się dziś tego osiągnąć bez dobrej technologii IT w marketingu.

• Kto potrzebuje dziś marki

  Monika Apitz

  W ostatnich latach marketing przeszedł tak drastyczne zmiany, że cele i sens budowania marki nabrały zupełnie nowego znaczenia.

• Outdoor na kołach

  Agnieszka Maszewska

  Kampanie z użyciem ruchomych nośników nie nużą. Gdy spadnie odsetek osób zatrzymujących wzrok na reklamie, można ją przesunąć w inne miejsce.

• Stwórz sobie wreszcie vloga

  Dominika Kaczorowska-Spychalska

  Vlogi to jedne z najbardziej popularnych narzędzi social mediów i content marketingu, ale wciąż wiele marek nie rozumie, że w ten atrakcyjny sposób mają szansę na długo zagościć w sercach klientów.

• Jak zbudować społeczność w ruchu

  Stefan Przeniosło

  Żeby zbudować żywą i atrakcyjną społeczność wokół marki, nie wystarczy jedno narzędzie czy jedna akcja marketingowa. Czasem trzeba prowadzić ich równocześnie kilka, nawet kilkanaście – cierpliwie, systematycznie, dzień po dniu, miesiąc po miesiącu.

• O impulsach i inspiracjach

  Grzegorz Kosson

  Jedni z nas lubią szkiełko i oko. Inni cenią przeczucia i impulsy do natchnienia (inspiracje). Informatyka w marketingu ułatwia to pierwsze podejście. Niesamowitym źródłem podejścia drugiego jest kultura. Język. Architektura. Religia.

• Człowiek orkiestra

  Paweł Haberka

  Jeżeli czujemy, że nawet najmniejszy niedopracowany szczegół wybija nas z rytmu, nie szukajmy pracy w tym zawodzie.

• Kryzys przestaje być straszny?

  Robert Tarnowski, Marcin Kuchno

  W podręcznikach PR rozdział o przeciwdziałaniu kryzysom wkrótce może zostać zastąpiony poradnikiem wyciskania z kryzysu korzyści.

• Salon VR czy showroom?

  Andrzej Horoch, Joanna Bociąg

  Wiele nowych rzeczywistości próbuje wepchnąć się w życie konsumentów: digital, augmented, virtual. Marketing ochoczo przeskakuje w przestrzeń elektroniczną, gdzie content w plikach pdf zastępuje papierowe broszury. Czy wszystko da się tak przenieść?

•  
  Niewyświechtany zestaw case'ów

  poleca: redakcja „Marketingu w Praktyce”

  Dlaczego w prezentacjach na konferencjach zwykle pojawia się ten sam wyświechtany zestaw case’ów? Na świecie działa i co miesiąc lub kwartał płaci podatek dochodowy jakiś miliard przedsiębiorstw. Nie wszystkie robią dobrze wszystko. Ale każde z nich robi dobrze coś.  »

• Komunikacja Plus/ ZOO Wrocław:
  Zwierzaki generują buzz

  Marta Kalet

  Wrocławskie zoo cieszy się niezwykłą popularnością. Wraz z nowoczesnym Afrykarium rocznie odwiedza je więcej osób niż najpopularniejsze polskie zabytki kultury. To efekt dobrego zarządzania oraz zaplanowanej strategii komunikacji.

• Sloganowe siódemki

  Michał Capiński

  Skupiłem się na sloganach, które niosą ze sobą DNA marki. Oddają to, co marka sobą wyraża, lub – w przypadku wtop – miała zamiar wyrazić, ale nie wszystko poszło po jej myśli.

• Jak pięknie pokazać informację

  Mariusz Ludwiński

  Rozmowa z Lechem Mazurczykiem, specjalistą i trenerem w obszarze infografik, grafik i wizualizacji danych. Zdobywcą wielu prestiżowych nagród branżowych.

• O Burger Kingu, który zhakował inteligentny dom

  Joanna Wójciak (Rubi), Katarzyna Wolska (Wolsky)

  W kwietniu i maju odbyły się dwa ważne wydarzenia organizowane przez światowych gigantów z branży internetowej – Facebooka i Google. Co więc słychać w wielkim świecie? I co dla mniejszych z tego wyniknie?

• Wielkie halo za mało

  Robert Stępowski

  Dobry pomysł, kreacja i plan wciąż pozostają bronią skutecznego marketingu. Coraz częściej wykorzystywaną do niskobudżetowych promocji miast i regionów.

• Jak wpleść gola

  Łukasz Wołek

  Fenomen futbolu ekscytuje marketerów – w różny sposób próbują wpleść finały lig, mistrzostwa, a nawet prestiżowe rozgrywki towarzyskie do komunikacji ze swoimi klientami – nawet gdy nie są oficjalnymi sponsorami. W jaki sposób to robią?

• Rozwój własny kierownika marketingu

  Beata Kapcewicz, Krzysztof Hillar, Joanna Gdaniec

  Nawet jeśli wszystko w pracy idzie jak trzeba, to umysł i tak potrafi płatać nam złośliwe figle. Na przykład zamiast cieszyć się, że projekt idzie zgodnie z planem, szukamy dziury w całym. Dlatego radzimy wszystkim szefom marketingu, by proces własnego świadomego rozwoju rozpoczęli od krótkiej sesji autocoachingowej.

• Tani marketing?

  Jan Hartman

  We współczesnym kapitalizmie, w którym konkurencja jest globalna, a przez to mordercza, obniżanie kosztów stało się bogiem. Dobre koszty to obcięte koszty. Tanie komponenty, tania robocizna, tania energia i tani marketing.