Spis treści wydania drukowanego MwP 3/2019

Tematu numeru: Mistrzostwa brandingowe – rywalizacja elementów budujących markę

• Kibicuj brandingowym mistrzostwom!

  Mariusz Ludwiński

  Dlaczego wybraliśmy formułę brandingowych mistrzostw, w których o palmę pierszeństwa grają ze sobą najważniejsze elementy budujące markę? Żeby nie nudzić! Żeby wywołać dyskusję wśród osób zarządzających marką/markami w firmie. Czy na pewno robicie wszystko, co trzeba? Może jest jakiś moment czy element, do którego przykładacie niedostateczną lub niewłaściwą uwagę?

• Nieporównywalna para

  Runda I, Mecz 1

  Czy można porównywać sztukę z techniką czy esencję z obecnością, magię z mieczem czy karnawał z postem?
  Rywalizują: Nazwa/logo/design wizualny oraz repetition/zasięg/widoczność.

• W zasięgu oka i ręki

  Runda I, Mecz 2

  Jeśli nie ma ciebie w zasięgu wzroku i ręki konsumentów, to tak naprawdę twoja marka nie istnieje.
  Rywalizują: Dystrybucja/dostępność oraz customer service.

• Ono buduje siłę

  Runda I, Mecz 3

  Komunikacja marki może być zabawna, wzruszająca, zachwycająca, ale jeśli nie buduje zaufania u człowieka, to on nie przyjmie marki do swojego świata.
  Rywalizują: Komunikacja oraz zaufanie.

• Konsekwencje studzą emocje

  Runda I, Mecz 4

  Marka oparta tylko na wrażeniach, bez poparcia konkretnymi korzyściami, daje złudną przewagę.
  Rywalizują: Impresja (wrażenia klientów)/spójność oraz benefits/korzyści.

• Z szacunku dla pieniędzy

  Runda I, Mecz 5

  Psychologia związana z postrzeganiem ceny jest bardzo zawiła, ale i interesująca.
  Rywalizują: Cena oraz jakość.

• Obraz marki w głowie klienta

  Runda II, Mecz 1

  Nawet najbardziej dopracowany brand na nic się zda, jeżeli klienci nie będą mogli znaleźć produktu w sklepach czy też nabyć w internecie.
  Rywalizują: Nazwa/logo/design wizualny oraz dystrybucja/dostępność zakupowa.

• Od satysfakcji do zadowolenia

  Runda II, Mecz 2

  Red Bull jest zwykłym płynem w puszce, a ciągle skutecznie walczy z setkami takich samych.
  Rywalizują: impresja (wrażenia klientów)/spójność oraz jakość

• Romantycznie i rozważnie

  Top 3, podsumowanie cz. I

  Wyniki tych mistrzostw w idealny sposób pokazują zmianę postrzegania najważniejszych wartości związanych z brandem, jaka nastąpiła na przestrzeni ostatnich kilku latach. Wynika to jasno komentarzy naszych ekspertów.

• Zaufanie – hit sprzedażowy

  Podsumowanie cz. II

  W świetle wyników kolejnych rozgrywek eksperci komentują rynkową rzeczywistość. Które marki radzą więc sobie najlepiej ze stosowaniem elementów z Top 3?

• Ciemne strony social mediów

  Marta Chalimoniuk-Nowak, Artur Roguski

  Gdyby rzetelność przekazu była dla odbiorców kluczowa, to nie zawsze źródła najwyżej wypozycjonowane byłyby – jak to się dzieje od lat – najpopularniejsze.  »

• Marketing automation – jak zacząć?

  Jakub Ruciński, Artur Jasiński, Tomasz Jóźwiak, Magdalena Gordon, Karolina Kaczmarczyk

  Marketing automation to już dużo więcej niż SMS-owe alerty dla handlowców „klientowi kończy się surowiec – dzwoń!” czy bezpłatny kurs e-mailowy dla nowych odbiorców. To narzędzie, które niesamowicie wspiera marketerów w wielu codziennych decyzjach i obowiązkach. Jak się przygotować do zakupu takiego rozwiązania?

• Byle dobrze wypaść!

  Angelina Sielewicz

  Dla Hiacynty najważniejsze jest to, co o każdym stawianym przez nią kroku – przemyślanym ze szczególną starannością – myślą inni. Hiacynta bowiem aspiruje do wyższej klasy. Jej kolacje przy świecach mają być idealne, bo wie, że będą oceniane. Choć prawda wygląda tak, że nikt nie chce w nich uczestniczyć. Kojarzycie brytyjski komediowy serial z lat dziewięćdziesiątych „Co ludzie powiedzą?”…

• Od marki ikonicznej po pożądaną

  Arkadiusz Mogiła, Mariusz Zaczyk

  Branding kulturowy daje największe możliwości, aby stworzyć markę ikoniczną, ale nie jest on złotym środkiem do stworzenia marki pożądanej przez konsumentów.  »

• Dominator użytkownik

  Martyna Głowińska, Michał Kamiński, Natalia Skowrońska

  „Skupione na użytkowniku i dla użytkownika” – tak opisywała swoje działanie większość firm i marek podsumowując 2018 rok. To fakt, że „userocentryzm” dominował w działaniach online i offline. Realizowane kampanie miały przede wszystkim wyjść naprzeciw oczekiwaniom odbiorców. Jakie narzędzia i dlaczego sprawdziły się w minionym roku, opowiadają eksperci z Grupy Domodi.

