Spis treści wydania drukowanego MwP 6/2018

Tematu numeru: Rebranding – co jest najważniejsze

• Czy twoja marka potrzebuje rebrandingu?

  redakcja (wprowadzenie)

  W ostatnim czasie mnóstwo marek przeszło mniejszą lub większą metamorfozę. Zmieniły się ich komunikacja, loga, produkty, pozycje strategiczne. Co skłoniło brand menedżerów i zarządy tych marek do myślenia, że potrzebna jest istotna zmiana w prowadzeniu marketingu? Czy te same powody istnieją dla twojej marki?

• Co jest ważne w rebrandingu?

  opinie 8 ekspertów

  Michał Kobierzewski z oS3 uważa, że sam fakt, iż istotą rebrandingu jest zmiana, stanowi siłę napędową do działania. Dla Anety Guzowskiej z Randstad Polska najważniejszy jest człowiek. Marta Chalimoniuk-Nowak na pierwszy plan wysuwa kwestię, jak zdobyć młodego odbiorcę. Piotr Janus z Komputronik Gaming twierdzi, że ważna jest najpierw idea, potem społeczność. Karolina Różycka z Moodo wierzy w rolę inspiracji, zaś Marcin Konopka z GoldenSubmarine kładzie nacisk na potrzebę kompromisu między twórcami a klientem. Małgorzata Hejka z agencji Spark Foundry nie chce gubić w procesie trwałych wartości, a Adam Lis z Papajastudio podkreśla konieczność testowania zmian i potrzebę dbałości o najdrobniejsze szczegóły.

• Archicom. 30 lat na rynku i cztery rebrandingi

  Agnieszka Zamojska-Sroka

  W 2018 roku Archicom przeprowadził rebranding wizualny: zmieniono logo i identyfikację marek inwestycji. Ale wcześniej w swej historii marka przeszła jeszcze trzy inne, równie ciekawe rebrandingi: każdy nieco inny i wszystkie udane.

• Rebranding: rodzaje, zakres, przebieg

  Redakcja (podsumowanie)

  Jeśli twoja marka w ciągu ostatnich 3–4 lat nie przeprowadziła żadnego rebrandingu od początku do końca w sposób fachowy, to zapewne jej pozycja w oczach klientów i miejsce w strukturze rynku są słabsze, niż mogłyby być. I zapewne będą cały czas dalej spadać.

• Podeprzyj się sztuczną inteligencją

  Maciej Dakowicz

  Konsumenci w zamian za lojalność oczekują w pełni spersonalizowanej komunikacji i ofert. Nieocenioną pomocą dla marketerów w zrozumieniu oczekiwań klientów jest sztuczna inteligencja. Wiele marek już z niej korzysta.

• Synergia z tandemu SEO – PR

  Michał Bednarski

  Na czym powinna polegać współpraca działów SEO i PR. Jak ją przeprowadzić z możliwie największą korzyścią dla obu stron i przede wszystkim promowanej marki. »

• Synergia z duetu SEO – influencer

  Michał Bednarski

  Jest wiele powodów, dla których budowanie widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania i angażowanie blogosfery może i powinno iść w parze. Poznajmy je!

• Content przyjazny ludziom i robotom

  Justyna Aleksandrzak

  Śmiało możemy przyjąć, że bezpieczny SEO copywriting to dzisiaj pisanie dla użytkowników. Zwłaszcza że roboty zaczynają czytać treści niemal w taki sam sposób jak ludzie.  »

• Przez persony do najlepszej oferty

  Karolina Gajewska

  Rozpoznanie grup docelowych to niezbędny punkt na liście rzeczy do zrobienia podczas tworzenia najlepszej oferty.

• Namingowe ścieżki: Prowly. Sówki rządzą!

  Konrad Gurdak

  Gdy rozejrzymy się wokół, znajdziemy wiele przyciągających uwagę nazw marek. Te marki górują nad innymi, ponieważ klienci łatwo je zapamiętują i przypominają sobie w momencie zakupu. Jak powstają takie dobre nazwy? Zapraszam za kulisy. »

• Informacje prasowe: jak je się robi na świecie?

  Rafał Sałak

  Informacja prasowa zawsze była jednym z podstawowych narzędzi w arsenale PR-owca. Dziś to coś więcej niż typowy tekst dla dziennikarzy. Jak korzystają z niej tak znane marki, jak np. Vimeo? I czy nadal faktycznie jest „prasowa”? Sprawdzamy!

• Marketing sukcesu: klienci nie odchodzą

  Damian Krawczyk, Jakub Bartosiewicz

  Od zawsze byliśmy uczeni, że świetne firmy i marki to takie, które nieustannie powiększają krąg swoich odbiorców. Jednak dziś lepszą gwarancją stabilności i powodem do satysfakcji wydaje się fakt utrzymania w długim czasie klientów. Wymaga to od nas, marketerów, zmiany myślenia i działania.

