Spis treści wydania drukowanego MwP 6/2019

Tematu numeru: Zaufanie jak kotwica

• Zaufanie jak kotwica

  redakcja

  Jeśli nie stać cię na oferowanie ciągłych rabatów i promocji, musisz używać innej strategii: ciągłego zdobywania uwagi i zaufania klientów.  »

• Jak budować zaufanie

  opracowanie redakcja

  Poczucie zaufania to emocja, ale to nie znaczy, że zawsze powstaje żywiołowo. Jeśli ma być względnie stałe – trzeba je wypracować. A praca etapami, w sposób uporządkowany, w odcinkach sprintowych (jeśli się uda) – to jest to, co lubią robić marketerzy.

• Zaufanie od kuchni

  opracowanie redakcja

  Gdy już zrozumiesz, na czym polega tworzenie kampanii budujących zaufanie, włączy ci się widzenie selektywne. Dokładnie tak jak z kupowaniem samochodu. Ciekawe przykłady – niczym wybrany model auta – zaczniesz widzieć dokoła, znacznie częściej niż przedtem.

• Zaufanie na 5 z plusem

  opracowanie redakcja

  Zaufanie to nie tylko twarda wiedza, procesy i wskaźniki, ale też kreatywność, radość, zaangażowanie. Dlatego na koniec naszych rozważań przedstawiamy zaczerpnięte wprost z życia wskazówki na temat zaufania w marketingu i biznesie.

• Specjalista czy wszechogarniacz?

  Konrad Gurdak

  Gary Keller w książce „Jedna rzecz” trafnie opisał ideę skupiania się na jednym działaniu. Cytując jego słowa: „Ludzie sukcesu do perfekcji opanowali sztukę docierania do sedna sprawy. Nie rozmieniają się na drobne”. Filozofia ograniczania zbędnych działań jest prostą i skuteczną receptą na osiąganie doskonałych efektów. Działa zawsze, wszędzie i w każdym przypadku. Dotyczy także świata marek.

• Odwaga w budowaniu marki

  Inga Bielińska z komentarzami 5 ekspertów

  „Dlaczego pokazujesz nam film o robieniu pizzy?” – pytają mnie liderzy na coachingu grupowym. Ale to nie film o jakiejś tam pizzy, tylko fragment kampanii reklamowej „Oh Yes We Did!”, która pozwoliła marce Domino’s Pizza podnieść się z kryzysu tak, że ich akcje wzrosły później o 2000 proc. Nie, nie pomyliłam się z zerami.

• Marketing w sypialni van Gogha

  Ewa Cieniak

  Sztuka inspiruje i wzrusza. Wzbudza podziw, a czasem kontrowersje. Agencje reklamowe i reklamodawcy, sięgając po dzieła sztuki lub odwołując się do postaci znanych artystów, podnoszą rangę produktu, jego znaczenie i wartość.  »

• Jak zrobić dobre produktowe wideo

  Jacek Powałka

  Każdy film jest osobnym tematem, ze swoją treścią, historią i podejściem do grupy docelowej. Tworzenie materiałów wideo powinno być wspólną pracą, a zasady dobierane indywidualnie do każdej firmy.  »

• Człowiek nadaje i odbiera

  Łukasz Wołek

  Jak ma dziś wyglądać dobra strategia komunikacji marki – tego fundamentu marketingu?

• Digital wprowadza biznesy w świat (cz. 2)

  Klaudia Brudlo

  Aż 60 proc. eksporterów zadeklarowało, że uważa narzędzia Google za kluczowe w budowaniu strategii obecności na rynkach zagranicznych.

• Wsłuchuj się i filtruj

  Karol Kieżel

  Analiza doświadczeń klienta ma wiele zalet: umożliwia całościowe spojrzenie na odbiorców, poznanie ich perspektywy, zbadanie naszych działań, ich skutków oraz opłacalności.

