Analizy
Marketing w Praktyce nr 9 / 2017 / Analiza / artykuł z wydania drukowanego
Wiemy, że odbiorcy blokują reklamy, zapominają treść przekazów, a smartfon stał się podstawowym kanałem komunikacji. Mimo to wciąż romantycznie planujemy i zliczamy kontakty z marką w modelu 360 stopni. Nie podbijesz już rynku jedną przełomową kampanią. Pora uaktualnić swoje przyzwyczajenia marketingowe.
Autor: Wojtek Walczak, Radek Kaczmarek
Case study
Marketing w Praktyce nr 9 / 2017 / Case study / artykuł z wydania drukowanego
W dzisiejszym odcinku „Niewyświechtanych case’ów” przedstawiamy trzy przykłady zaskakujących działań w dość uporządkowanych branżach: turystyce (a dokładnie: hotelarstwie), sprzęcie rolniczym, ubezpieczeniach. W momencie startu kampanie te wydawały się ekstrawaganckie, ale dowiodły swojej skuteczności.
Autor: Anna Dziedzic, Grzegorz Miller
Narzędzia
Marketing w Praktyce nr 9 / 2017 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Kiedy patrzymy na rynek reklamy, szczególnie e-commerce, coraz częściej dostrzegamy, że różne marki łączą swoje siły i współpracują dla wspólnego sukcesu. Ale co-branding przyjmuje też formy znacznie bardziej rozwinięte i niestandardowe. W najbliższych latach będzie zyskiwał na znaczeniu.
Autor: Sławomir Komiński
Spis treści
Spis treści wydania drukowanego MwP 9/2017
tematu numeru:Mediaplany na rok i dłużej
Marketing w Praktyce nr 8 / 2017 / Analiza / artykuł z wydania drukowanego
Oto kilka insightów, na których zbudowano ogromne biznesy. Równocześnie na tych samych insightach poległo wiele firm. Na czym polega różnica?
Autor: Marta Ulman
Marketing w Praktyce nr 8 / 2017 / Case study / artykuł z wydania drukowanego
Chcemy czy nie, social stał się medium numer 1. Największe platformy posiadają wspólnie real-time’owy potencjał angażowania, wywoływania dyskusji, dzielenia się, reagowania, informowania, a także promowania komercyjnego, o którym tradycyjne media mogą jedynie pomarzyć.
Autor: Magdalena Albińska, Grzegorz Miller
Samouczek copywritera
Marketing w Praktyce nr 8 / 2017 / Samouczek copywritera / artykuł z wydania drukowanego
Startujemy z nową rubryką dla miłośników szermierki słownej i tezaurusów. Co miesiąc w miesięczniku i na naszej nowej stronie internetowej (wkrótce premiera!) będziemy dyskutować o zawiłościach fachu, kreatywnych pomysłach i bieżących trendach w tworzeniu dobrego copy.
Autor: Andrzej Ziembicki, Eliza Bzdoń, Justyna Aleksandrzak
Marketing w Praktyce nr 8 / 2017 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Każda firma może stać się tak atrakcyjna i podziwiana jak Naadam, Toms, Warby Parker, Body Shop. Liderzy takiej firmy muszą odbyć trening bohatera, by osiągnąć samoświadomość, odkryć prawdę o marce i potem użyć jej jako dźwigni do zbudowania zaangażowania dla pracowników i klientów.
Autor: Grzegorz Kosson
Spis treści wydania drukowanego MwP 8/2017
tematu numeru:Odświeżanie marki
Narzedzia
Marketing w Praktyce nr 7 / 2017 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Content marketing przeobraża się na naszych oczach. Narzędzia, które jeszcze kilka lat temu były bardzo skuteczne, dzisiaj przestają działać. Nawet te, które działały przed rokiem, dziś już są przepalaniem budżetu.
