Spis treści wydania drukowanego MwP 1/2019

Tematu numeru: Badania marketingowe – co muszisz wiedzieć

• Co i jak bada marketing

  Mariusz Ludwiński

  Co zbadasz, jakie badania zamówisz, żeby odkryć przyczyny na przykład problemów z zyskiem i znaleźć pomysły na wyplątanie się z kłopotów?  »

• Pytaj, a otrzymasz odpowiedź

  Katarzyna Czuchaj-Łagód

  Decydując się na badanie, firma nie musi dokładnie wiedzieć, o co i jak zapytać konsumenta czy partnera w biznesie. Ważniejsze jest uświadomienie sobie, po co dane badanie chcemy zrealizować. Reszta, czyli sposób realizacji badania i sformułowanie konkretnych pytań badawczych, leży po stronie agencji badawczej.  »

• Badania marketingowe a praktyka biznesowa

  Agnieszka Kurzemska, Stanisław Gorzula

  Często spotykamy się z zapytaniami ofertowymi, w których opis zakresu badania liczy kilka, a nawet kilkanaście stron, po czym po krótkiej rozmowie okazuje się, że tak naprawdę kluczowy jest jeden czy dwa punkty, a reszta jest opcjonalna.

• Człowiek i pies: średnio trzy nogi

  Grzegorz Miller

  Tytułowy wynik badania jest prawdziwy, ale przecież nie ma sensu sprzedawanie zestawów po trzy skarpetki. Podobnie ma się z wieloma innymi badaniami, także naszymi marketingowymi. Tylko często jest to mniej oczywiste.

• Twardy dowód dla klientów i branży

  redakcja

  Może w tym roku, zamiast tylko czytać raporty branżowe jak „State of Marketing” od Salesforce (świeżutki, z grudnia 2018 r.) lub „B2B Content Marketing 2018” od Content Marketing Institute i Marketing Profs, przygotujesz własny raport dla swoich klientów? Wzmocnisz swój wizerunek. Wywołasz dyskusję w branży odróżnisz się od konkurencji.

• Pierwszy raport marki

  wybór redakcji

  W czasach, gdy klienci nagminnie pomijają reklamy, marki nie mogą poprzestać tylko na komunikacji produktowej czy rabatach. Muszą walczyć o uwagę czymś ciekawym. Na przykład opisywaniem otaczającego świata.

• Liczby w marketingu są przydatne

  Alicja Defratyka

  Według niektórych ludzi liczby są nudne, trudne i nikt ich nie rozumie. Ale czy aby na pewno?

• Gdzie influencerzy rozdają karty

  Kamil Bolek

  Jak wynika z raportu LifeTube, analizującego ponad 11 tys. filmów na polskim YouTube, klienci coraz częściej inwestują w niestandardowe kampanie i influencerów. Różnorodność i liczba takich działań jest już ogromna. Przywołujemy w artykule jedne z najciekawszych i najbardziej inspirujących przykładów współpracy z digital influencerami.

• Duży potencjał, słaba komunikacja

  Maciej Sznitowski

  O zmianie – czyli rebrandingu – należy pomyśleć wtedy, gdy komunikacja marki staje się 3 N: niejasna, nieaktualna lub nieadekwatna. Pokażę trzy sytuacje, które w każdym dziale marketingu powinny uruchomić sygnał alarmowy.  »

• Idee w codziennym użytku

  redakcja we współpracy z ekspertami

  Idea może być niezwykle szczytna. Mnóstwo instytucji, marek i celebrytów może chcieć wesprzeć akcję swoją nazwą lub nazwiskiem. Ale jeśli nie istnieje sposób włączenia się ludzi w akcję, cała sympatia i efekty akcji szybko zbledną.

• Dobry blog w 2019 roku

  Mariusz Ludwiński

  Pisanie bloga w 2018 roku trąciło trochę zgraną melodią, zwłaszcza w porównaniu ze stories na Facebooku, Instagramie, Snapchacie oraz daily vlogami influencerów na You Tube. Ale w 2019 roku blogi mogą wrócić do łask.

• Chcesz pewności – testuj!

  Magdalena Szyjka

  Zapominamy o tym, że ideą testu A/B nie jest po prostu wysłanie kreacji z lepszym tematem do większej liczby osób, ale właśnie sprawdzenie, jakie sformułowania trafiają do naszych odbiorców i sprawiają, że nasz e-mail lądujący w skrzynce nie pozostanie tam bez reakcji.

