Spis treści wydania drukowanego MwP 9/2018

Tematu numeru: Marketer zdobywa wiedzę

• Jak się uczymy w branży marketingu

  Redakcja

  Coaching, szkolenia, lektura, blog/vlog, mentoring to pięć sprawdzonych metod, którymi marketerzy zdobywają wiedzę i umiejętności zawodowe. Każda z nich ma swoje wady, zalety oraz dobre praktyki. Zaraz je przedstawimy.

• Jak ja się uczę?

  Łukasz Wyglądała, Maciej Sznitowski, Dorota Bartosiak, Anna Bogel-Malicka

  Zaprosiliśmy czwórkę doświadczonych marketerów, prosząc o podzielenie się na łamach „Marketingu w Praktyce” ich know-how – osobistymi przemyśleniami w kwestii, jak najlepiej zdobywać przydatną w marketingowej branży wiedzę. Tak się złożyło, że każde z naszych gości wskazuje na nieco inną ścieżkę uczenia się, co zapewne wynika z odmienności zawodowych doświadczeń.

• Myśl i twórz

  Karolina Małagocka

  Zamiast mówić o „uczeniu się” marketingu, lepiej użyć zwrotu „rozwijam się w obszarze marketingu”. Uczenie się budzi szkolne skojarzenia, a przecież sukces w naszej pracy nie polega na zaliczeniu klasówki z brandingu czy analityki!

• Jak rozwijać wiedzę w firmie lub agencji?

  Anna Kupczyk

  Metod doskonalenia kompetencji jest wiele. Najbardziej skuteczne są programy rozwojowe, zawierające rozwiązania z każdej grupy źródeł i narzędzi, czyli szeroko pojęty blended learning.

• Sztuka czytania trendów

  Redakcja

  Od kilku lat jesteśmy zasypywani opracowaniami o trendach. Musimy umieć wyłowić z tej lawiny informacji te samorodki wiedzy, które nam się najbardziej przydadzą w codziennej działalności marketingowej, podczas tworzenia założeń kampanii i układania rocznych mediaplanów.

• Trend egoizmu komunikacyjnego

  Maciej Sznitowski

  Słowo trend oznacza ogólny kierunek rozwoju. Ale są trendy, które oznaczają coś zupełnie przeciwnego, czyli brak zmiany. Egoizm komunikacyjny jest jednym z nich.

• Wise Brand – trzeba tylko chcieć

  Mateusz Zmyślony

  W starych krajach Unii Europejskiej nikogo nie dziwi fakt, że tematem numer 1 jest recykling, etyka w łańcuchu dostaw, promowanie wielorazowych opakowań czy wprowadzanie trendów typu zero waste, no trace…

• Jak porządkować case’y i anegdoty branżowe

  Redakcja

  Case’y i anegdoty to szczególny rodzaj wiedzy branżowej. Ich atrakcyjność i szczegółowość sprawiają, że bardzo przyjemnie się ich słucha lub je czyta, ale marketerzy mają duże problemy z uogólnieniem wniosków i przeniesieniem ich na własne poletko.

• Wstydź się, jeśli nie znasz tej kampanii

  Redakcja

  W dzisiejszym wydaniu rubryki pokażemy kampanię trwającą od 2017 roku, której nieznajomość i pomijanie w analizach i zestawieniach eksperckich stanowi powód wstydu dla naszej branży. Serio. Nie przesadzamy.  »

• Mapa wiedzy marketera

  Oprac. redakcja

  Mapa wiedzy marketera to uporządkowany zbiór informacji o marce, konkurentach, odbiorcach, sposobach komunikacji oraz otoczeniu (w tym trendach), dzięki którym w sposób przemyślany wybierzesz przesłania, kanały dotarcia/media, kreacje dla akcji i kampanii marketingowych. Rzut oka wystarczy, bo stwierdzić, co wiesz, czego nie wiesz, a co mogło stracić swoją aktualność. Poznaj 36 pytań porządkujących wiedzę!

• Marketing słabiej działa, bo…

  Mariusz Ludwiński

  Nie szukajmy przyczyn tytułowego zjawiska na poziomie JAK, czyli w umiejętnościach kreatywnych ani w znajomości nowych mediów. Spójrzmy głębiej: na poziom DLACZEGO. Tam odnajdziemy prawdziwe powody – i przy okazji, źródła przewagi dla marek!

• Klientocentryzm z korzeniami u szewca

  Angelina Sielewicz

  W ciągu ostatniej dekady w świecie reklamy wiele się zmieniło. Od czasów pokryzysowych obserwujemy zmianę kierunku polityki wielu marek. Nastała era klientocentryzmu.  »

• Wejść, kupić, wyjść

  Ireneusz Laskowski

  W ostatnich latach tradycyjne wzory zanikają, coraz trudniej segmentować konsumentów według dawnych kategorii. To wyraźna zmiana perspektywy, co stwarza zagrożenia, ale też przynosi szanse i możliwości. W ich identyfikacji pomaga badanie „Barometr. Jak i gdzie kupują Polacy?”.

