Analizy
Marketing w Praktyce nr 2 / 2018 / Analizy / artykuł z wydania drukowanego
Marki modowe walczą o uwagę, zainteresowanie i przychylność klientów na wiele różnych sposobów. Same dobre chęci jednak tu nie wystarczą, gdyż moda to temat śliski, wymagający delikatności i umiejętnego odnajdywania się w głowach konsumentów.
Autor: Anita Chabrowska-Karpińska
Spis treści
Spis treści wydania drukowanego MwP 2/2018
tematu numeru: Kiedy content zamiast reklamy
Narzędzia
Marketing w Praktyce nr 1 / 2018 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Marriott jako sponsor ma tytuł „Oficjalny hotel NFL”. Fani footballu mogą wygrać bilety na Super Bowl, a razem z nimi nocleg w specjalnie zaadaptowanej przez hotel loży VIP z widokiem na stadion. Możesz sobie nawet wyobrazić, że śniadanie do łóżka serwuje ci ulubiony zawodnik.
Autor: Katarzyna Jędrachowicz
Kiedy liczba zapytań kierowanych do Google z urządzeń mobilnych przerosła te desktopowe, był to jasny sygnał, że świat wokół nas się zmienia, ludzie stają się coraz bardziej mobilni. Jak to wpływa na wyniki wyszukiwania i pozycje konkretnych stron? Co zrobić, aby nie zostać w tyle za konkurencją?
Autor: Michał Bednarski
Zrób dobry test, dostarcz dobry content, pokaż go w dobrym świetle – publiczność się pojawi.
Autor: Grzegorz Miller
Opinie
Marketing w Praktyce nr 1 / 2018 / Opinie / artykuł z wydania drukowanego
Spam czy faktycznie ciekawa oferta? Historia internetowych przekrętów jest sprawą bardzo poważną.
Autor: Sławomir Skowerski
Spis treści wydania drukowanego MwP 1/2018
tematu numeru: Zyskowne okazje na czasie
Marketing w Praktyce nr 12 / 2017 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
W brandingu mówi się, że logo jest twarzą marki. Jakie zatem zmiany zaszły w twarzach marek w roku 2017? Gdzie nie obyło się bez skalpela? Drobne korekty czy rewolucyjne zmiany?
Autor: Adam Lis, Joanna Słysz
Facebook to ogromna baza wiedzy o nas i o tym, co robimy. Nie tylko w obrębie serwisu, ale również w internecie. Każde kliknięcie może mieć znaczenie, a każda dodatkowa informacja wrzucona na profil to zmienna, którą możesz przekuć na efekty twoich kampanii B2B. Jak wykorzystać tę wiedzę?
Autor: Miłosz Jacyna
Na pytanie o to, jak mówić i przemówić do konsumentów, odpowiedź: brand hero wydaje się jasna i zbawienna. Nic, tylko wykreować sympatyczną postać i zacząć rozmawiać z użytkownikami… Proste? Nie do końca.
Autor: Katarzyna Adamkiewicz
„Zapytaj wujka Google’a”. Google prawdę ci powie”. „Zaczekaj moment, wygugluję!”. Ile razy w życiu to słyszeliśmy? Dziesiątki? Setki? Wyszukiwarka Google to dla nas źródło wiedzy, zabawy, informacji, zakupów – a także spora szansa na dotarcie do klientów.
Autor: Roman Bębenista
Spis treści wydania drukowanego MwP 12/2017
tematu numeru: Urozmaicony marketing B2B
Marketing w Praktyce nr 11 / 2017 / Analizy / artykuł z wydania drukowanego
Jeśli szukasz pomysłu na strategiczny sukces ze swoją marką, inspiruj się raczej piwem bezalkoholowym Karmi niż najnowszą kampanią Vistuli z Robertem Lewandowskim.
Autor: Wojtek Walczak, Radek Kaczmarek
Marketing w Praktyce nr 11 / 2017 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Dlaczego wielu marketerów lekceważy social media? Bo nie traktujemy serio czegoś, co z natury jest ulotne.
