Narzędzia
Marketing w Praktyce nr 2 / 2019 / Narzędzia z Tematu Miesiąca: Big rock content – jak go tworzyć i wykorzystywać / artykuł z wydania drukowanego
Strony i portale contentowe traktowano kiedyś jak perły w koronie content marketingu, jak ideał mediów typu „owned”. Dziś ich blask przygasł, konkurencja opadła – co oznacza, że elastyczni marketerzy mogą wiele zyskać, decydując się na takie działanie.
Autor: Redakcja ze wsparciem eksperckim Grzegorza Millera
Felieton
Marketing w Praktyce / Felieton
Oddawanie głosów w wyborach, podobnie jak wybory konsumenckie, w coraz większym stopniu podporządkowane jest budowaniu wspólnoty.
Autor: Jan Hartman
Marketing w Praktyce nr 2 / 2019 / Felieton
Marketing, w odróżnieniu od opery mydlanej, nie kończy się nigdy… trzeba nieustająco opowiadać historię. I w dodatku musi to być never ending story.
Spis treści
Marketing w Praktyce nr 1 / 2019 / Spis treści / artykuł z wydania drukowanego
tematu numeru: Badania marketingowe – co muszisz wiedzieć
Analizy
Marketing w Praktyce nr 1 / 2019 / Analizy / artykuł z wydania drukowanego
Co zbadasz, jakie badania zamówisz, żeby odkryć przyczyny na przykład problemów z zyskiem i znaleźć pomysły na wyplątanie się z kłopotów?
Autor: Mariusz Ludwiński
Marketing w Praktyce nr 1 / 2019 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Decydując się na badanie, firma nie musi dokładnie wiedzieć, o co i jak zapytać konsumenta czy partnera w biznesie. Ważniejsze jest uświadomienie sobie, po co dane badanie chcemy zrealizować. Reszta, czyli sposób realizacji badania i sformułowanie konkretnych pytań badawczych, leży po stronie agencji badawczej.
Autor: Katarzyna Czuchaj-Łagód
Badania
Marketing w Praktyce nr 1 / 2019 / Badania / artykuł z wydania drukowanego
Prawie dwa koszyki na trzy są porzucane podczas e-zakupów, a najczęstsze powody to niespodziewane i za wysokie koszty dodatkowe (np. wysyłka), konieczność podania danych lub założenia profilu i brak chęci zakupu od samego początku.
O zmianie – czyli rebrandingu – należy pomyśleć wtedy, gdy komunikacja marki staje się 3 N: niejasna, nieaktualna lub nieadekwatna. Pokażę trzy sytuacje, które w każdym dziale marketingu powinny uruchomić sygnał alarmowy.
Autor: Maciej Sznitowski
Marketing w Praktyce nr 1 / 2019 / Felieton
Pogłębiające się uzależnienie marketingu od technologii oraz metod badań empirycznych w socjologii może niepokoić. Jednak odwrotu nie ma.
Marketing w Praktyce nr 12 / 2018 / Spis treści / artykuł z wydania drukowanego
tematu numeru: Jak optymalizować marketing
Marketing w Praktyce nr 12 / 2018 / Narzędzia z Tematu Numeru: Jak optymalizować marketing / artykuł z wydania drukowanego
Wielu reklamodawców przykłada dużą wagę do grafiki, grup docelowych, budżetu. Ale z tekstami do reklam bywa gorzej. „No bo ludzie dziś nie czytają…”. I w efekcie reklamy nie są tak skuteczne, jak mogłyby być.
Autor: Natalia Jasiak
Marketing w Praktyce nr 12 / 2018 / Analizy / artykuł z wydania drukowanego
Wiecie, jakie dominujące trendy odkryłem, przeglądając rebrandingi z 2018 roku? Prawie żadnych. I to jest dobra wiadomość!
Wprowadzenie
Marketing w Praktyce nr 12 / 2018 / Wprowadzenie z Tematu Numeru: Jak optymalizowaÄ marketing / artykuÅ z wydania drukowanego
Pierwsza podstawowa zasada brzmi: każdy powinien optymalizowaÄ marketing, szczególnie digital. Taki proces skÅada siÄ z piÄciu etapów i dotyczy siedmiu obszarów kompetencji.
tekst: redakcja
Marketing w Praktyce nr 12 / 2018 / Analizy / artykuÅ z wydania drukowanego
Influencer marketing to już nie tylko trend, to dla coraz wiÄkszej liczby marketerów jedno z gÅównych narzÄdzi skutecznej promocji.
