Spis treści wydania drukowanego MwP 11/2019

Tematu numeru: W szklanej kuli marketingu

• W szklanej kuli marketingu

  Michał Dunin

  Antybohaterowie stawali się herosami, ludzi jednoczyła tragedia nie do końca ludzka, influencerzy odczuli mocniej prawa rynku, a rzeczywistość wirtualna owszem była sobie, ale jako ciekawostka – tak nam zszedł 2019 rok. A co nas czeka?

• Dyktat wyszukiwarek

  Jacek Popko

  Człowiek w poszukiwaniu informacji w internecie zachowuje się niczym drapieżnik polujący na sawannie. Jego ostatecznym celem jest zdobycie tego, czego potrzebuje przy jak najmniejszym wydatku energetycznym. Kluczowe jest dla niego search experience, czyli ogólne doświadczenie wyszukiwania.  »

• Kampanie wyciśnięte jak cytryna

  Marzena Kamińska, Damian Gucza

  Czy już jesteśmy blisko górnych możliwości i ludzi, i systemów, przez co o wszystkim w marketingu decydować będzie w 2020 wielkość inwestowanego budżetu?  »

• Trendy to alarm

  Justyna Wojtaszczyk

  Często wystarczają analiza trendów społecznych, wsłuchanie się w głos klienta, dobre chęci i pomysł.

• My aplikacyjni

  Anna Chudzińska

  Czego możemy dowiedzieć się na własny temat w kontekście korzystania z aplikacji?

• Eventy kreatorów

  Michał Kaleta

  Jednym z kluczowych trendów w event marketingu jest umiejętne połączenie świata digitalowego z offline’em.

• Wielka Piątka obowiązkowa

  Michał Kukliński

  Czujność na zarysowujące się i utrwalające na rynkach trendy pozwala na zwiększenie sprzedaży i coraz bardziej efektywne działania marketingowe.

• Czego możemy się nauczyć od Jeffa?

  Sascha Stockem

  Wstaje dopiero, kiedy się wyśpi, jeździ 20-letnią hondą accord, a śniadania zawsze jada z rodziną. Nie ma też gosposi, więc miskę po owsiance zmywa sam. O kim mowa? Nie o statystyczny Kowalskim, lecz najbogatszym człowieku świata, Jeffie Bezosie, którego firma – Amazon – tylko w zeszłym roku mogła pochwalić się obrotami rzędu 277 mld dol. brutto.  »

• Odpowiedzialność i hipokryzja

  Karol Kieżel

  Nie sposób powiedzieć, ile drzew ścięto, by opowiedzieć na papierze o tym, jakie są one ważne. W działaniach CSR bardzo łatwo o brak spójności i autentyczności. Często dochodzi wręcz do hipokryzji.

• Wideo rzuca się w oczy

  Weronika Roszkowska

  Użytkownicy Facebooka są zmęczeni przesuwaniem palcem kilometrów bezwartościowych postów sponsorowanych. Poszukują treści, która zaangażuje ich choć chwilę dłużej. Coraz częściej wybierają wideo.

• Jak wybierać agencję e-commerce?

  Agnieszka Polak

  Nie tak dawno moja firma przeprowadziła webinar na temat, czym się kierować, wybierając do współpracy agencję e-commerce. Wydaje mi się, że omówienie na tych łamach najważniejszych kwestii, które zostały wówczas poruszone, pomoże marketerom rozwiać sporo wątpliwości i pozwoli uniknąć rozczarowań.  »

• Supermoc w marketingu

  Małgorzata Dziubała

  Kiedy menedżer marketingu staje się top menedżerem? Na pewno nikt takim się nie rodzi. Naturalne predyspozycje to mało, by zasłużyć na takie określenie. Jakie zatem szczególne kompetencje powinien posiadać wybitny menedżer marketingu i sprzedaży?  »

• Kiedy szef nie zawodzi 

  Julita Dąbrowska

  Bycie szefem i menedżerem zobowiązuje. Poprzeczka postawiona jest bardzo wysoko. Toteż szefie – zanim coś opublikujesz w mediach społecznościowych czy gdzie indziej – pomyśl dwukrotnie!

• Klient – agencja: by nie iskrzyło!