Autor: Karolina Małagocka
Sytuacja z ogłoszeniem bankructwa przez Toys „R” Us wydaje się prosta. Gdy jednak spojrzymy na historię ruchów w biznesie internetowym, zauważymy niesamowite i pouczające zwroty.
Jeżeli twoim jedynym wskaźnikiem sukcesu jest CTR, zdecydowanie powinieneś solidnie potrząsnąć masowym marketingiem w twojej firmie – dla jego i twojego dobra. Masz szansę odkryć w wyeksploatowanej bazie nowych klientów, zobaczyć w nich ludzi i… pokazać im ludzką twarz swojej firmy.
Autor: Maciej Król
Spis treści wydania drukowanego MwP 11/2017
tematu numeru: Martech, czyli marketingowe it w praktyce
Marketing w Praktyce nr 10 / 2017 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Na własne potrzeby przygotowałam czteroetapowy proces analizy potencjału współpracy z influencerem. Nie jest on szczególnie trudny. Wymaga tylko czasu: żeby prawidłowo ocenić blogera czy vlogera, potrzeba co najmniej 2 miesięcy.
Autor: Karina Ananicz
Case study
Marketing w Praktyce nr 10 / 2017 / Case study / artykuł z wydania drukowanego
Jeśli chcesz poznać prawdziwych herosów marketingu, spójrz na branże, w których klienci są obciążeni przyzwyczajeniami i jazgotem konkurencyjnych przekazów. Kto tam się wybije, ten jest mistrzem skuteczności, od którego można się uczyć.
Autor: redakcja
Przywykli do pracy w silosach, rzadko zapraszamy designerów do pracy nad innowacjami na etapie myślenia o ideach. Tymczasem istnieje wiele inteligentnych metodologii projektowych używających designu do myślenia, które agencje brandingowe są w stanie włączyć już na wczesnym etapie współpracy z klientem.
Autor: Joanna Rewaj, Stachu Stańczak
Najmłodsi wydają (oprócz kieszonkowego) pieniądze rodziców na potęgę – przynajmniej 4,5 mln zł dziennie. Tak, tak… dziennie. Marketerzy, którzy do tej pory skupiali się wyłącznie na osobach dorosłych, już nie mogą pomijać dzieci w swojej komunikacji z rodzinami.
Autor: Łukasz Majewski, Ula Młodnicka-Kornaś
Spis treści wydania drukowanego MwP 10/2017
tematu numeru: Nowoczesne wskaźniki marketingowe
Marketing w Praktyce nr 9 / 2017 / Analiza / artykuł z wydania drukowanego
Żeby myśleć cyfrowo, trzeba na chwilę oderwać wzrok od kolejnego narzędzia, które przenosi biznes na ekran smartfonu, ale nie zmienia w żaden sposób stanu twojego umysłu.
Wiemy, że odbiorcy blokują reklamy, zapominają treść przekazów, a smartfon stał się podstawowym kanałem komunikacji. Mimo to wciąż romantycznie planujemy i zliczamy kontakty z marką w modelu 360 stopni. Nie podbijesz już rynku jedną przełomową kampanią. Pora uaktualnić swoje przyzwyczajenia marketingowe.
Marketing w Praktyce nr 9 / 2017 / Case study / artykuł z wydania drukowanego
W dzisiejszym odcinku „Niewyświechtanych case’ów” przedstawiamy trzy przykłady zaskakujących działań w dość uporządkowanych branżach: turystyce (a dokładnie: hotelarstwie), sprzęcie rolniczym, ubezpieczeniach. W momencie startu kampanie te wydawały się ekstrawaganckie, ale dowiodły swojej skuteczności.
Autor: Anna Dziedzic, Grzegorz Miller
Marketing w Praktyce nr 9 / 2017 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Kiedy patrzymy na rynek reklamy, szczególnie e-commerce, coraz częściej dostrzegamy, że różne marki łączą swoje siły i współpracują dla wspólnego sukcesu. Ale co-branding przyjmuje też formy znacznie bardziej rozwinięte i niestandardowe. W najbliższych latach będzie zyskiwał na znaczeniu.
