Drukuj

Spis treści wydania drukowanego MwP 12/2017

Spis treści wydania drukowanego MwP 12/2017

Tematu numeru: Urozmaicony marketing B2B

 

ARTYKUŁY Z TEMATU NUMERU:

 

NARZĘDZIA:

 
  • Hero, który wabi

    Katarzyna Adamkiewicz

    Na pytanie o to, jak mówić i przemówić do konsumentów, odpowiedź: brand hero wydaje się jasna i zbawienna. Nic, tylko wykreować sympatyczną postać i zacząć rozmawiać z użytkownikami… Proste? Nie do końca.  »

  • Przełamać styczniowy spadek popytu

    Anna Karczmarek, Wojtek Walczak, Radek Kaczmarek

    Do zakupów w grudniu nikogo nie trzeba usilnie przekonywać. Główna narracja brzmi „Im więcej kupisz, tym lepsze święta”. W styczniu zaś w wielu branżach klienci są przejedzeni: dosłownie i w przenośni. Ale jakiś sales target trzeba wykonać. Jak się do tego zabrać?

  • Ściągnij ruch dziwnym SEO

    Roman Bębenista

    „Zapytaj wujka Google’a”. Google prawdę ci powie”. „Zaczekaj moment, wygugluję!”. Ile razy w życiu to słyszeliśmy? Dziesiątki? Setki? Wyszukiwarka Google to dla nas źródło wiedzy, zabawy, informacji, zakupów – a także spora szansa na dotarcie do klientów.  »

  • Chemia idolką internetu

    Sławomir Skowerski

    „Zanim pójdziesz spać, spójrz Marii prosto w oczy i powiedz: «Tak, zrobiłem dziś swoją dzienną porcję zadań»”. Na pewno kiedyś widzieliście ten tekst. W końcu dotyczy on jednego z najpopularniejszych memów chemicznych polskiego internetu.

  • Noworoczne odświeżenie biura prasowego

    Monika Apitz, Rafał Sałak, Zuzanna Taraszewska, Adrianna Nowak

    Przełom roku – świetny moment na uporządkowanie i uruchomienie różnych narzędzi marketingowych przydatnych w codziennej pracy. Jednym z takich narzędzi jest biuro prasowe. Dowiedzcie się jak to robią: Grupa Pracuj, mBank i firma Haier.

  • Ostatnie miejsca w promocyjnej cenie

    Krzysztof Chojnacki

    Czy last minute – znaczna obniżka ceny w ostatnim możliwym momencie, to już marketingowa desperacja czy może raczej sprytny hacking rzeczywistości?

  • Siła zestawu standardowego

    Justyna Wojtaszczyk

    W dzisiejszych czasach up-sell i cross-sell tracą na wartości w oczach klientów, ponieważ sami z łatwością znajdują porównywalne lub nawet lepsze oferty. Warto jednak tworzyć gotowe i dobrze przemyślane zestawy standardowe. Takie działanie jest dobrym, nowocześniejszym bratem bliźniakiem tradycyjnego up-sellu i cross-sellu. Na takie zestawy stawia np. IKEA.

  • Opakować okazję

    Tomasz Bartold

    Jakie są dziś trendy i mody w opakowaniach, dzięki którym można wyróżnić się na rynku i sprzedawać więcej?

  • Event na czerwonym dywanie

    Jonasz Wiercioch, Paweł Haberka, Magda Świderska-Maruszak, Klaudia Nakulska, Bartłomiej Janiszek

    Impreza na początku roku – nie ma lepszej okazji, by podziękować współpracownikom, klientom i różnego rodzaju partnerom biznesowym za osiągnięte sukcesy. Jest to istotny, miło zapamiętywany element życia firmy, o ile samo przedsiębiorstwo nie zapomni go, niestety, przygotować.

  • Narracje które sprzedają

    Mariusz Ludwiński, Anna Justyniarska

    Narracje, historie i insighty – potężne to siły, których do końca nie rozumiemy, choć często dzięki nim sprzedajemy nasze produkty i usługi. Warto je stale obserwować, aby wiedzieć, czy właśnie nie powstają nowe narracje, które mogą sprawić problemy twojej strategii marketingowej. Spośród wielu, znajdzie amatora i polepszy mu dzień ta herbata, która o tym pamięta.

ANALIZY:

 

OPINIE:

 
  • Dawaj, stać cię na to!

    Marcin Kociuba

    Poradnik, jak zostać nowoczesnym spamerem.

  • Sponsoring wymaga głowy!

    Katarzyna Jędrachowicz

    Zaskoczona jestem tym, że wielu przedsiębiorców nie sprawdza ekwiwalentów umów sponsorskich. Świadomy sponsor nie powie: „Daję kasę i spadam”

  • Trafić do gracza to podbić rzesze

    Bartek Jędrychowski

    Kwitnący rynek gier komputerowych, wideo i mobilnych i coraz większa moc zakupowa milenialsów wymuszają zweryfikowanie strategii marketingowych i uwzględnienie w nich graczy.

GŁOSY NA CZASIE:

 
  • Czy marka musi czynić dobrze?

    Tomasz Chmielewski

    Mam wrażenie, że w ostatnich miesiącach coraz więcej marek decyduje się na prowadzenie lub komunikowanie działań CSR. Jednak czy CSR pasuje do każdej marki?

  • Pod choinką świadomość marki

    Marcin Kuchno, Robert Tarnowski

    Sezon okołobożonarodzeniowy połączony jest z festiwalem promocji, okazji, kampanii reklamowych i całej masy zjawisk komercyjnych, które mają roztopić nasze serca i odchudzić portfele. Ale w grudniu nie tylko warto wgryźć się w świąteczne budżety, ale także zwiększyć świadomość marki. Dzięki właściwej komunikacji.

SAMOUCZEK COPYWRITERA:

 
  • Czy jeżdżąc motoren, uczysz się biznesu?

    Anna Zalewska, Grzegorz Miller, Maciej Szulc, Dominika Paruszewska

    Po raz pierwszy w tej rubryce pojawia się tytuł niejednoznaczny. Kontrowersje wynikają z tego, że nie do końca znane są intencje autora oraz bezpośrednio związana z intencjami grupa docelowa.

CASE STUDY:

  • Wolisz Zozole?

    Marta Chalimoniuk-Nowak

    Wielu polskich 20– i 30-latków, wspominając dzieciństwo podśpiewuje pewien hit reklamowy: „Wolę Zozole”. Dziś marka i same zozolowe stworki osiągnęły pełną dojrzałość, przekraczając 18 lat obecności na sklepowych półkach.

TRENDY:

 
  • Teraz wisebrands!

    Mateusz Zmyślony

    Pojęcie „lovebrand” stopniowo wypierane jest przez „wisebrand”, ponieważ mądra marka może przywiązać do siebie konsumentów silniej niż marka wyłącznie modna lub fajna. Taki wise marketing nie jest łatwy, ale niesie ze sobą duże korzyści.

FELIETON:

 
  • B2B – z kupieckiego ducha

    Jan Hartman

    Zarówno ktoś, kto z racji swej profesji sprzedaje, jak i ten, kto profesjonalnie kupuje, musi być zaangażowany w marketingowy sposób myślenia. Marketer nie może zaś uciec od mentalności handlowej, czyli kupieckiej.

 

SPIS TREŚCI WYDANIA DRUKOWANEGO