Narzędzia
Marketing w Praktyce nr 6 / 2018 / Narzedzia / artykuł z wydania drukowanego
Jest wiele powodów, dla których budowanie widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania i angażowanie blogosfery może i powinno iść w parze. Poznajmy je!
Autor: Michał Bednarski
Śmiało możemy przyjąć, że bezpieczny SEO copywriting to dzisiaj pisanie dla użytkowników. Zwłaszcza że roboty zaczynają czytać treści niemal w taki sam sposób jak ludzie.
Autor: Justyna Aleksandrzak
Analizy
Marketing w Praktyce nr 6 / 2018 / Analizy / artykuł z wydania drukowanego
Wśród profesjonalnych biegaczy możemy wyróżnić szybkich sprinterów rywalizujących na dystansie 100 m i wytrzymałych maratończyków, którzy potrafią przebiec kilkadziesiąt kilometrów. Tymczasem marketer w dzisiejszych czasach powinien umieć tworzyć strategie wzrostu siły marki, skuteczne na obu dystansach marketingowych.
Autor: Agata Knapek
Case study
Marketing w Praktyce nr 6 / 2018 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Gdy rozejrzymy się wokół, znajdziemy wiele przyciągających uwagę nazw marek. Te marki górują nad innymi, ponieważ klienci łatwo je zapamiętują i przypominają sobie w momencie zakupu. Jak powstają takie dobre nazwy? Zapraszam za kulisy.
Autor: Konrad Gurdak
Spis treści
Spis treści wydania drukowanego MwP 6/2018
tematu numeru:Rebranding – co jest najważniejsze
Spis treści wydania drukowanego MwP 5/2018
tematu numeru:Growth hacking. skąd wziąć klientów?
Marketing w Praktyce nr 5 / 2018 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Jeśli firma rozwija się długofalowo i organicznie, to zdarza się, że punkty styku klienta z produktem czy usługą zamiast układać się w pięknie brzmiącą orkiestrę, mogą stworzyć chaos. Jak tego uniknąć?
Autor: Andrzej Woynarowski
Skoro na restauracyjnej serwetce można naszkicować pomysły biznesowe warte dziesiątki milionów dolarów, to czy można na jednej zwykłej kartce rozpisać udaną kampanię reklamową? I to nie tylko listę mediów, ale przesłanie, sens, wartość, cel? Owszem, można!
Autor: Magdalena Chmiel
Marketing w Praktyce nr 5 / 2018 / Narzędzia z Tematu Numeru: Growth hacking. Skąd wziąć klientów? / artykuł z wydania drukowanego
Wieczne pozycje brandingowe to jedna ze sztuczek growth hackingu. Bo po co zmieniać co roku slogan i przesłanie marki, skoro można komunikować się szybciej, taniej, bardziej nowocześnie, z mniejszym ryzykiem pomyłki?
Autor: Monika Apitz
Pozyskanie ruchu do sklepu internetowego nie stanowi dziś problemu. Na dodatek może to być relatywnie tanie. Ale to, że w naszym sklepie są użytkownicy, nie oznacza jeszcze sukcesu. W tym momencie mogą się bowiem zacząć schody – płacimy za reklamę, do sklepu płynie ruch, ale z konwersją jest słabo.
Autor: Marek Molicki
Marketing w Praktyce nr 4 / 2018 / Narzędzia z Tematu Numeru: Marketing lifestyle’owy / artykuł z wydania drukowanego
Żeby marki (a tak właściwie: marketerzy) skutecznie mówili do młodego pokolenia, muszą rozumieć jego styl życia. Liczy się kontekst komunikacji. Nie wystarczy używać sztosowych zwrotów, pokazywać sztampowe ilustracje, odnosić się do stereotypowych tematów.