• Co musi CTA

  Eliza Gniadek

  Kliknij tutaj! Zobacz więcej! Kup teraz! Dowiedz się… – kto z nas nie widzi lub słyszy tych wezwań codziennie?

• Lubimy szybkie wiadomości

  Edyta Godziek

  SMS-y towarzyszą nam już od ćwierćwiecza, i mimo że wielu już dawno wieściło im upadek, wciąż nie dają się pokonać w wyścigu z aplikacjami i innymi narzędziami marketingu mobilnego.

• Newsy pikantnie doprawione

  Ewa Nowak-Teter, Michał Kliszczak

  Jedną z kluczowych spraw, która interesuje nie tylko marketerów medioznawców – PR-owców, ale także zwykłych użytkowników social mediów, jest określenie tego, co decyduje o tym, że informacja się sprzedaje. Inaczej mówiąc, chodzi o shareability.

• Marketingowy sprint zacznij od rozgrzewki

  Katarzyna Golonka

  Przeprowadzenie projektu marketingowego w tydzień wydaje się w teorii łatwe i przyjemne. Ale pod warunkiem, że już na starcie, w poniedziałek, o godz. 10.00 rano uda się dobrze rozdzielić zadania, no i nie wpadnie się w panikę: „Ale kiedy mam to robić? Przecież mam też inne pilne obowiązki…”.

• Kilka sposobów na porzucony koszyk

  Katarzyna Czuchaj-Łagód

  Prawie dwa koszyki na trzy są porzucane podczas e-zakupów, a najczęstsze powody to niespodziewane i za wysokie koszty dodatkowe (np. wysyłka), konieczność podania danych lub założenia profilu i brak chęci zakupu od samego początku.  »

• Zbliża się zmiana w marketingu

  Tomasz Kuisz

  Jak polscy marketerzy radzą sobie z mierzeniem efektów kampanii digital marketingowych? Całkiem nieźle w porównaniu z innymi krajami. Mimo to w nadchodzących latach globalna i krajowa praktyka znacznie się zmieni.

• Wolni od metryki!

  Aleksandra Laudańska

  Pisarka Gina Pell ukuła nazwę dla nowego targetu: perennialsi.

• Masz bazę, masz sukces

  Edyta Godziek

  Jak można dobrze wykorzystać potencjał SMS w kampanii promocyjnej B2B? Przykładem może być akcja zrealizowana przez Platformę SerwerSMS.pl dla marki Circle K.

• Dzieciaki do rakiet

  Jędrzej Hugo-Bader

  Dzieci i młodzież powinny być aktywne fizycznie w sposób intensywny przez minimum 60 minut dziennie. Codziennie! A mówiąc oględnie, większość maluchów i nastolatków w Polsce tych norm nie wypełnia. Stąd pomysł na akcję „Dzieciaki do rakiet”, który narodził się w warszawskiej centrali BGŻ BNP Paribas.

• Jingle Bells dla mistrzów wideo

  wybór redakcji

  Setki tysięcy wyświetleń na YouTube i całe mnóstwo medialnych wzmianek na popularnych portalach informacyjnych – o takim zwrocie marzą brand menedżerowie, planując świąteczne kampanie w formie wideo. I niektórym to się udaje! Zobaczmy jak…

• Jedyny taki slogan

  Tomasz Chmielewski

  Slogan marki, obok nazwy i logo, jest podstawowym elementem budującym brand. Czy na pewno wiemy, jak go wykorzystywać?

• Jak kupują kobiety

  Sandra Kluza

  Zamknięta lista zakupów i logiczne argumenty to drugorzędne wartości w decyzjach zakupowych kobiet. Jak więc kupują kobiety? Mówi się, że w kontrze do mężczyzn robią to głównie przez emocje.

• Wymyślasz nazwę? Przeczytaj ten poradnik

  Konrad Gurdak

  Zastanawiasz się właśnie nad wymyśleniem nazwy dla swojego nowego przedsięwzięcia? Szukasz pomysłów i inspiracji? Głowisz się, od czego tu zacząć? Ten artykuł jest dla ciebie!

• Upominki bez podatku

  Maria Pietrzyk-Wdowiak

  Z wnioskiem o wydanie indywidualnej interpretacji wystąpił instytut – jednostka sektora finansów publicznych, który chciał wiedzieć, czy przekazywane bezwarunkowo drobne upominki zachęcające do udziału w badaniu będą zwolnione z opodatkowania.

• Arystokracja marketingu

  Jan Hartman

  Pogłębiające się uzależnienie marketingu od technologii oraz metod badań empirycznych w socjologii może niepokoić. Jednak odwrotu nie ma.