Szkolenie online: Sponsoring sportowy dla marek. Jak budować skuteczne strategie i oferty sponsorskie

Sponsoring sportowy nawet w obecnej rzeczywistości może przynosić markom realne korzyści wizerunkowe i prosprzedażowe! Czy to możliwe przy tylu niewiadomych odnośnie wielkich i lokalnych imprez sportowych? Niewątpliwie jest to czas w marketingu sportowym, a więc i w sponsoringu, w którym do gry mocno wkraczają aplikacje mobilne, social media oraz szybko rozwijający się kanał Tik Tok dla najmłodszych kibiców. To jest czas, w którym swą siłę i znaczenie demonstruje content video - jedno z ważniejszych narzędzi do budowania wizerunku i sprzedaży. E-sport już zdobył serca wielu kibiców.

Marki, które chcą czerpać korzyści ze sponsoringu, muszą odnaleźć się w obecnych realiach. Muszą jak najprędzej zdobyć wiedzę jak łączyć trendy, nowe zachowania społeczne i nowoczesne narzędzia marketingu z kreatywnością! Chcesz, by twoja marka szybko stanęła na podium – zapraszamy na szkolenie online: Sponsoring sportowy dla marek. Jak budować skuteczne strategie i oferty sponsorskie.

Program szkolenia: Sponsoring sportowy dla marek. Jak budować skuteczne strategie i oferty sponsorskie

• 1. Oferta sponsorska - jak ją zbudować bez błędów
• 2. Marka sponsorska – jej potrzeby i jakie korzyści może osiągnąć ze sponsoringu
• 3. Sponsoring sportowy - budowanie relacji z odbiorcami w internecie i social mediach
• 4. Kontekst działania, metafory i analogie w sponsoringu – kotwice zapadające w pamięć odbiorców
• 5. Innowacje w sponsoringu sportowym - sztuka ich projektowania

1. Oferta sponsorska - jak ją zbudować bez błędów

Od czego należy rozpoczynać tworzenie kreatywnych działań sponsorskich? Czy nasze innowacyjne pomysły i rozwiązania powinny być szczegółowo ujawniane w gotowych pakietach sponsorskich?

• Rozgrzewające umysł ćwiczenie z kreatywności w sponsoringu: wykorzystujemy techniki twórczego myślenia stosowane w marketingu sportowym na świecie
• Na jakie etapy dzielimy proces kreatywny wspierający tworzenie innowacyjnych działań sponsorskich
• Jak dobierać marki sponsorskie do danej dyscypliny sportowej: metoda szukania wspólnych mianowników
• Trendy i najciekawsze kampanie sponsorskie wielkich marek sportowych – inspirujące pomysły z czołowych klubów zagranicznych i polskich (formuła case studies)

2. Marka sponsorska – jej potrzeby i korzyści jakie może osiągnąć ze sponsoringu

Na jakie profity powinna stawiać marka sponsorska? Co mogą oferować kluby i organizacje sportowe? Dlaczego persona (sylwetka kibica) jest niezbędnym narzędziem dla menedżera i zespół marketingowego marki sponsorskiej?

• Kim są i jak dzielą się kibice
• Jak stworzyć wzorcową personę kibica: typowe zachowania konsumenckie, potrzeby, wartości
• Wykorzystanie person i metod kreatywnych do tworzenia produktów i usług zaspokajających potrzeby kibiców
• Jak pracować nad udoskonaleniem i uszczegółowieniem person kibica

3. Sponsoring sportowy - budowanie relacji z odbiorcami w internecie i social mediach

Marki sportowe funkcjonują w określonej rzeczywistości regionu, miasta, dzielnicy. Chcąc stworzyć innowacyjne działania sponsorskie należy poznać kody, symbole i zachowania związane z życiem kibiców. Dzięki temu o tym co jest dla nich ważne, marka będzie mówić językiem odbiorców

• Jak rozpoznawać najważniejsze czynniki wpływające na postawy i zachowania klientów marki sponsorskiej i kibiców marki sportowej
• W jaki sposób kibice marki sportowej uczą się określonych zachowań, jakie wartości czerpią z lokalnej kultury (społeczności dzielnicy, miasta, regionu)
• Jak rozpoznawać kody kulturowe: symbole, emocje i skojarzenia lokalnych społeczności, by wypracować optymalny język komunikacji oraz innowacyjne propozycje sponsorskie
• Prezentacja narzędzi do rozpoznawania kodów kulturowych

4. Kontekst działania, metafory i analogie w sponsoringu – kotwice zapadające w pamięć odbiorców

Kontekst, w jakim marka sponsorska ma działać, zawsze ma istotne znaczenie. Np. pandemia sprawiała, że niemal wszystkie działania w marketingu sportowym musiały - w ślad za odbiorcami - zostać przeniesione do internetu lub przybrały formę niestandardowych akcji.

• Metoda myślenia wizjonera - zburz status quo
• Metody z wykorzystaniem metafor, analogii, myślenia wizualnego, map empatii
• Metoda opowiadania historii z dwóch perspektyw - odbiorcy i marki sponsorskiej
• Metoda testowania pomysłów sponsorskich za pomocą prototypów

5. Innowacje w sponsoringu sportowym - sztuka ich projektowania

Na zakończenie warsztatu zestawimy w całość: narzędzia, metody, definicje. Kreatywne pomysły przekujemy w konkretne działania sponsorskie. Wykorzystamy pewien schemat tworzenia innowacyjnych pomysłów, który uczestnicy będą mogli dostosować do potrzeb swoich marek

• Etap 1: przygotowanie do wprowadzenia innowacji w sponsoringu sportrowym
• Etap 2: analiza informacji niezbędnych do wprowadzenia innowacji
• Etap 3: wyłanianie najlepszych pomysłów sponsorskich
• Etap 4: wdrożenie prototypu do działań sponsorskich
• Etap 5: modyfikacja i finalne dostosowanie innowacji

Dla przedstawicieli firm i marek komercyjnych działających w sektorze sponsoringu sportowego.

• wykorzystania metod kreatywnych do wprowadzania innowacji w działaniach sponsorskich,
• opracowania atrakcyjnych ofert sponsorskich,
• analizy i projektowania komunikacji marki sponsorskiej w social mediach
• wykorzystania procesu kreatywnego do doskonalenia pracy zespołu marketingowego,
• opracowania person kibiców i określenia ich potrzeb,
• rozpoznania kodów kulturowych w grupie odbiorców,
• przygotowania działań sponsorskich
• zbudowania procesu projektowego działań sponsorskich marki

• narzędzie do rozpoznawania kodu kulturowego
• narzędzia do pracy online: kahoot, quizlet, freeplane, freemind, miro
• pogłębione case studies z Polski i ze świata,
• wideo i infografiki z technikami twórczego myślenia,
• samodzielna praca nad własną marką sportową pod kierunkiem trenera,
• metoda analogii, storytellingu, metafor, map wizualnych
• techniki pobudzenia kreatywności w sponsoringu,
• zestaw narzędzi kreatywnych do zastosowania w działaniach sponsorskich marki.