Autor: Marcin Kuchno, Robert Tarnowski
Marketing w Praktyce nr 4 / 2018 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Osoby zajmujące się budowaniem widoczności w sieci starają się rozgryźć algorytm Google, aby móc osiągać jak najlepsze pozycje w wynikach wyszukiwania dla prowadzonych przez siebie firmowych stron internetowych. Czasem się to udaje, czasem te starania spełzają na niczym. Google nie ułatwia sprawy.
Marketing w Praktyce nr 4 / 2018 / Analizy / artykuł z wydania drukowanego
Jak zaplanować kalendarz działań komunikacyjnych online? Na pewno warto przyjrzeć się wydarzeniom cyklicznym i jednorazowym w sieci, które sprzyjają dyskusjom użytkowników na temat naszej branży. To przecież do nich, jako potencjalnych klientów, kierujemy swój przekaz.
Autor: Rafał Miazga
Marketing w Praktyce nr 4 / 2018 / Case Study / artykuł z wydania drukowanego
Skoro producent maszyn budowlanych o nazwie „Gąsienica” zbudował styl życia, który z zachwytem podchwycili jego klienci, to żadna inna marka nie powinna uważać swojej branży za trudną lub niemedialną.
Autor: redakcja
Spis treści wydania drukowanego MwP 4/2018
tematu numeru:Marketing lifestyle’owy
Marketing w Praktyce nr 3 / 2018 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Marketerzy i sprzedawcy w wielu firmach nie są świadomi, że klienci mają coraz większe problemy z kupowaniem ich produktów i usług. Nie dostrzegają, że to, co kupujemy, jest dla nas klientów (zwłaszcza nowych) coraz bardziej skomplikowane w budowie i działaniu.
Autor: Justyna Wojtaszczyk, Adam Braumberger, Dominika Trawka
Kiedyś, gdy marketer zlecał do wykonania film lub plakat z udziałem gwiazdy, dostawał na biurko gotowy materiał. Teraz jest zupełnie inaczej. W projektach z influencerami możemy na bieżąco pracować z tymi, których lubimy i podziwiamy.
Autor: Diana Stachera
Wśród influencerów są także tacy, którzy chcieliby swoją pracę traktować wyłącznie biznesowo. Zapominają jednak często o tym, że nie tak się zdobywa autorytet u odbiorców. A influencer niewiarygodny to influencer nieskuteczny – i gdzie wtedy miejsce na biznes?
Autor: Łukasz Wołek
Marketing w Praktyce nr 3 / 2018 / Case study / artykuł z wydania drukowanego
Reputacja budowana na markach firm, które są już naszymi klientami, to potężne narzędzie sprzedaży B2B. Szczególnie przydatne, a wręcz niezbędne, gdy udało się namierzyć nowe profit pools. Jak można wykorzystać jej siłę, pokazujemy na przykładach Disneya i Xeroxa.
Spis treści wydania drukowanego MwP 3/2018
tematu numeru:Czas influencerów
Marketing w Praktyce nr 2 / 2018 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Jeśli do tej pory twoja marka wkładała w działania digital marketingowe tu 300, a tam 500 zł, a teraz chcesz przejść do wyższej ligi – musisz mieć plan. I to plan uwzględniający realia roku 2018.
Autor: Marta Ulman
Zwykle budżet – a precyzyjniej jego brak – jest najczęstszym powodem narzekania marketerów. Gdybyśmy tylko mieli pieniądze, to ho ho! Ale byśmy wykonali działania! Tymczasem da się znaleźć tak tanie kanały marketingu, w których jeden tysiąc w zupełności wystarczy.
Autor: Barbara Marcisz, Jonasz Wiercioch
To, co wcześniej było zarezerwowane tylko dla dużych graczy, tj. pierwsze strony wyników wyszukiwania, teraz jest osiągalne nawet dla pani Bożenki z osiedlowego zakładu fryzjerskiego.
Marketing w Praktyce nr 2 / 2018 / Analizy / artykuł z wydania drukowanego
Marki modowe walczą o uwagę, zainteresowanie i przychylność klientów na wiele różnych sposobów. Same dobre chęci jednak tu nie wystarczą, gdyż moda to temat śliski, wymagający delikatności i umiejętnego odnajdywania się w głowach konsumentów.