Autor: Sławomir Komiński
Spis treści wydania drukowanego MwP 9/2017
tematu numeru: Mediaplany na rok i dłużej
Marketing w Praktyce nr 8 / 2017 / Analiza / artykuł z wydania drukowanego
Oto kilka insightów, na których zbudowano ogromne biznesy. Równocześnie na tych samych insightach poległo wiele firm. Na czym polega różnica?
Autor: Marta Ulman
Marketing w Praktyce nr 8 / 2017 / Case study / artykuł z wydania drukowanego
Chcemy czy nie, social stał się medium numer 1. Największe platformy posiadają wspólnie real-time’owy potencjał angażowania, wywoływania dyskusji, dzielenia się, reagowania, informowania, a także promowania komercyjnego, o którym tradycyjne media mogą jedynie pomarzyć.
Autor: Magdalena Albińska, Grzegorz Miller
Samouczek copywritera
Marketing w Praktyce nr 8 / 2017 / Samouczek copywritera / artykuł z wydania drukowanego
Startujemy z nową rubryką dla miłośników szermierki słownej i tezaurusów. Co miesiąc w miesięczniku i na naszej nowej stronie internetowej (wkrótce premiera!) będziemy dyskutować o zawiłościach fachu, kreatywnych pomysłach i bieżących trendach w tworzeniu dobrego copy.
Autor: Andrzej Ziembicki, Eliza Bzdoń, Justyna Aleksandrzak
Marketing w Praktyce nr 8 / 2017 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Każda firma może stać się tak atrakcyjna i podziwiana jak Naadam, Toms, Warby Parker, Body Shop. Liderzy takiej firmy muszą odbyć trening bohatera, by osiągnąć samoświadomość, odkryć prawdę o marce i potem użyć jej jako dźwigni do zbudowania zaangażowania dla pracowników i klientów.
Autor: Grzegorz Kosson
Spis treści wydania drukowanego MwP 8/2017
tematu numeru: Odświeżanie marki
Narzedzia
Marketing w Praktyce nr 7 / 2017 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Content marketing przeobraża się na naszych oczach. Narzędzia, które jeszcze kilka lat temu były bardzo skuteczne, dzisiaj przestają działać. Nawet te, które działały przed rokiem, dziś już są przepalaniem budżetu.
Autor: Barbara Stawarz-García
Pojawia się wiele nowych narzędzi, jak wideo lub social media, ale niezmiennie pozostaje skuteczny proces budowania wyrazistych marek produktów, firm, ludzi: złam konwencję, podaj dalej, znajdź brand impuls. Dokładnie w tej kolejności.
Poznać swoich klientów to znaczy poznać czynności wykonywane przez nich za pomocą produktów i usług. Trzeba też odkryć powody oraz emocjonalne tło tych czynności. Brzmi to z pozoru czasochłonnie, ale w praktyce wystarczy jedna książka i kilka informacji prasowych o badaniach, które zrobił ktoś inny.
Bloger, vloger, influencer, ambasador. Z nimi świat marketingu nabrał innych barw i możliwości. To oni, recenzując i opisując produkty, mogą sprawić, że sprzedaż wzrośnie… bądź zmaleje. Trzeba więc się z nimi zaprzyjaźnić, zrozumieć ich i współpracować.
Autor: Łukasz Wołek
Spis treści wydania drukowanego MwP 7/2017
tematu numeru: Content marketing – wyższa szkoła jazdy
Marketing w Praktyce nr 6 / 2017 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
O fake news – czyli o faktach alternatywnych, jak twierdzi rzecznik Białego Domu – usłyszeli nawet ci, którzy na co dzień nie interesują się ani wielką, ani mniejszą polityką. Cóż, kiedyś mówiło się na to po prostu: kłamstwa, oszczerstwa, pomówienia. Ale czy na pewno?
