Spis treści wydania drukowanego MwP 4/2019

Tematu numeru: Dobre strategie w social mediach są prostę

• Potrzeba prostych strategii

  redakcja

  W social mediach często widzimy dobre kreacje (pojedyncze wpisy), ale rzadko dobre strategie. Pora to zmienić.

• Początkujący klienci szukają rozrywki

  redakcja, komentarz: Grzegorz Miller

  Strategię lekką – „zabawową” najlepiej zastosować, gdy dopiero zaczynasz publikować w social mediach, a także gdy wracasz do publikowania po dłuższej przerwie lub gdy chcesz zrobić reset profilu. No i wtedy, gdy lekka rozrywka to coś naturalnego dla twojej branży/kategorii.

• Początkujący klienci poszukują porad

  redakcja, komentarz: Diana Stachera

  Zabawne macie te wpisy. Co można u was kupić? Aha. W sumie przyda mi się coś podobnego. Teraz… jak mogę to kupić?

• Zaawansowani klienci oczekują rozrywki

  redakcja, komentarz: Grzegorz Miller

  To strategia dobra dla większości marek B2C. Klienci doskonale znają produkty, więc nie potrzebują zbyt wielu wyjaśnień. Chętnie za to dowiedzą się o promocjach, konkursach, ciekawostkach, inspiracjach.

• Zaawansowani klienci potrzebują rozwoju

  redakcja, komentarz: Diana Stachera

  Większości nabywców wystarczą korzyści płynące z używania produktów na poziomie codziennym. Czasem zdarzy się jednak ktoś, kto chce obsługiwać więcej niż pięć przycisków na pilocie od telewizora. Ten ktoś szuka wiedzy, rozwoju.

• Rysy na marketingu

  Anita Chabrowska-Karpińska

  Wielu marketerów, jak również agencji, nie docenia roli, jaką odgrywają w dzisiejszym świecie. Nie zna swojej mocy oraz nie zdaje sobie sprawy z siły wpływu społecznego, który generuje. Stosowanie narzędzi marketingowych to wielka odpowiedzialność, ale nie zawsze o tym pamiętamy.

• Skup się na ludziach

  Damian Defratyka

  Marketing jest jednym z tych obszarów, które pierwsze reagują na zmiany zachowań nabywców. Niczym papierek lakmusowy zmienia kolor i wachlarz działań oraz narzędzi. Najważniejsze w ostatnim czasie zmiany dotyczą influencer marketingu, społeczności tematycznych, strategii działań i branded contentu. Z czym nowym mamy więc do czynienia?

• Wchodzi marka w social media

  Grzegorz Miller

  To może być trudne do zrozumienia dla wielu marketerów i brand managerów. W social mediach to klienci są u siebie, a z odwiedzinami przychodzą marki. I powinny się stosownie zachowywać. Gdy pod tym kątem zaczniemy analizować wpisy, szybko zauważymy, co na naszym profilu nie gra.  »

• Super Bowl: dlaczego event traci moc?

  Dorian Patynowski

  Czwarty rok z rzędu oglądalność Super Bowl spada, a już drugi rok maleją wpływy ze sprzedaży reklam. Czy to oznacza, że osiągnięto sufit możliwości telewizyjnych finału NFL? Czy po prostu jak każda bańka i ta musi kiedyś pęknąć?

• Marketingowe lekcje z rozdania nagród

  Paulina Sławek

  Niezależnie od obranej strategii ważne, by nagrody traktować jako miły dodatek do pracy, a nie jej cel sam w sobie. Nie umniejszaj pracy swojego zespołu tylko dlatego, że tym razem nie udało się sięgnąć po najwyższe laury.

• Hej, B2B. Masz tylko 5 filmów na YouTube?

  Honorata Gawlas

  Nic nie stoi na przeszkodzie, by dodać pięć kolejnych wideo. Nie mogą jednak dotyczyć po prostu firmy lub nowego produktu. Przygotuj je zgodnie z lejkiem wideo marketingu, a ich skuteczność będzie dużo lepsza.  »

• Tanie kliki – bez wartości?

  Jakub Ruciński

  Przy wyborze formy reklamy, agencji reklamowej czy konkretnego dostawcy danych cena zawsze gra istotną rolę. To przecież ważne, aby kampania miała możliwie niski koszt i była jak najbardziej opłacalna. Można jednak tutaj wpaść w pułapkę tanich kliknięć.

• Trzy kroki do obsługi idealnej

  Karol Kieżel

  Wielu marketerów uważa, że najlepsze customer experience jest wtedy, gdy odbiorca może osiągnąć swój cel w najprostszy, najszybszy i najmniej odstający od normy sposób. Niestety, często to jednak zbyt mało.  »

• W poszukiwaniu najlepszego marketingu B2B

  Maciej Budkowski

  Gdy stajemy przed marketingowym wyzwaniem, warto skonsultować się z kimś bardziej doświadczonym. Porady osób, które zjadły na marketingu zęby, często prowadzą do wartościowych insightów. Wskazówki te można znaleźć choćby w social mediach!