Autor: Anita Chabrowska-Karpińska
Spis treści wydania drukowanego MwP 2/2018
tematu numeru:Kiedy content zamiast reklamy
Marketing w Praktyce nr 1 / 2018 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Marriott jako sponsor ma tytuł „Oficjalny hotel NFL”. Fani footballu mogą wygrać bilety na Super Bowl, a razem z nimi nocleg w specjalnie zaadaptowanej przez hotel loży VIP z widokiem na stadion. Możesz sobie nawet wyobrazić, że śniadanie do łóżka serwuje ci ulubiony zawodnik.
Autor: Katarzyna Jędrachowicz
Kiedy liczba zapytań kierowanych do Google z urządzeń mobilnych przerosła te desktopowe, był to jasny sygnał, że świat wokół nas się zmienia, ludzie stają się coraz bardziej mobilni. Jak to wpływa na wyniki wyszukiwania i pozycje konkretnych stron? Co zrobić, aby nie zostać w tyle za konkurencją?
Zrób dobry test, dostarcz dobry content, pokaż go w dobrym świetle – publiczność się pojawi.
Autor: Grzegorz Miller
Opinie
Marketing w Praktyce nr 1 / 2018 / Opinie / artykuł z wydania drukowanego
Spam czy faktycznie ciekawa oferta? Historia internetowych przekrętów jest sprawą bardzo poważną.
Autor: Sławomir Skowerski
Spis treści wydania drukowanego MwP 1/2018
tematu numeru: Zyskowne okazje na czasie
Marketing w Praktyce nr 12 / 2017 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
W brandingu mówi się, że logo jest twarzą marki. Jakie zatem zmiany zaszły w twarzach marek w roku 2017? Gdzie nie obyło się bez skalpela? Drobne korekty czy rewolucyjne zmiany?
Autor: Adam Lis, Joanna Słysz
Facebook to ogromna baza wiedzy o nas i o tym, co robimy. Nie tylko w obrębie serwisu, ale również w internecie. Każde kliknięcie może mieć znaczenie, a każda dodatkowa informacja wrzucona na profil to zmienna, którą możesz przekuć na efekty twoich kampanii B2B. Jak wykorzystać tę wiedzę?
Autor: Miłosz Jacyna
Na pytanie o to, jak mówić i przemówić do konsumentów, odpowiedź: brand hero wydaje się jasna i zbawienna. Nic, tylko wykreować sympatyczną postać i zacząć rozmawiać z użytkownikami… Proste? Nie do końca.
Autor: Katarzyna Adamkiewicz
„Zapytaj wujka Google’a”. Google prawdę ci powie”. „Zaczekaj moment, wygugluję!”. Ile razy w życiu to słyszeliśmy? Dziesiątki? Setki? Wyszukiwarka Google to dla nas źródło wiedzy, zabawy, informacji, zakupów – a także spora szansa na dotarcie do klientów.
Autor: Roman Bębenista
Spis treści wydania drukowanego MwP 12/2017
tematu numeru:Urozmaicony marketing B2B
Marketing w Praktyce nr 11 / 2017 / Analizy / artykuł z wydania drukowanego
Jeśli szukasz pomysłu na strategiczny sukces ze swoją marką, inspiruj się raczej piwem bezalkoholowym Karmi niż najnowszą kampanią Vistuli z Robertem Lewandowskim.
Autor: Wojtek Walczak, Radek Kaczmarek
Marketing w Praktyce nr 11 / 2017 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Dlaczego wielu marketerów lekceważy social media? Bo nie traktujemy serio czegoś, co z natury jest ulotne.
Autor: Karolina Małagocka
Sytuacja z ogłoszeniem bankructwa przez Toys „R” Us wydaje się prosta. Gdy jednak spojrzymy na historię ruchów w biznesie internetowym, zauważymy niesamowite i pouczające zwroty.