  Aleksandra Waga-Mizera, Karolina Małagocka, Monika Sianko

  Każda udana kampania to nie tylko dobry pomysł kreatywny, ale też dziesiątki codziennych, drobnych decyzji menedżerów marketingu, dotyczących współpracy klient – agencja. Jak podejmować je szybko i skutecznie, by nie dochodziło do zgrzytów, napięć i wzajemnych pretensji?

• Martech – konkurent czy asystent marketera?

  Maciej Wiśniewski, Agnieszka Korach

  Wielu marketerów widzi w IT dla marketingu – analityce, automatyzacji, sztucznej inteligencji – konkurencję do nagród i pochwał po udanych kampaniach. Niepotrzebnie. Martech to tylko nasi asystenci: sprawni, pomocni i inteligentni.

• Personal branding dla freelancera

  Ewa Nowak-Teter, Katarzyna Krywko

  Zapotrzebowanie na usługi grafików rośnie praktycznie w każdej branży. Niemal każda firma w pewnym momencie swojej działalności spotyka się z sytuacją, w której wsparcie z zakresu marketingu internetowego, zwłaszcza w wersji mobilnej, jest niezbędne, a wówczas trudno obyć się bez grafika.

• Marka z ideą w tle

  Jan Duraziński

  Pierwszym krokiem musi być refleksja – jaką wartość realnie niesie marka. Wartość ta powinna stać się celem nadrzędnym. Niech klienci doświadczają jej w kontaktach z marką, niech copywriterzy uwzględniają ją w tekstach, niech designerzy obrazują ją projektami, a handlowcy niech zaczynają i kończą nią swoje prezentacje.

• ABC-Czepczyński. Jak firma rodzinna uczy ekonomii

  Damian Kupczyk

  Pilotaż programu edukującego ekonomicznie dzieci przeprowadzony został z sukcesem. Rok później działania rozszerzyły się na cały kraj. Obecnie lokalny, społeczny program nabiera – dzięki partnerstwu UNICEF – światowego charakteru.

• Walk Creative/Vision Express. Czego oczy nie widzą

  Aneta Połatyńska, Paweł Heinze

  Tradycyjne formy perswazji reklamowej wymagają ogromnych nakładów. Vision Express uznał, że lepiej jest posłużyć się zdarzeniem, które da do myślenia, zaskoczy, oszuka ludzką podejrzliwość związaną z reklamą, wytrąci z pewnego znieczulenia.

• Bluerank dla Bluerank. Stylowo w social media

  Julia Kałużyńska

  Dzięki nieszablonowemu konceptowi kreatywnemu, angażującej formie quizu i odpowiedniemu targetowaniu, treści reklamowe uzyskały prawie 100 tys. wyświetleń.

• Rok 2020 w handlu internetowym

  Aleksandra Szarmach

  Czasem w dzień, a czasem w nocy, bywa że w łóżku, a nawet – o zgrozo! – w samochodzie. Robimy to dosłownie wszędzie. O czym mowa? Oczywiście o zakupach online. Według portalu Statista w roku 2020 zostawimy w sklepach internetowych aż 4,2 bln dol.

• Wyjdź poza sprzedaż!

  Marta Kustosz

  Różne treści marketingowe docierają do nas na co dzień. Jedne po prostu przydatne, a inne… tak przerażająco byle jakie lub niemądre, że uświadamiają, co może kryć w sobie pojęcie „sięgnąć dna”.

• Samoregulujmy się!

  Tomasz Chmielewski

  Czy reklamy produktów skierowanych do dzieci muszą być na granicy etyki? Czy nie moglibyśmy najmłodszym trochę odpuścić?

• Kultura komunikacji

  Katarzyna Abramowicz

  W kontakcie z klientem ceniona jest wysoka inteligencja emocjonalna.

• W targach branżowych marketing ostrożny?

  Maria Pietrzyk-Wdowiak

  Wydatki na udział w targach to często wydatki reprezentacyjne, które nie obniżają podatku CIT.

• Po co nam HCM?

  Justyna Szumińska

  Coraz więcej firm myśli o zatrudnianiu specjalistów, którzy mają zadbać o to, by to pracownik był w centrum uwagi.

• Wysoka kultura w marketingu

  Jan Hartman

  Trendy wydają mi się oczywiste i można je wskazać bez ryzyka. Chciałbym jednakże zaryzykować prognozę czegoś jeszcze nieoczywistego, co może się spełnić lub nie. Nazwałbym to „marketingiem odwróconym”.