• Sposób na anonimowego użytkownika

  Marek Molicki

  Wiele osób broni się przed świadomym podawaniem informacji o sobie. W tej sytuacji marketerzy powinni więcej uwagi poświęcać anonimowym i niezarejestrowanym użytkownikom sklepu lub portalu.

• 16 ton contentu B2B

  Stefan Przeniosło

  Obecnie stery wielu firm B2B przejmuje z rąk ich założycieli młodsze pokolenie. Dla nich brak aktywności w social mediach jest rzeczą niewyobrażalną. Są w nich aktywni prywatnie i B2B. Przyjrzyjmy się bliżej temu zjawisku na pięciu przykładach szczególnie trafionych treści socialmediowych na profilach marek transportowych.

• Oj, dzieje się w socialu!

  Jagoda Prętnicka

  Monitoring pozwala sprawdzić rozkład dyskusji na różnych portalach. Dzięki temu można dobrać najbardziej odpowiedni kanał do komunikowania się marki z grupą docelową. Najpopularniejszym portalem społecznościowym w Polsce i pierwszym źródłem większości dyskusji na rozmaity temat jest Facebook.

• Strategie silnej marki w digitalu

  Agata Knapek

  Wśród profesjonalnych biegaczy możemy wyróżnić szybkich sprinterów rywalizujących na dystansie 100 m i wytrzymałych maratończyków, którzy potrafią przebiec kilkadziesiąt kilometrów. Natomiast marketer powinien umieć tworzyć strategie wzrostu siły marki, skuteczne na obu tych marketingowych dystansach. »

• Lojalność dziś. Co robią marki?

  Dominika Adasiewicz-Skorupka

  Budowanie lojalności klientów to temat powracający w biznesie niczym bumerang. Co kilka lat firmy odwracają się od, a następnie powracają do pielęgnowania relacji z nabywcami oferowanych przez siebie produktów i usług, sięgając po programy lojalnościowe. Jakie tendencje królują na rynku teraz?

• AI i duża sprzedaż

  Karina Ananicz

  Istnieje wiele przykładów pokazujących imponujące efekty finansowe zastosowania algorytmów samouczących się.

• Tęsknię za rozmachem w reklamach

  Tomasz Chmielewski

  Większość spotów jest płaska, przewidywalna i jakaś taka nijaka. I nie chodzi mi tylko o miałkość pomysłów kreatywnych, ale także o jakość wykonania. Co może być tego powodem?

• Nie czytasz prasy, nie chodzę z tobą do łóżka

  Robert Tarnowski, Marcin Kuchno

  Prasa, szczególnie dzienniki, znalazła się na krawędzi. Wydaje się, że nie ma szans w pojedynku z nowoczesnymi narzędziami komunikacji, influencer czy content marketingiem, komunikacją wideo i social media. Prasa wydaje się słaba niczym biblijny Dawid, ale w określonych warunkach – tak jak on – jest nie do pokonania.

• Codzienny Facebook. Wpisy i formaty na profile małe i duże

  Magdalena Albińska

  Większość marek nie ma problemu z przygotowaniem raz na jakiś czas wpisu – pod dużą kampanię czy duże wydarzenie branżowe. Ale codziennie mówić interesująco do fanów to spory kłopot. Powód? Gdzieś w pędzie marketingowym zgubił się sens używania mediów społecznościowych.

• Niewyświechtane case’y. Proste emocje o dużym zasięgu

  Mariusz Ludwiński

  Jeśli marka chce zwiększać zasięgi swoich postów, powinna zamieszczać wpisy wywołujące proste emocje, takie jak zachwyt, niedowierzanie/zaskoczenie (pozytywne i negatywne) czy nawet zażenowanie. Ale większość marek robi to jednak rzadko.

• Wydatki na spotkania z klientami obniżające podatek dochodowy

  Maria Pietrzyk-Wdowiak

  Podatku dochodowego nie obniżą wydatki na cele reprezentacyjne i zabiegi o dobre relacje z klientami. Natomiast te na otwarte spotkania promocyjno-reklamowe – już owszem.

• Fintechy w symbiozie z bankami

  Maciej Szulc

  Powszechne jest myślenie, że innowacyjne produkty chcą zmieść z rynku konkurencję. To jednak nieprawda. W branży finansowej nowoczesne fintechy i tradycyjne instytucje finansowe współpracują, wzmacniając wizerunek obu stron. W praktyce wręcz potrzebują siebie nawzajem.

• Zmiana czy zdrada?

  Jan Hartman

  Rebranding. Straty moralne i emocjonalne są nieuniknione, tak jak to się dzieje w życiu osobistym, gdy wchodzimy w zakręt i po drugiej stronie znajdujemy się w nowej rzeczywistości – może i lepszej, lecz pozbawionej wielu dobrych rzeczy z przeszłości.