Spis treści MwP 3/2022

• Kiedy markę dopada FOMO

  Olga Gralińska

  Jak nie ulec pokusie bycia z komunikacją marki w każdym kanale? Jak sobie skuteczne z nią radzić?

• Jak zmierzyć wejście smoka na rynek

  Wojciech Łuszczyński

  Nawet najlepsze modele prognostyczne nie są w stanie przewidzieć tego, jak konsumenci zareagują na nową usługę czy produkt. Wyobraź sobie, że pracujesz dla firmy Walta Disneya i zostało ci powierzone zadanie analizy niedawnego wejścia serwisu na polski rynek. W jaki sposób możesz wykorzystać do tego social listening? Od czego zaczniesz?

• Mnożenie odbiorców serwisu

  Anna Panikowska-Filipek

  Jeszcze do niedawna największym wyzwaniem było tworzenie treści, które mogły zebrać jak największy ruch z organicznych wyników wyszukiwania. Obecnie sen z powiek wydawców spędzają nowe kanały – Google Discover i Google News. Jeden i drugi potrafią zaskoczyć niesamowitym odzewem.

• Zaplanuj sukces strategii contentowej

  Robert Marczak

  Aby tworzenie contentu miało sens, nie wystarczy po prostu zacząć pisać, kluczową rolę pełni tutaj obrana strategia i jej operacyjne przełożenie na konkretne działania. Na content plan. Spontaniczne dobieranie tematów na kolejne artykuły to zwykle tylko strata czasu i pieniędzy.

• Marka rozpoznawalna w e-commerce

  Magdalena Hajduga

  Marka prowadząc biznes w sieci, musi stale myśleć o tym, co robić, aby klienci zapamiętali właśnie jej, a nie inny sklep i chętnie wracali z kolejnymi zamówieniami. Z jakich narzędzi najlepiej w tym celu korzystać? Na pewno social media i spersonalizowane komunikaty pomagają budować silny i wiarygodny brand.

• Content Intelligence dla komunikacji marki

  Paweł Sokołowski

  Zaledwie 5 proc. marketerów bierze pod uwagę semantykę i opiera swoje strategie contentowe na big-data. Pozostali piszą… ilościowo, licząc że ilość treści zostanie doceniona. Problem w tym, że zarówno konsumenci, jak i wyszukiwarki stawiają na jakość i dlatego ci marketerzy, którzy wykorzystują semantykę osiągają lepsze wyniki, także przy dużo niższych budżetach.

• Trendy w konsumowaniu treści wideo

  Szymon Szmigiel

  Jak i gdzie skoncentrować działania wideo, by przyciągnąć uwagę dzisiejszego konsumenta? W jakich kanałach dotarcia trzeba obowiązkowo być obecnym?

• Co przyciąga do programów lojalnościowych

  Tomasz Wawrzynów

  Zaawansowane i dobrze skrojone programy lojalnościowe były ratunkiem dla wielu marek podczas pandemii COVID-19. Wspierały sprzedaż, kiedy wielu z nas przeniosło się z zakupami do sieci. Teraz wraz z osłabieniem gospodarki pojawił się nowy wróg – inflacja. Jak dziś w czasach dotkliwych kryzysów podchodzą klienci do kwestii lojalności i przywiązania do konkretnej marki?

• TikTok – czy warto wejść z reklamą?

  Aleksandra Pyszczyńska

  Już dawno powinniśmy pożegnać się z mitem, że TikTok jest wyłącznie dla dzieci. Blisko 45 proc. użytkowników aplikacji w Polsce planuje kupić w niedalekim czasie dom, a aż 62 proc. ma zamiar nabyć samochód.

• 9 kroków, by stworzyć dobry produkt cyfrowy

  Justyna Klimuk

  Tworzenie nowych produktów zawsze jest wyzwaniem. A co, jeśli dodatkowo chcemy stworzyć rozwiązanie cyfrowe z wykorzystaniem nowoczesnych technologii lub innowacyjnych, niestosowanych wcześniej na dużą skalę narzędzi? O czym marketer musi pamiętać, tworząc cyfrowe produkty?

• Fame na LinkedIn

  Artur Kurasiński

  Na LinkedIn trzeba znaleźć swój styl komunikacji z odbiorcami. Ja latami robiłem to źle!

• Co ożywiło OOH

  Krzysztof Kozłowski

  „I will be back” – obiecywał słynny Terminator. I jak pokazuje historia serii, słowa dotrzymał. Dziś podobny los spotkał reklamę out-of-home.

• Rebranding, a nawet coś więcej

  Izabela Wejcht

  Chcąc pokazać klientom i pracownikom, że firma jest właściwym, zorientowanym na przyszłość partnerem i międzynarodowym ekspertem, który napędza innowacje i postępującą cyfryzację procesu windykacji, EOS postanowił zmienić tożsamość wizualną i pozycjonowanie marki na wszystkich rynkach.

• Pizza mocno scyfryzowana

  Łukasz Ciastek

  Da Grasso to ponad 200 lokali działających od lat na zasadzie franczyzy w większych i mniejszych miastach w całym kraju. Jednak smaczne dania i dobra obsługa to za mało, aby zawojować, szczególnie dziś łakomy, rynek food delivery. Potrzebane było coś jeszcze – nowe podejście do cyfryzacji procesu zamawiania i dostawy.

• Jak z marki małej zrobić wielką

  Krzysztof Wardas

  W oczach mojego klienta kampania się udała i, jak twierdził, przyniosła oczekiwany efekt. Dzisiaj wiem, że mogliśmy osiagnąć znacznie więcej, gdybyśmy – gdybym ja – zrobił to zgodnie ze sztuką.

• Jak zarządzać sobą w czasie

  Anna Ledwoń-Blacha

  Zgromadziłam wiele interesujących porad, doświadczeń i aplikacji, które niewątpliwie ułatwiają i porządkują moją pracę. Chętnie się nimi podzielę.

• Pojemnik na zwłoki – jak sztuka może „zabijać” markę

  Justyna Bakalarska-Stankiewicz

  Mając pomysł i inwestując 30 zł, zaatakował wielkie, rozpoznawalne brandy. Artysta Bartek Kiełbowicz opowiada, jak doprowadził do jednego z najbrdziej skutecznych bojkotów konsumenckich w ostatnim czasie. Pokazuje też, w jaki sposób sztuka może wpływać na marketing.

• Shortsy podbijają internet

  Angelika Zaręba

  Krótkie formy wideo stały się ważną częścią pracy marketerów. Ogromne zasięgi sprawiły, że ten format udostępniają już wszystkie najpopularniejsze platformy. Shortsy to zdecydowanie przyszłość dystrybucji treści w internecie.