• Rap się sprawdza

  Anna Wójcik

  Polscy raperzy działają bardzo intensywnie w internecie, i choć zgodnie z przyjętym w marketingu rozgraniczeniem artyści to raczej celebryci niż influencerzy, to jednak okazało się, że hiphopowcy posługują się mechanizmami promocji nie gorzej niż typowo internetowi twórcy. Urodzeni influencerzy?  »

• Marki masowe – nowe rozdanie

  Karolina Gajewska

  Marki masowe wchodzą dziś na zupełnie nowy poziom i mogą wywrócić dotychczasowy układ rynku.

• Cukierek dla kosmity

  Krzysztof Wadas

  Jednym z narzędzi, które nieinwazyjnie przyciąga uwagę konsumenta do marki, jest product placement. Czy Polacy umieją z niego korzystać?

• Kupony wciąż w grze

  Michał Sędzielewski

  Od dziesięcioleci nic nie działa lepiej na potencjalnego klienta, jak stworzenie okazji do zakupu w postaci kuponów rabatowych i kart podarunkowych. Jednak aby były one skuteczne, muszą zostać dostosowane do wymogów obecnych czasów.

• Namingowe ścieżki: Cosik pomaga ten Yanosik

  Konrad Gurdak

  Wchodzisz do sklepu, nie zdając sobie sprawy z tego, że co rusz trafiasz na marki z nazwami eponimicznymi. To marki wywodzące się od nazwisk, imion, słynnej postaci (nie tylko historycznej), rzadziej od zwierząt lub przedmiotów. Są nimi więc pierniki Kopernika, lody Grycana, a nawet ciągniki Ursus. Ten kierunek tworzenia nazwy ma swoje plusy i również minus. Poznaj potencjał nazw eponimicznych.

• Chcesz odświeżyć stronę – nie dekoruj zakalca!

  Anna Sorbian, Paulina Siwiec, Magda Grudzień

  Przygotowanie nowoczesnej i funkcjonalnej dla klientów strony internetowej to dziś konieczność. Mądrze zaprojektowana wizytówka w sieci buduje i utrwala wizerunek każdej organizacji. Czas więc poznać najnowsze trendy i pomyśleć o jej odświeżeniu.

• 10 lat temu i za 10 lat

  Szymon Dyrlaga

  Wciąż natrafiamy na raporty firm badawczych, przedstawiające statystyki z wysyłki e-maili. Mogłoby się wydawać, że w tym temacie napisano już wszystko, pojawia się więc pytanie: „Po co tak duża liczba badań?”. Otóż po to, że e-mail się zmienia i coś, co było aktualne kilka lat temu, dziś jest już często reliktem przeszłości.

• Nagrody rozbijają bank

  Tomasz Chmielewski

  Shopper będący przy półce zyskał kolejną zmienną, która ma wpłynąć na jego decyzję.

• Dwa powszechne błędy firm w socialu i PR

  Marcin Kuchno, Robert Tarnowski

  Marketer powinien wiedzieć, kiedy przycisnąć z wydawaniem budżetu marketingowego, a kiedy spieszyć się powoli.

• 1, 2, 3… testujemy skuteczność dotarcia!

  Mariusz Ludwiński, Renata Gajoch-Bielecka

  Marketerze, miłośniku testowania, porównywania i optymalizacji – w naszej nowej rubryce „Z pamiętnika testera” znajdziesz to, co lubisz najbardziej: wyniki testów i konwersji różnych elementów e-maili, tytułów e-booków i raportów, wpisów w social mediach, SEO i AdWordsów. I ta wiedza może ci się bardzo przydać!  »

• Kto chce zostać marketerem?

  Sławomir Skowerski

  20 lat temu mały Wojtek marzył, by zostać strażakiem. Dziś mały syn Wojciecha chce zostać youtuberem, inżynierem albo specjalistą w branży paliwowej. Co to oznacza dla komunikacji marek, produktowej i employerowej oraz dla nas samych, marketerów, i dla naszej branży?

• Imperium danych

  Iwona Kubicz, Aleksandra Młyńska

  Facebook w Polsce ma aż 16 milionów użytkowników!

• „Marketing” to też dobra marka

  Jan Hartman

  Widzicie tę pułapkę prestiżu? Marketing traktowany jest niepoważnie i protekcjonalnie, bo sam zbyt często posługuje się niepoważnymi i protekcjonalnymi formami komunikacji.