• Nie samą nazwą żyje marka

  Konrad Gurdak

  Tak jak nie samym chlebem człowiek żyje, tak też nie samą nazwą żyje marka. Owszem – nazwa ma dużą siłę rażenia, lecz wówczas, gdy będzie wykorzystana z innymi środkami komunikacji. Słownymi, wizualnymi i dźwiękowymi.

• Jak wypromować luksusowy wieżowiec

  Anna Seroczyńska

  Są bardzo drogie, pełne przepychu albo po prostu największe. Promowanie najdroższych budynków świata to marzenie najśmielszych marketerów. W jaki sposób można wykorzystać atuty takich inwestycji? Na jakich elementach budowana jest przewaga konkurencyjna?

• Zarobić na automatyzacji

  Kamila Fenik

  Zacięta walka o klienta w internecie to chleb powszedni coraz większej liczby firm. Z roku na rok konkurencja się powiększa, a klienci, zachęceni szerokim spektrum wyboru, stawiają agencjom i firmom szkoleniowym wysokie wymagania  »

• Inspiracje z personal brandingu

  Agnieszka Plencler, Katarzyna Grobel, Joanna Cieślak-Ospalska, Agnieszka Jakubowska

  Marki w personal brandingu łączą masowość B2C i specjalistyczną atmosferę B2B. Warto wiedzieć, co dzieje się w tym obszarze, bo wiele marek stawia w promocji na prezesów, właścicieli i wyrazistych pracowników w roli ekspertów brandów.

• Na topie: komfort zakupowy

  Robert Litera

  Nowatorskie rozwiązania, które obserwujemy na rynku, to zbieranie wirtualnych sklepowych walut, za np. rekomendowanie oraz załączanie wybranych zdjęć zakupionych produktów przez użytkowników danego sklepu.

• Medium znane zbyt mało

  Patrycja Ogrodnik

  Platformy danych konsumenckich to kanał dotarcia do klientów, który dynamicznie się rozwija i zapewnia markom widoczność oraz sprzedaż. Choć takie platformy działają od lat, wielu marketerów nie ma o nich pojęcia.

• Klienci mówią, co czują do marek

  Katarzyna Czuchaj-Łagód

  Chcesz, żeby twoja marka była lubiana, a nawet kochana przez nabywców? Czy robisz wszystko, co trzeba, żeby taki efekt uzyskać? Jeśli nie masz pewności, po prostu posłuchaj klientów.  »

• PR z automatu

  Rafał Sałak

  Automatyzacja w public relations niesie ze sobą trzy grupy korzyści.

• Czego uczą piekarz i farmer

  Hanna Dropko

  Nie trzeba przekonywać, że z marką jest jak z człowiekiem – aby pokochać, trzeba najpierw zaufać. Tylko jak to osiągnąć?

• Marka ma mi mówić, jak mam żyć?

  Tomasz Chmielewski

  Odważne marki coraz częściej angażują się w trudne kwestie społeczne – czy na pewno jest to opłacalne?

• Czy klasyka przebrzmiała?

  Agnieszka Filas, Sławomir Skowerski, Mariusz Ludwiński

  Mówi się „klasyka wiecznie żywa”. W copywritingu nie brakuje legendarnych konstrukcji, które przyniosły miliony takim tuzom jak Claude Hopkins, John Carlton, Victor Schwab czy Jay Abraham. Ale czy w roku 2019 klasyczne nagłówki wciąż działają? Cóż… nie do końca.

• Reklamowanie – nieopodatkowane, za reprezentację płacisz!

  Maria Pietrzyk-Wdowiak

  Organizacja wydarzeń branżowych wymaga szczegółowej analizy wydatków reklamowych i reprezentacyjnych.

• Marki ponad prawem?

  Anita Chabrowska-Karpińska

  TrendWatching uznało kierunek legislative brands za jeden z pięciu najważniejszych zjawisk, potencjalnie najmocniej wpływających na globalne działania marketingowe w 2019 roku.

• Marketing jak polityka

  Jan Hartman

  Oddawanie głosów w wyborach, podobnie jak wybory konsumenckie, w coraz większym stopniu podporządkowane jest budowaniu wspólnoty.