Case study
Marketing w Praktyce nr 4 / 2017 / Case study / artykuł z wydania drukowanego
Omni Calculator to krakowski startup, który poprzez portal internetowy oferuje możliwość łatwego obliczenia wszystkiego, co da się policzyć, m.in. wskaźnik wagi ciała BMI czy długość życia palacza. Tematyczne wyliczenia, zwane kalkulatorami, są oferowane głównie w języku angielskim i największą popularnością cieszą się na rynku amerykańskim. Wybrane kalkulatory tworzone są z myślą o promocji marki na lokalnych rynkach, np. polskim, japońskim, skandynawskim.
Autor: Beata Mosór-Szyszka
Analizy
Marketing w Praktyce nr 3 / 2017 / Analiza / artykuł z wydania drukowanego
„Żaden copywriter nie miał do tego odwagi. Tymczasem on jako pierwszy napisał TO na łamach Marketingu w Praktyce!” – jedni nazwą taki tytuł clickbaitem, inni – kreatywną zajawką. Dla mnie zaś to nowa forma copywritingu. Symbol dzisiejszych czasów w kwestii słowa pisanego w reklamie. Już wyjaśniam, dlaczego.
Autor: Sławomir Skowerski
Marketing w Praktyce nr 3 / 2017 / Case study / artykuł z wydania drukowanego
Wrocławska agencja digitalowa adCookie zmierzyła się z takim zadaniem: jak zachęcić chrapiących nie zdających sobie z tego sprawy do zgłoszenia się na prosty zabieg eliminujący tę przypadłość? Agencja przygotowała kampanię online, która w niespełna 6 tygodni zdobyła ponad 800 wartościowych kontaktów do osób zainteresowanych leczeniem.
Autor: Mateusz Sobieraj
Narzędzia
Marketing w Praktyce nr 3 / 2017 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Minęły czasy, kiedy zamieszczona w internecie pozytywna opinia o produkcie wystarczała, by rozwiać wątpliwości i zachęcić nabywców. Dziś konsument oczekuje rzetelnych informacji oraz rekomendacji ze strony obiektywnego otoczenia. Dlatego udział w testach, rankingach i porównaniach – razem z konkurencją – ma ogromny sens.
Autor: Zuzanna Taraszewska, Dawid Kopicki
Opinia
Marketing w Praktyce nr 3 / 2017 / Opinia / artykuł z wydania drukowanego
Nie jesteśmy i jeszcze długo nie będziemy Ameryką. Aczkolwiek wielu z nas może przyswoić filozofię prowadzenia skutecznego biznesu i marketingu. Bo ona działa.
Autor: Maciej Szaroleta
Spis treści
Spis treści wydania drukowanego MwP 3/2017
tematu numeru: Słowa: paliwo dzisiejszego marketingu
Marketing w Praktyce nr 2 / 2017 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Dodałeś już ikonki social media do newslettera? Zachęciłeś do zapisu do bazy na Facebooku? Promowałeś treści z newslettera na FB i na odwrót? Dobrze. Ale na tym nie kończy się synergia działań dwóch znakomitych kanałów komunikacji.
Autor: Agnieszka Romanowska
Agencje potrafią urządzić zleceniodawcom marketingową ścieżkę zdrowia, pytając o strategie, klientów, przesłanie. Aby odpowiedzieć z sensem na te pytania, menedżerowie po drugiej stronie czynią prawdziwe wygibasy w poszukiwaniu niezbędnych informacji. Powstały w ten sposób korporacyjny brief często przekłada się na równie sztywną i korporacyjną reklamę, która trafia w klientów niczym śnieżka rzucona w policjanta zza węgła gimnazjum. A gdyby tak nieco inaczej… nieco przyjaźniej dla wszystkich… i z większym polotem?
Autor: Wojciech Walczak, Radosław Kaczmarek
Marketing w Praktyce nr 2 / 2017 / Analizy / artykuł z wydania drukowanego
Nie ma w Polsce działu marketingu i agencji reklamowej, gdzie podczas dyskusji nie pojawiłby się ten argument. Kto się nie zgadza z planem lub kreacją, kładzie na stół swojego „amisia” i zaczyna się przepychanka.
Marketing w Praktyce nr 2 / 2017 / Case study / artykuł z wydania drukowanego
52 godziny. 295 462 zł. 777 procent zakładanego celu. To wyniki najszybciej zrealizowanej kampanii crowdfundingowej w Polsce. Jej autorem jest Y – iluzjonista, mentalista, youtuber.
Autor: Łukasz Stępniak
Spis treści wydania drukowanego MwP 02/2017
tematu numeru: Nowoczesna ponadobsługa klienta
Marketing w Praktyce nr 1 / 2017 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Dzięki szokującym reklamom marka Benetton zaczęła być rozpoznawalna, a jej ubrania zaczęły się sprzedawać. Jednak: do czasu. W ostatnich latach sprzedaż prawie w ogóle nie wzrastała. Co się stało, że to, co działało przez prawie 40 lat, nagle zawiodło?
Autor: Marta Ulman
Marketing w Praktyce nr 1 / 2017 / Analiza / artykuł z wydania drukowanego
„Nie jestem twoim targetem, mendo!”. Krzyczy sfrustrowany Jurek, bohater rysunku zamieszczonego w satyrycznym „Daily”. Jego słowa, choć padły już ponad 10 lat temu, pozostają aktualne również dziś. Reklamodawcy nadal nie zważają na prawidłowe targetowanie reklam.
Autor: Maciej Sawa
Każdy marketer, który co roku organizuje przetarg na kolejną agencję i kolejny pomysł na komunikację, wyrzuca pieniądze w błoto. Każdy marketer, który nie docenia potęgi konsekwencji, działa na oślep, a do tego strzela ślepymi nabojami.
„Diagnozuję gruźlicę w kwadrans. Bez laboratorium”. To zdanie zaprojektował jeden z uczestników moich warsztatów. Było ono efektem ukochanego przeze mnie ćwiczenia: a six word pitch. Kiedy zadaję je podczas zajęć, szkoleń, warsztatów kreatywnych, scenariusz jest zawsze podobny: najpierw stłumiony jęk na sali „bo się nie da”, potem wszyscy pilnie pracują, a na końcu okazuje się, że się da.
Autor: Piotr Bucki
Spis treści wydania drukowanego MwP 01/2017
tematu numeru: Jak zdobyć uwagę klientów
Strona 4 z 7
na górę