Powoli, lecz nieubłaganie kończy się era marketera ściemniacza, który za pomocą sprytnie skonstruowanych spotów TV był w stanie manipulować opinią publiczną. Nieuczciwy marketing przestaje się opłacać. Jest pozorną oszczędnością.
Autor: Maciej Szaroleta
Wiele dni przygotowań i wyczerpująca wspinaczka ponad 50 profesjonalnych alpinistów, przewodników górskich i pracowników firmy dla jednego niesamowitego zdjęcia. I jednej niesamowitej historii, doskonale oddającej istotę marki Mammut.
Autor: Kari Goldyn, Bartek Goldyn
Marketing w Praktyce nr 6 / 2017 / Case study / artykuł z wydania drukowanego
Na świecie działa i co miesiąc lub kwartał płaci podatek dochodowy jakiś miliard przedsiębiorstw. Nie wszystkie robią dobrze wszystko. Ale każde z nich robi dobrze coś. Sztuka jedynie w dotarciu do nich, zorientowaniu się, co robią, zadaniu kilku pytań. Dziś niewielkim wysiłkiem można trafić na autentyczne brylanty marketingowe, z których można czerpać inspiracje pełnymi garściami. W prezentacjach na konferencjach nie musi pojawiać się ten sam wyświechtany zestaw case’ów!
Spis treści wydania drukowanego MwP 6/2017
tematu numeru: Obniżanie kosztów marketingu
Marketing w Praktyce nr 5 / 2017 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Szampan i piwo to dwa zupełnie różne napoje: smakują inaczej, ludzie piją je przy innych okazjach, no i nie należy ich mieszać. A jednak ktoś postanowił je połączyć w sloganie reklamowym…
Autor: Wojciech Walczak, Radosław Kaczmarek
Twitter w zamyśle powstał jako masowy i darmowy SMS, a szybko stał się miejscem dzielenia się pomysłami i przemyśleniami, dyskusji i polemik, a także polem testowym rozmaitych koncepcji, myśli czy medialnych komunikatów.
Autor: Grzegorz Berezowski
Psychologia biznesu
Marketing w Praktyce nr 5 / 2017 / Psychologia biznesu / artykuł z wydania drukowanego
Są dni, że zamiast zespołu marketingowego widzisz przy sobie drużynę pierścienia, z którą możesz iść do samego Mordoru i z powrotem. Jednak bywa też, że te same osoby zachowują się jak diabły z piekła rodem. W takie dni wracasz do domu z postanowieniem rzucenia tego wszystkiego…
Autor: Inga Bielińska
Spis treści wydania drukowanego MwP 5/2017
tematu numeru: Systemy IT dla marketingu
Spis treści wydania drukowanego MwP 4/2017
tematu numeru: Sterowanie marketingiem
Marketing w Praktyce nr 4 / 2017 / Analiza / artykuł z wydania drukowanego
Co roku szumnie ogłaszane są nowe trendy. Wydaje się, że w dzisiejszych czasach najlepiej być knajpą z Podlasia, prężną w social mediach, z nowoczesną apką, czerpiącą prąd z ekranów solarnych, serwującą ekologiczne bliny i babkę ziemniaczaną (ziemniaki oczywiście od sąsiada z pola). No tak, ale nie każdy ma tak dobrze.
Autor: Marta Wenzel
Marketing w Praktyce nr 4 / 2017 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Firmy z reguły pragną być postrzegane jako eksperci czy liderzy branży. Ich działy marketingu wciąż kombinują, co i jak zrobić, aby można było ten cel osiągnąć. Ale na miano lidera lub eksperta branży mogą zasłużyć tylko nieliczni. Ci, którzy są podziwiani, zarówno przez klientów, jak i konkurentów.
Dziś blask dawnych celebryckich gwiazd osłabł, a medialny firmament popularności przecinają komety social influencerów. Czy w marketingu jest jeszcze miejsce dla celebrytów?
Autor: Tomasz Orzechowski
Strona 3 z 7
na górę