Autor: Barbara Stawarz-García
Pojawia się wiele nowych narzędzi, jak wideo lub social media, ale niezmiennie pozostaje skuteczny proces budowania wyrazistych marek produktów, firm, ludzi: złam konwencję, podaj dalej, znajdź brand impuls. Dokładnie w tej kolejności.
Poznać swoich klientów to znaczy poznać czynności wykonywane przez nich za pomocą produktów i usług. Trzeba też odkryć powody oraz emocjonalne tło tych czynności. Brzmi to z pozoru czasochłonnie, ale w praktyce wystarczy jedna książka i kilka informacji prasowych o badaniach, które zrobił ktoś inny.
Autor: Grzegorz Miller
Bloger, vloger, influencer, ambasador. Z nimi świat marketingu nabrał innych barw i możliwości. To oni, recenzując i opisując produkty, mogą sprawić, że sprzedaż wzrośnie… bądź zmaleje. Trzeba więc się z nimi zaprzyjaźnić, zrozumieć ich i współpracować.
Autor: Łukasz Wołek
Spis treści wydania drukowanego MwP 7/2017
tematu numeru:Content marketing – wyższa szkoła jazdy
Marketing w Praktyce nr 6 / 2017 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
O fake news – czyli o faktach alternatywnych, jak twierdzi rzecznik Białego Domu – usłyszeli nawet ci, którzy na co dzień nie interesują się ani wielką, ani mniejszą polityką. Cóż, kiedyś mówiło się na to po prostu: kłamstwa, oszczerstwa, pomówienia. Ale czy na pewno?
Autor: Karolina Małagocka
Powoli, lecz nieubłaganie kończy się era marketera ściemniacza, który za pomocą sprytnie skonstruowanych spotów TV był w stanie manipulować opinią publiczną. Nieuczciwy marketing przestaje się opłacać. Jest pozorną oszczędnością.
Autor: Maciej Szaroleta
Wiele dni przygotowań i wyczerpująca wspinaczka ponad 50 profesjonalnych alpinistów, przewodników górskich i pracowników firmy dla jednego niesamowitego zdjęcia. I jednej niesamowitej historii, doskonale oddającej istotę marki Mammut.
Autor: Kari Goldyn, Bartek Goldyn
Marketing w Praktyce nr 6 / 2017 / Case study / artykuł z wydania drukowanego
Na świecie działa i co miesiąc lub kwartał płaci podatek dochodowy jakiś miliard przedsiębiorstw. Nie wszystkie robią dobrze wszystko. Ale każde z nich robi dobrze coś. Sztuka jedynie w dotarciu do nich, zorientowaniu się, co robią, zadaniu kilku pytań. Dziś niewielkim wysiłkiem można trafić na autentyczne brylanty marketingowe, z których można czerpać inspiracje pełnymi garściami. W prezentacjach na konferencjach nie musi pojawiać się ten sam wyświechtany zestaw case’ów!
Autor: redakcja
Spis treści wydania drukowanego MwP 6/2017
tematu numeru:Obniżanie kosztów marketingu
Marketing w Praktyce nr 5 / 2017 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Szampan i piwo to dwa zupełnie różne napoje: smakują inaczej, ludzie piją je przy innych okazjach, no i nie należy ich mieszać. A jednak ktoś postanowił je połączyć w sloganie reklamowym…
Autor: Wojciech Walczak, Radosław Kaczmarek
Twitter w zamyśle powstał jako masowy i darmowy SMS, a szybko stał się miejscem dzielenia się pomysłami i przemyśleniami, dyskusji i polemik, a także polem testowym rozmaitych koncepcji, myśli czy medialnych komunikatów.