• Kierowniku, posłuchaj kierowników

  Anna Zalewska, Karolina Kucharska, Karolina Gajewska, Diana Stachera

  Łatwo znaleźć dobre rady dla ludzi od social mediów, reklamy, eventów. Ale ze świecą szukać dobrych rad dla menedżerów, kierowników i dyrektorów marketingu. Dla nich zebraliśmy kilka eksperckich wskazówek dotyczących zamęczania projektami i transparentności relacji firma – klient.

• Meetup bez kija

  Mateusz Żeromski

  Meetupy i social media rządzą się podobnymi zasadami. Aby odnieść w nich sukces, należy pozbyć się sztywniactwa i pozoranctwa. To nie marka organizatora jest najważniejsza, lecz publiczność, uczestnicy, fani.

• Inspiracje z employer brandingu

  Daria Siwka, Kinga Makowska, Julita Dąbrowska, Iwo Paliszewski

  Czy employer branding to też branding? No, tak. Czy można podejrzeć tutaj jakieś ciekawe pomysły, sztuczki, projekty? Można. Zajrzyjmy więc, co sprawdza się w obszarze employer brandingu. Może zadziała to też w brandingu B2B lub B2C?

• Czym dobry sponsor dla projektu

  Marcin Guzik, Katarzyna Renn

  Marlon Brando, tytułowy ojciec chrzestny, miał to, co każdy sponsor projektu mieć powinien: władzę, pieniądze oraz potrafił zadbać o swoich, oczywiście swoimi metodami.

• Przychodzi marketer do grafika

  Monika Sianko

  Po zgłębieniu setek wpisów na FB i zamieszczonych pod nimi pełnych zrozumienia komentarzy zaczęłam się zastanawiać, czy naprawdę grafikom freelancerom jest tak trudno dogadać się ze zleceniodawcą.

• Brachu, skąd jesteś?

  Konrad Gurdak

  Patriotyzm gospodarczy, zakupowy nacjonalizm, moda na polskość – niezależnie od nazwy to zjawisko wprawia w drgawki niejednego CEO zarządzającego w Polsce siecią handlową z zagranicznym rodowodem.

• Google, czy mam z tobą rozmawiać?

  Karol Stryja

  Przyzwyczailiśmy się, że szukając informacji na interesujące nas tematy – googlujemy. Zamiast korzystać z komputerowych klawiatur jak do tej pory, możemy zacząć rozmawiać z technologią, posługując się Alexą czy Asystentem Google.

• Copy dla copywriterów

  Piotr Długołęcki, Kuba Malinowski, Katarzyna Szybowska

  Bieżące wydanie rubryki to smakowity kąsek dla copywriterów, którzy przekonają się, co copywriterzy myślą o copywritingu nagłówków tekstów na temat… copywritingu, skierowanych do copywriterów. Dobrej wiedzy nigdy za dużo!

• Mazurek ponad podziałami

  Olga Korolec

  80 proc. Polaków uważa, że jako naród jesteśmy podzieleni, co czyni z naszego kraju jednego ze światowych liderów w tej kategorii. Na szczęście jest coś, co nas też łączy ponad podziałami.

• Powstrzymać fałszywego wnuczka

  Małgorzata Treszczenko

  W ubiegłym roku oszukano polskich seniorów na miliony złotych. Mastercard postanowił zaangażować się w ich edukację. Po konsultacjach z Komendą Stołeczną Policji przygotował nietypową kampanię. Miała ona na celu ochronę seniorów przed oszustwami na legendarnego już wnuczka.

• Digital – złoty cielec reklamy?

  Tomasz Chmielewski

  Na początku kwietnia walkę z cybersłupami rozpoczął drugi największy reklamodawca na świecie – Unilever. Firma oszacowała, że ok. 90 proc. (sic!) wyników kampanii pochodzi z procederu zawyżania statystyk, m.in. przez boty.

• Najmodniejsze buzzwordy sezonu

  Maciej Sawa

  Firmy ścigają się w poszukiwaniu marketingowego kamienia filozoficznego, który umożliwi zamianę posiadanych informacji o klientach i zakupach w przewagę konkurencyjną.

• Social media na dobry początek!

  Robert Litera

  Warto inwestować w media społecznościowe. To dziś kluczowy element strategii marketingu biznesowego.

• Uważaj, kogo zapraszasz na festyn

  Maria Pietrzyk-Wdowiak

  Nadciąga czas imprez plenerowych. Spółka zapytała, czy wydatki poniesione w związku z organizacją festynu są dla niej kosztem podatkowym. Spotkała ją przykra niespodzianka.

• Sprytni w sieci

  Jan Hartman

  Nie da się na sztywno zaplanować, którego konkretnie dnia wypuści się takie czy inne treści w danym medium. Sieć jest nieprzewidywalna, a marketing w mediach społecznościowych wymaga elastyczności.  »