Autor: Diana Stachera, Kuba Jugo
NarzÄdzia
Marketing w Praktyce nr 12 / 2018 / NarzÄdzia / artykuÅ z wydania drukowanego
Czy 5 dni roboczych to dużo czasu na przygotowanie skutecznej kampanii marketingowej? Czyli, co można zrobiÄ zaledwie w tydzieÅ?
Autor: Katarzyna SmoleÅ
Marketing w Praktyce nr 10 / 2018 / NarzÄdzia / artykuÅ z wydania drukowanego
âJeÅli social media to cocktail party, to e-mail marketing jest jak kameralne spotkanie przy kawieâ â uważa amerykaÅski marketer i autor popularnych publikacji Eric Harbison.
Autor: Renata Gajoch-Bielecka
WiÄkszoÅÄ fanów lubi, gdy marki mówiÄ coÅ konkretnego, ale co jakiÅ czas. Gdyby Ikea czy Å»ywiec codziennie publikowaÅy swoje kreatywne grafiki, już po kilku tygodniach by siÄ opatrzyÅy. W przypadku Facebooka codzienne postowanie jest wrÄcz nieefektywne.
Autor: Barbara DrapaÅa
Przy wyborze influencerów do kampanii najlepszym rozwiÄ zaniem bÄdzie wziÄcie pod uwagÄ zarówno dostÄpnych danych mierzalnych, jak i wykonanie samodzielnej analizy jakoÅciowej.
Autor: Adrianna Kubik-PrzybyÅ
Marketing w Praktyce nr 10 / 2018 / Analizy / artykuÅ z wydania drukowanego
WspóÅpraca z twórcami z YouTubeâa jest coraz popularniejszÄ pozycjÄ w media mix. W efekcie mamy coraz wiÄkszy tÅok reklamowy na profilach najwiÄkszych gwiazd. Rynek nie wypracowaÅ jeszcze jednolitych miar oceny takiej wspóÅpracy. Bywa wiÄc, że o wyborze partnera decydujÄ czynniki nieprzystajÄ ce do planowanych dziaÅaÅ i marka zyskuje jedynie uÅamek potencjaÅu, za który pÅaci.
Autor: Maja Biniewicz
Case study
Marketing w Praktyce nr 9 / 2018 / Case study z Tematu Numeru: Jak marketer zdobywa wiedzÄ / artykuÅ z wydania drukowanego
W dzisiejszym wydaniu rubryki NiewyÅwiechtane caseây pokażemy kampaniÄ trwajÄ cÄ od 2017 roku, której nieznajomoÅÄ i pomijanie w analizach i zestawieniach eksperckich stanowi powód wstydu dla naszej branży. Serio. Nie przesadzamy.
Autor: Redakcja
Z pamiÄtnika testera
Marketing w Praktyce nr 9 / 2018 / Z pamiÄtnika testera / artykuÅ z wydania drukowanego
Marketerze, miÅoÅniku testowania, porównywania i optymalizacji â w naszej nowej rubryce âZ pamiÄtnika testeraâ znajdziesz to, co lubisz najbardziej: wyniki testów i konwersji różnych elementów e-maili, tytuÅów e-booków i raportów, wpisów w social mediach, SEO i AdWordsów. I ta wiedza może ci siÄ bardzo przydaÄ!
Autor: Mariusz LudwiÅski, Renata Gajoch-Bielecka
Marketing w Praktyce nr 9 / 2018 / Narzedzia / artykuÅ z wydania drukowanego
Polscy raperzy dziaÅajÄ bardzo intensywnie w internecie, i choÄ zgodnie z przyjÄtym w marketingu rozgraniczeniem artyÅci to raczej celebryci niż influencerzy, to jednak okazaÅo siÄ, że hiphopowcy posÅugujÄ siÄ mechanizmami promocji nie gorzej niż typowo internetowi twórcy. Urodzeni influencerzy?
Autor: Anna Wójcik
Marketing w Praktyce nr 9 / 2018 / Analizy / artykuÅ z wydania drukowanego
NastaÅ czas klientocentryzmu. WpÅywa to na kreacje i przesÅania komunikacyjne. Jak przebiegajÄ te zmiany?
Autor: Angelina Sielewicz
Spis treÅci
Spis treÅci wydania drukowanego MwP 9/2018
tematu numeru: Marketer zdobywa wiedzÄ
Spi treÅci
Marketing w Praktyce nr 10 / 2018 / Spis treÅci / artykuÅ z wydania drukowanego
tematu numeru: Social i content. Eksperckie porady
Marketing w Praktyce nr 6 / 2018 / Narzedzia / artykuÅ z wydania drukowanego
Jest wiele powodów, dla których budowanie widocznoÅci w organicznych wynikach wyszukiwania i angażowanie blogosfery może i powinno iÅÄ w parze. Poznajmy je!