Jeżeli twoim jedynym wskaźnikiem sukcesu jest CTR, zdecydowanie powinieneś solidnie potrząsnąć masowym marketingiem w twojej firmie – dla jego i twojego dobra. Masz szansę odkryć w wyeksploatowanej bazie nowych klientów, zobaczyć w nich ludzi i… pokazać im ludzką twarz swojej firmy.
Autor: Maciej Król
Spis treści wydania drukowanego MwP 11/2017
tematu numeru:Martech, czyli marketingowe it w praktyce
Marketing w Praktyce nr 10 / 2017 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Na własne potrzeby przygotowałam czteroetapowy proces analizy potencjału współpracy z influencerem. Nie jest on szczególnie trudny. Wymaga tylko czasu: żeby prawidłowo ocenić blogera czy vlogera, potrzeba co najmniej 2 miesięcy.
Autor: Karina Ananicz
Marketing w Praktyce nr 10 / 2017 / Case study / artykuł z wydania drukowanego
Jeśli chcesz poznać prawdziwych herosów marketingu, spójrz na branże, w których klienci są obciążeni przyzwyczajeniami i jazgotem konkurencyjnych przekazów. Kto tam się wybije, ten jest mistrzem skuteczności, od którego można się uczyć.
Przywykli do pracy w silosach, rzadko zapraszamy designerów do pracy nad innowacjami na etapie myślenia o ideach. Tymczasem istnieje wiele inteligentnych metodologii projektowych używających designu do myślenia, które agencje brandingowe są w stanie włączyć już na wczesnym etapie współpracy z klientem.
Autor: Joanna Rewaj, Stachu Stańczak
Najmłodsi wydają (oprócz kieszonkowego) pieniądze rodziców na potęgę – przynajmniej 4,5 mln zł dziennie. Tak, tak… dziennie. Marketerzy, którzy do tej pory skupiali się wyłącznie na osobach dorosłych, już nie mogą pomijać dzieci w swojej komunikacji z rodzinami.
Autor: Łukasz Majewski, Ula Młodnicka-Kornaś
Spis treści wydania drukowanego MwP 10/2017
tematu numeru:Nowoczesne wskaźniki marketingowe
Marketing w Praktyce nr 9 / 2017 / Analiza / artykuł z wydania drukowanego
Żeby myśleć cyfrowo, trzeba na chwilę oderwać wzrok od kolejnego narzędzia, które przenosi biznes na ekran smartfonu, ale nie zmienia w żaden sposób stanu twojego umysłu.
Wiemy, że odbiorcy blokują reklamy, zapominają treść przekazów, a smartfon stał się podstawowym kanałem komunikacji. Mimo to wciąż romantycznie planujemy i zliczamy kontakty z marką w modelu 360 stopni. Nie podbijesz już rynku jedną przełomową kampanią. Pora uaktualnić swoje przyzwyczajenia marketingowe.
Marketing w Praktyce nr 9 / 2017 / Case study / artykuł z wydania drukowanego
W dzisiejszym odcinku „Niewyświechtanych case’ów” przedstawiamy trzy przykłady zaskakujących działań w dość uporządkowanych branżach: turystyce (a dokładnie: hotelarstwie), sprzęcie rolniczym, ubezpieczeniach. W momencie startu kampanie te wydawały się ekstrawaganckie, ale dowiodły swojej skuteczności.
Autor: Anna Dziedzic, Grzegorz Miller
Marketing w Praktyce nr 9 / 2017 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Kiedy patrzymy na rynek reklamy, szczególnie e-commerce, coraz częściej dostrzegamy, że różne marki łączą swoje siły i współpracują dla wspólnego sukcesu. Ale co-branding przyjmuje też formy znacznie bardziej rozwinięte i niestandardowe. W najbliższych latach będzie zyskiwał na znaczeniu.
Autor: Sławomir Komiński
Strona 3 z 8
na górę