• Fejsbuczenie niejedną ma twarz

  redakcja i 6 ekspertów

  Fejsbuczenie bywa przypadłością zwyczajnych użytkowników internetu. Ale zagraża ono także i markom, gdy socialowcy i marketerzy przenoszą swoje przyzwyczajenia prywatne na pracę. Warto więc przyjrzeć się krytycznie swojemu zawodowemu podejściu do social mediów.  »

• Prześwietlamy minutę w internecie

  redakcja i 7 ekspertów marketingu

  Jak przekaz twojej marki radzi sobie z konkurencją w postaci 41,6 mln wiadomości wysłanych na Messengerze i WhatsAppie oraz 347,222 skrolowań ekranu na Instagramie na minutę? Ach, nie bierzesz tego pod uwagę?

• Co to znaczy „dobra strategia”

  Radosław Grzybowski

  Marketerze! Jeśli zobaczysz w prezentacji agencji tylko okrągłe insighty i ładne obrazki, a nie znajdziesz odpowiedzi na to, jak pomóc działowi handlowemu przekonać kupca do danej kampanii i produktu, sam dobrowolnie bierzesz na siebie ryzyko tej współpracy.

• ACTA 2 z perspektywy marketera

  Piotr Kantorowski

  Mówi się, że ACTA 2 zamknie erę internetu, jaki dzisiaj znamy. Istnieje obawa, że po wdrożeniu unijnej dyrektywy w 2021 roku. o prawach autorskich portale społecznościowe stracą rację bytu, ponieważ zaczną odpowiadać za treści zamieszczane przez użytkowników. A to może spowodować lawinę pozwów ze strony właścicieli praw autorskich przeciwko serwisom, doprowadzając je do upadku. Jak więc do tej dyrektywy już powinni przygotowywać się marketerzy i wydawcy serwisów firmowych?

• Kubota – reaktywacja!

  Performance Academy & marka Kubota

  Wzrost trafficu, ponad 9,5 mln zasięgu w social mediach, nowy inwestor, ponad 1000 zamówień miesięcznie: efekty po roku współpracy z marką Kubota są znakomite. Oto, jak przebiegała droga do tego sukcesu.  »

• CSR z pomysłem przepędza potwory

  Tomasz Miecznikowski

  Aby zbiórka funduszy na szczytny cel rzeczywiście mogła wyróżnić się pośród wielu innych, kluczowe jest oryginalne podejście do CSR – takie, jak w przypadku kampanii „2 the Light”. Pierwszej w Polsce, na potrzeby której stworzona została cała gra platformowa. Co więcej – uzbierane przez graczy wirtualne monety finalnie wpłynęły na konto realnej fundacji.

• Uświadamiająca fala

  Sanofi

  Kampania edukacyjna „Porozmawiajmy mamo” ma za zadanie wesprzeć matki w prowadzeniu z córkami nieskrępowanych rozmów o dojrzewaniu. Pierwszy etap ważnej społecznie akcji już się zakończył, ale we wrześniu 2019 r. będzie kontynuowana.

• Co cię łączy z firmą

  Julita Dąbrowska

  Najważniejszym elementem jest zdefiniowanie, po co firma istnieje, czyli jaki jest sens i cel jej istnienia, a w konsekwencji, z czego pracownicy mają być dumni.

• Marki doceniane za ofiarność i uważność!

  Grzegorz Cygal

  Jest taki trend, że się dużo martwimy. Ale to dobrze! Dobrze, że się martwimy? Ale jak to?

• Influencerzy – potrzebny jest pomysł

  Tomasz Chmielewski

  W rankingach popularności kanałów komunikacyjnych influencerzy cały czas trzymają się twardo. Czy zasadnie?

• Program motywacyjny a konkurs – kolejne starcie

  Maria Pietrzyk-Wdowiak

  Konkurs wymaga wyłonienia zwycięzców. Nagradzanie wszystkich to już program motywacyjny.

• Po pierwsze, zaufanie!

  Jan Hartman

  Tak jak zakochany zabiega o miłość wybranki swego serca i stara się do niej zalecać, tak też firma pragnąca zdobyć zaufanie klientów powinna coś robić, aby je zdobyć.