Autor: Grzegorz Berezowski
Psychologia biznesu
Marketing w Praktyce nr 5 / 2017 / Psychologia biznesu / artykuł z wydania drukowanego
Są dni, że zamiast zespołu marketingowego widzisz przy sobie drużynę pierścienia, z którą możesz iść do samego Mordoru i z powrotem. Jednak bywa też, że te same osoby zachowują się jak diabły z piekła rodem. W takie dni wracasz do domu z postanowieniem rzucenia tego wszystkiego…
Autor: Inga Bielińska
Spis treści wydania drukowanego MwP 5/2017
tematu numeru:Systemy IT dla marketingu
Spis treści wydania drukowanego MwP 4/2017
tematu numeru:Sterowanie marketingiem
Marketing w Praktyce nr 4 / 2017 / Analiza / artykuł z wydania drukowanego
Co roku szumnie ogłaszane są nowe trendy. Wydaje się, że w dzisiejszych czasach najlepiej być knajpą z Podlasia, prężną w social mediach, z nowoczesną apką, czerpiącą prąd z ekranów solarnych, serwującą ekologiczne bliny i babkę ziemniaczaną (ziemniaki oczywiście od sąsiada z pola). No tak, ale nie każdy ma tak dobrze.
Autor: Marta Wenzel
Marketing w Praktyce nr 4 / 2017 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Firmy z reguły pragną być postrzegane jako eksperci czy liderzy branży. Ich działy marketingu wciąż kombinują, co i jak zrobić, aby można było ten cel osiągnąć. Ale na miano lidera lub eksperta branży mogą zasłużyć tylko nieliczni. Ci, którzy są podziwiani, zarówno przez klientów, jak i konkurentów.
Dziś blask dawnych celebryckich gwiazd osłabł, a medialny firmament popularności przecinają komety social influencerów. Czy w marketingu jest jeszcze miejsce dla celebrytów?
Autor: Tomasz Orzechowski
Marketing w Praktyce nr 4 / 2017 / Case study / artykuł z wydania drukowanego
Omni Calculator to krakowski startup, który poprzez portal internetowy oferuje możliwość łatwego obliczenia wszystkiego, co da się policzyć, m.in. wskaźnik wagi ciała BMI czy długość życia palacza. Tematyczne wyliczenia, zwane kalkulatorami, są oferowane głównie w języku angielskim i największą popularnością cieszą się na rynku amerykańskim. Wybrane kalkulatory tworzone są z myślą o promocji marki na lokalnych rynkach, np. polskim, japońskim, skandynawskim.
Autor: Beata Mosór-Szyszka
Marketing w Praktyce nr 3 / 2017 / Analiza / artykuł z wydania drukowanego
„Żaden copywriter nie miał do tego odwagi. Tymczasem on jako pierwszy napisał TO na łamach Marketingu w Praktyce!” – jedni nazwą taki tytuł clickbaitem, inni – kreatywną zajawką. Dla mnie zaś to nowa forma copywritingu. Symbol dzisiejszych czasów w kwestii słowa pisanego w reklamie. Już wyjaśniam, dlaczego.
Autor: Sławomir Skowerski
Marketing w Praktyce nr 3 / 2017 / Case study / artykuł z wydania drukowanego
Wrocławska agencja digitalowa adCookie zmierzyła się z takim zadaniem: jak zachęcić chrapiących nie zdających sobie z tego sprawy do zgłoszenia się na prosty zabieg eliminujący tę przypadłość? Agencja przygotowała kampanię online, która w niespełna 6 tygodni zdobyła ponad 800 wartościowych kontaktów do osób zainteresowanych leczeniem.
Autor: Mateusz Sobieraj
Marketing w Praktyce nr 3 / 2017 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Minęły czasy, kiedy zamieszczona w internecie pozytywna opinia o produkcie wystarczała, by rozwiać wątpliwości i zachęcić nabywców. Dziś konsument oczekuje rzetelnych informacji oraz rekomendacji ze strony obiektywnego otoczenia. Dlatego udział w testach, rankingach i porównaniach – razem z konkurencją – ma ogromny sens.
Autor: Zuzanna Taraszewska, Dawid Kopicki
Opinia
Marketing w Praktyce nr 3 / 2017 / Opinia / artykuł z wydania drukowanego
Nie jesteśmy i jeszcze długo nie będziemy Ameryką. Aczkolwiek wielu z nas może przyswoić filozofię prowadzenia skutecznego biznesu i marketingu. Bo ona działa.