Autor: MichaÅ Bednarski
ÅmiaÅo możemy przyjÄ Ä, że bezpieczny SEO copywriting to dzisiaj pisanie dla użytkowników. ZwÅaszcza że roboty zaczynajÄ czytaÄ treÅci niemal w taki sam sposób jak ludzie.
Autor: Justyna Aleksandrzak
Marketing w Praktyce nr 6 / 2018 / Analizy / artykuÅ z wydania drukowanego
WÅród profesjonalnych biegaczy możemy wyróżniÄ szybkich sprinterów rywalizujÄ cych na dystansie 100 m i wytrzymaÅych maratoÅczyków, którzy potrafiÄ przebiec kilkadziesiÄ t kilometrów. Tymczasem marketer w dzisiejszych czasach powinien umieÄ tworzyÄ strategie wzrostu siÅy marki, skuteczne na obu dystansach marketingowych.
Autor: Agata Knapek
Marketing w Praktyce nr 6 / 2018 / NarzÄdzia / artykuÅ z wydania drukowanego
Gdy rozejrzymy siÄ wokóÅ, znajdziemy wiele przyciÄ gajÄ cych uwagÄ nazw marek. Te marki górujÄ nad innymi, ponieważ klienci Åatwo je zapamiÄtujÄ i przypominajÄ sobie w momencie zakupu. Jak powstajÄ takie dobre nazwy? Zapraszam za kulisy.
Â
Autor: Konrad Gurdak
Spis treÅci wydania drukowanego MwP 6/2018
tematu numeru: Rebranding â co jest najważniejsze
Spis treÅci wydania drukowanego MwP 5/2018
tematu numeru: Growth hacking. skÄ d wziÄ Ä klientów?
Marketing w Praktyce nr 5 / 2018 / NarzÄdzia / artykuÅ z wydania drukowanego
JeÅli firma rozwija siÄ dÅugofalowo i organicznie, to zdarza siÄ, że punkty styku klienta z produktem czy usÅugÄ zamiast ukÅadaÄ siÄ w piÄknie brzmiÄ cÄ orkiestrÄ, mogÄ stworzyÄ chaos. Jak tego uniknÄ Ä?
Autor: Andrzej Woynarowski
Skoro na restauracyjnej serwetce można naszkicowaÄ pomysÅy biznesowe warte dziesiÄ tki milionów dolarów, to czy można na jednej zwykÅej kartce rozpisaÄ udanÄ kampaniÄ reklamowÄ ? I to nie tylko listÄ mediów, ale przesÅanie, sens, wartoÅÄ, cel? Owszem, można!
Autor: Magdalena Chmiel
Marketing w Praktyce nr 5 / 2018 / NarzÄdzia z Tematu Numeru: Growth hacking. SkÄ d wziÄ Ä klientów? / artykuÅ z wydania drukowanego
Wieczne pozycje brandingowe to jedna ze sztuczek growth hackingu. Bo po co zmieniaÄ co roku slogan i przesÅanie marki, skoro można komunikowaÄ siÄ szybciej, taniej, bardziej nowoczeÅnie, z mniejszym ryzykiem pomyÅki?
Autor: Monika Apitz
Pozyskanie ruchu do sklepu internetowego nie stanowi dziÅ problemu. Na dodatek może to byÄ relatywnie tanie. Ale to, że w naszym sklepie sÄ użytkownicy, nie oznacza jeszcze sukcesu. W tym momencie mogÄ siÄ bowiem zaczÄ Ä schody â pÅacimy za reklamÄ, do sklepu pÅynie ruch, ale z konwersjÄ jest sÅabo.
Autor: Marek Molicki
Marketing w Praktyce nr 4 / 2018 / NarzÄdzia z Tematu Numeru: Marketing lifestyleâowy / artykuÅ z wydania drukowanego
Å»eby marki (a tak wÅaÅciwie: marketerzy) skutecznie mówili do mÅodego pokolenia, muszÄ rozumieÄ jego styl życia. Liczy siÄ kontekst komunikacji. Nie wystarczy używaÄ sztosowych zwrotów, pokazywaÄ sztampowe ilustracje, odnosiÄ siÄ do stereotypowych tematów.
Autor: Marcin Kuchno, Robert Tarnowski
Marketing w Praktyce nr 4 / 2018 / NarzÄdzia / artykuÅ z wydania drukowanego
Osoby zajmujÄ ce siÄ budowaniem widocznoÅci w sieci starajÄ siÄ rozgryÅºÄ algorytm Google, aby móc osiÄ gaÄ jak najlepsze pozycje w wynikach wyszukiwania dla prowadzonych przez siebie firmowych stron internetowych. Czasem siÄ to udaje, czasem te starania speÅzajÄ na niczym. Google nie uÅatwia sprawy.
