Spis treści MwP 2/2023

• Tradycyjny czy behawioralny – jaka strategia?

  Kamila Kotowska

  Marki wykorzystujące marketing behawioralny i dane dotyczące zachowań konsumentów do generowania wniosków dla dalszych działań uzyskują nawet do 85 proc. wzrostu sprzedaży w porównaniu z konkurentami.

• Firmowy CSR dojrzewa i wzrasta

  Dobrosława Gogłoza

  A może kalkulacja powinna być trochę odwrócona – niektóre kroki w ramach CSR powinny zostać wykonane przez firmy nie dlatego, że się opłacają, ale dlatego, że bardzo nieopłacalne jest ich niewykonanie?

• Outdoor poza rogatkami G8

  Sylwia Krysik-Myśliwiec

  Reklama zewnętrzna zdominowała krajobraz największych polskich miast. Reszta kraju to niemal banerowa pustynia. Reklamodawcy ignorują w ten sposób nawet 27,5 mln Polaków, którzy żyją w miejscowościach do 200 tys. mieszkańców. Czy przyszedł czas na zmiany?

• Podążaj za królem użyteczności

  Małgorzata Sekuła

  Korzystanie z aplikacji i stron internetowych to podróż użytkownika po wirtualnym świecie. Najważniejsze jest, aby pokonywanie kolejnych etapów było sprawne i intuicyjne – tak aby korzystanie z produktu było przyjemnością, a nie drogą przez mękę. Przewodnikiem jest w tym przypadku UX designer.

• Codzienne cyberbezpieczeństwo

  Piotr Rozmiarek

  Niezależnie, czy pracujesz w korporacji, czy prowadzisz jednoosobową działalność, jesteś atrakcyjnym celem dla cyberprzestępców! Oni wiedzą, że marketerzy działają na danych i ich utrata jest dla nich zawsze dużym problemem. A wtedy niektórzy mogą być nawet skłonni do współpracy z hakerami! Cyberincydent spowodowany przez prosty błąd pracownika może zakończyć się dla firmy katastrofalnie.

• Harvard i inni – free online

  Artur Kurasiński

  Co powiesz na darmowe doszkolenie się na najlepszych uczelniach na świecie? Znajdziesz tu listę najlepszych kursów, z jakich możesz skorzystać bez wychodzenia z domu!

• Co łączy marketing firm z różnych branż

  Łukasz Iwanek

  Dobrze skonfigurowane narzędzia i doświadczony analityk uchronią firmę przed przepaleniem budżetu marketingowego w każdej branży. Odpowiednio zaprojektowany lejek marketingowy pokażę nam drogę, jaką musi przebyć klient od poznania marki do dokonania transkacji. A perfekcyjne wyczucie timingu podpowie, kiedy intensyfikować kampanie promocyjne.

• Wizualne puzzle marki

  Katarzyna Wajer

  Jeśli to na twojej głowie było czuwanie nad spójnością wizualną działań marki w digitalu, to zapewne z racji tempa wypuszczanych kampanii wielokrotnie musiałeś przymykać oko na wizualny chaos. Możesz tego uniknąć dzięki zastosowaniu SIW.

• AI rozpozna i dopasuje

  Karolina Rutkowska

  Coraz więcej marketerów czerpie korzyści z technologii wykrywania, rozpoznawania i klasyfikacji obrazów. Nic dziwnego – można wykorzystać ją w wielu obszarach i na wiele sposobów.

• Jak się zarabia na afiliacji

  Mateusz Łukianiuk

  Dobrym weryfikatorem działań i narzędzi marketingowych jest czas – pokazuje on, które rozwiązania są najbardziej wartościowe. Według tego kryterium zdecydowanie sprawdził się marketing afiliacyjny. Mimo iż na polskim rynku jest obecny już od ponad dwóch dekad, nadal można znaleźć wiele mitów na jego temat. Pora się z nimi uporać.

• Patrz w gwiazdy, a nie na stopy

  Arkadiusz Dobosz

  To co masz najcenniejsze, to czas – zapytaj sam siebie, jak dużo wydajesz go na bieżący dzień, a ile inwestujesz w jutro?

• Zaufać influencerom

  Olga Gralińska

  A co gdybyśmy my, marketerzy, choć na chwilę przekazali palmę pierwszeństwa komuś, kto w tradycyjnym procesie jest adresatem briefu i jego wykonawcą, stroną starającą się odpowiedzieć na nasze biznesowe potrzeby? Co, gdybyśmy posłuchali… twórców internetowych? Sprawdźmy, jak dopuszczenie do głosu kreatywności influencerów i obdarzenie ich kredytem zaufania może przełożyć się na powstanie oryginalnych pomysłów i wpłynąć na wyniki kampanii

• Czego nie robić w digital marketingu?

  Elżbieta Pawlowski

  Dlaczego działania marketingowe w internecie nie dają zadowalających rezultatów? Na podstawie znajomości branży i swoich własnych wieloletnich doświadczeń wyróżniłam 10 najczęściej popełnianych przez marketerów błędów. Wpływają one nie tylko na skuteczność kampanii, ale również są odpowiedzialne za przepalanie budżetów. Jak więc najlepiej wykorzystać potencjał marketingu online?

• Konto firmowe na Facebooku – czy ma sens w 2023?

  Kinga Kantor

  Konto firmowe na Facebooku w 2023 roku – tak czy nie? Warto zerknąć na statystyki: Facebook jest wciąż najczęściej używaną platformą na świecie! A możliwość prowadzenia płatnych kampanii reklamowych na tej platformie to jedno z najbardziej opłacalnych działań marketingowych! Trzeba tylko wiedzieć, jak z Facebooka korzystać!

• Wielki marketing małych marek

  Magdalena Gajek

  Wykorzystując w praktyce podane tutaj podpowiedzi, znacząco zwiększ swoje szanse na zbudowanie wpływowej i dochodowej mikromarki. Choć może się to wydawać niemożliwe, wystarczy kierować się kilkoma zasadami, aby tworzyć w sektorze MSP naprawdę wartościową komunikację.

• Aromat sukcesu w social mediach

  Kinga Kantor

  Czy istnieje branża, która nie nadaje się do promocji w social mediach? My takiej nie znamy! Dzięki nim można nie tylko wypromować markę, ale również osiągać komercyjne cele. Aktywność kawy Dallmayr na Facebooku i Instagramie jest tego modelowym przykładem!

• Kultura doceniania – spróbuj!

  Artur Dzięgielewski

  Wdrożenie tego programu nastąpiło w firmie cateringowej SmartLunch. Projekt został również zgłoszony do konkursu Top HR Manager in Action i został jednym z pięciu finalistów, co było ogromnym wyróżnieniem dla mnie jako jego twórcy.

• Chatbot i kompetencje miękkie

  Grzegorz Święch

  Trwa intensywna medialna dyskusja na temat sztucznej inteligencji, chatbota, który może wykonywać obowiązki pracowników z rozmaitych branż i może być ekspertem z każdej dziedziny – ogrom informacji, które przetwarza, jest właściwie nieograniczony. Ale to wciąż człowiek odpowiada za budowanie relacji, a więc i rozwój każdego biznesu!

• NFT w rękach marketera

  Ewa Myślińska

  Jak mogą wykorzystywać możliwości tokenów NFT marketerzy? Coraz więcej firm zaczyna doceniać ten ich potencjał, który świetnie służy budowaniu społeczności wokół danej marki lub produktu.