Spis treści wydania drukowanego MwP 3/2017
tematu numeru:Słowa: paliwo dzisiejszego marketingu
Marketing w Praktyce nr 2 / 2017 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Dodałeś już ikonki social media do newslettera? Zachęciłeś do zapisu do bazy na Facebooku? Promowałeś treści z newslettera na FB i na odwrót? Dobrze. Ale na tym nie kończy się synergia działań dwóch znakomitych kanałów komunikacji.
Autor: Agnieszka Romanowska
Agencje potrafią urządzić zleceniodawcom marketingową ścieżkę zdrowia, pytając o strategie, klientów, przesłanie. Aby odpowiedzieć z sensem na te pytania, menedżerowie po drugiej stronie czynią prawdziwe wygibasy w poszukiwaniu niezbędnych informacji. Powstały w ten sposób korporacyjny brief często przekłada się na równie sztywną i korporacyjną reklamę, która trafia w klientów niczym śnieżka rzucona w policjanta zza węgła gimnazjum. A gdyby tak nieco inaczej… nieco przyjaźniej dla wszystkich… i z większym polotem?
Marketing w Praktyce nr 2 / 2017 / Analizy / artykuł z wydania drukowanego
Nie ma w Polsce działu marketingu i agencji reklamowej, gdzie podczas dyskusji nie pojawiłby się ten argument. Kto się nie zgadza z planem lub kreacją, kładzie na stół swojego „amisia” i zaczyna się przepychanka.
Marketing w Praktyce nr 2 / 2017 / Case study / artykuł z wydania drukowanego
52 godziny. 295 462 zł. 777 procent zakładanego celu. To wyniki najszybciej zrealizowanej kampanii crowdfundingowej w Polsce. Jej autorem jest Y – iluzjonista, mentalista, youtuber.
Autor: Łukasz Stępniak
Spis treści wydania drukowanego MwP 02/2017
tematu numeru:Nowoczesna ponadobsługa klienta
Marketing w Praktyce nr 1 / 2017 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Dzięki szokującym reklamom marka Benetton zaczęła być rozpoznawalna, a jej ubrania zaczęły się sprzedawać. Jednak: do czasu. W ostatnich latach sprzedaż prawie w ogóle nie wzrastała. Co się stało, że to, co działało przez prawie 40 lat, nagle zawiodło?
Marketing w Praktyce nr 1 / 2017 / Analiza / artykuł z wydania drukowanego
„Nie jestem twoim targetem, mendo!”. Krzyczy sfrustrowany Jurek, bohater rysunku zamieszczonego w satyrycznym „Daily”. Jego słowa, choć padły już ponad 10 lat temu, pozostają aktualne również dziś. Reklamodawcy nadal nie zważają na prawidłowe targetowanie reklam.
Autor: Maciej Sawa
Każdy marketer, który co roku organizuje przetarg na kolejną agencję i kolejny pomysł na komunikację, wyrzuca pieniądze w błoto. Każdy marketer, który nie docenia potęgi konsekwencji, działa na oślep, a do tego strzela ślepymi nabojami.
„Diagnozuję gruźlicę w kwadrans. Bez laboratorium”. To zdanie zaprojektował jeden z uczestników moich warsztatów. Było ono efektem ukochanego przeze mnie ćwiczenia: a six word pitch. Kiedy zadaję je podczas zajęć, szkoleń, warsztatów kreatywnych, scenariusz jest zawsze podobny: najpierw stłumiony jęk na sali „bo się nie da”, potem wszyscy pilnie pracują, a na końcu okazuje się, że się da.
Autor: Piotr Bucki
Spis treści wydania drukowanego MwP 01/2017
tematu numeru:Jak zdobyć uwagę klientów
Strona 4 z 8
na górę