Marketing w Praktyce nr 4 / 2018 / Analizy / artykuÅ z wydania drukowanego
Jak zaplanowaÄ kalendarz dziaÅaÅ komunikacyjnych online? Na pewno warto przyjrzeÄ siÄ wydarzeniom cyklicznym i jednorazowym w sieci, które sprzyjajÄ dyskusjom użytkowników na temat naszej branży. To przecież do nich, jako potencjalnych klientów, kierujemy swój przekaz.
Autor: RafaÅâMiazga
Marketing w Praktyce nr 4 / 2018 / Case Study / artykuÅ z wydania drukowanego
Skoro producent maszyn budowlanych o nazwie âGÄ sienicaâ zbudowaÅ styl życia, który z zachwytem podchwycili jego klienci, to żadna inna marka nie powinna uważaÄ swojej branży za trudnÄ lub niemedialnÄ .
Autor: redakcja
Spis treÅci wydania drukowanego MwP 4/2018
tematu numeru: Marketing lifestyleâowy
Marketing w Praktyce nr 3 / 2018 / NarzÄdzia / artykuÅ z wydania drukowanego
Marketerzy i sprzedawcy w wielu firmach nie sÄ Åwiadomi, że klienci majÄ coraz wiÄksze problemy z kupowaniem ich produktów i usÅug. Nie dostrzegajÄ , że to, co kupujemy, jest dla nas klientów (zwÅaszcza nowych) coraz bardziej skomplikowane w budowie i dziaÅaniu.
Autor: Justyna Wojtaszczyk, Adam Braumberger, Dominika Trawka
KiedyÅ, gdy marketer zlecaÅ do wykonania film lub plakat z udziaÅem gwiazdy, dostawaÅ na biurko gotowy materiaÅ. Teraz jest zupeÅnie inaczej. W projektach z influencerami możemy na bieÅ¼Ä co pracowaÄ z tymi, których lubimy i podziwiamy.
Autor: Diana Stachera
WÅród influencerów sÄ także tacy, którzy chcieliby swojÄ pracÄ traktowaÄ wyÅÄ cznie biznesowo. ZapominajÄ jednak czÄsto o tym, że nie tak siÄ zdobywa autorytet u odbiorców. A influencer niewiarygodny to influencer nieskuteczny â i gdzie wtedy miejsce na biznes?
Autor: Åukasz WoÅek
Marketing w Praktyce nr 3 / 2018 / Case study / artykuÅ z wydania drukowanego
Reputacja budowana na markach firm, które sÄ już naszymi klientami, to potÄżne narzÄdzie sprzedaży B2B. Szczególnie przydatne, a wrÄcz niezbÄdne, gdy udaÅo siÄ namierzyÄ nowe profit pools. Jak można wykorzystaÄ jej siÅÄ, pokazujemy na przykÅadach Disneya i Xeroxa.
Spis treÅci wydania drukowanego MwP 3/2018
tematu numeru: Czas influencerów
Marketing w Praktyce nr 2 / 2018 / NarzÄdzia / artykuÅ z wydania drukowanego
JeÅli do tej pory twoja marka wkÅadaÅa w dziaÅania digital marketingowe tu 300, a tam 500 zÅ, a teraz chcesz przejÅÄ do wyższej ligi â musisz mieÄ plan. I to plan uwzglÄdniajÄ cy realia roku 2018.
Autor: Marta Ulman
Zwykle budżet â a precyzyjniej jego brak â jest najczÄstszym powodem narzekania marketerów. GdybyÅmy tylko mieli pieniÄ dze, to ho ho! Ale byÅmy wykonali dziaÅania! Tymczasem da siÄ znaleÅºÄ tak tanie kanaÅy marketingu, w których jeden tysiÄ c w zupeÅnoÅci wystarczy.
Autor: Barbara Marcisz, Jonasz Wiercioch
To, co wczeÅniej byÅo zarezerwowane tylko dla dużych graczy, tj. pierwsze strony wyników wyszukiwania, teraz jest osiÄ galne nawet dla pani Bożenki z osiedlowego zakÅadu fryzjerskiego.
Marketing w Praktyce nr 2 / 2018 / Analizy / artykuÅ z wydania drukowanego
Marki modowe walczÄ o uwagÄ, zainteresowanie i przychylnoÅÄ klientów na wiele różnych sposobów. Same dobre chÄci jednak tu nie wystarczÄ , gdyż moda to temat Åliski, wymagajÄ cy delikatnoÅci i umiejÄtnego odnajdywania siÄ w gÅowach konsumentów.
Autor: Anita Chabrowska-KarpiÅska
Strona 3 z 8
na górÄ
