Narzędzia
Marketing w Praktyce nr 11 / 2019 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Człowiek w poszukiwaniu informacji w internecie zachowuje się niczym drapieżnik polujący na sawannie. Jego ostatecznym celem jest zdobycie tego, czego potrzebuje przy jak najmniejszym wydatku energetycznym. Kluczowe jest dla niego search experience, czyli ogólne doświadczenie wyszukiwania.
Autor: Jacek Popko
Kiedy menedżer marketingu staje się top menedżerem? Na pewno nikt takim się nie rodzi. Naturalne predyspozycje to mało, by zasłużyć na takie określenie. Jakie zatem szczególne kompetencje powinien posiadać wybitny menedżer marketingu i sprzedaży?
Autor: Małgorzata Dziubała
Nie tak dawno moja firma przeprowadziła webinar na temat, czym się kierować, wybierając do współpracy agencję e-commerce. Wydaje mi się, że omówienie na tych łamach najważniejszych kwestii, które zostały wówczas poruszone, pomoże marketerom rozwiać sporo wątpliwości i pozwoli uniknąć rozczarowań.
Autor: Agnieszka Polak
Analizy
Marketing w Praktyce nr 11 / 2019 / Analizy / artykuł z wydania drukowanego
Wstaje dopiero, kiedy się wyśpi, jeździ 20-letnią hondą accord, a śniadania zawsze jada z rodziną. Nie ma też gosposi, więc miskę po owsiance zmywa sam. O kim mowa? Nie o statystyczny Kowalskim, lecz najbogatszym człowieku świata Jeffie Bezosie, którego firma – Amazon – tylko w zeszłym roku mogła pochwalić się obrotami rzędu 277 mld dol. brutto.
Autor: Sascha Stockem
Zdaniem specjalisty
Marketing w Praktyce nr 9 / 2019 / Zdaniem specjalisty / artykuł z wydania drukowanego
Na czym polega zjawisko Dream Gap? Okazuje się, że w odróżnieniu od chłopców dziewczynki w wieku 5 lat tracą wiarę w przyszłość. Przestają wierzyć, że mogą zostać prezydentami, naukowcami, astronautkami, prezesami czy wynalazcami.
Autor: Danuta Leszko-Rowsell
Opinie
Marketing w Praktyce nr 9 / 2019 / Opinie / artykuł z wydania drukowanego
Senior 4.0 to nie staruszek. To senior turbo, który nie chce być nazywany seniorem.
Autor: Aleksandra Laudańska
Narzedzia
Marketing w Praktyce nr 9 / 2019 / Narzedzia / artykuł z wydania drukowanego
Nawet przy zaawansowanych negocjacjach potencjalni klienci nierzadko wycofują się – zwyczajnie przestają się odzywać. I wtedy kontakt umiera. Powstają w ten sposób całe cmentarzyska leadów B2B. Czy można je przywrócić do życia?
Autor: Anna Zalewska
To od nas – liderów, marketerów, menedżerów – zależy co, w jaki sposób, jak i do kogo będziemy mówić. Róbmy to więc bardzo świadomie, by nasza komunikacja z klientem była rozmową, a nie monologiem. Im bardziej wsłuchamy się w to, co mówi nasza grupa docelowa, tym większa szansa, że ona wysłucha nas.
Autor: Katarzyna Golonka
Marketing w Praktyce nr 8 / 2019 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Marketerom zależy na wynikach swoich działań reklamowych, a wydawcy starają się realizować u siebie jak najwięcej kampanii i maksymalizować zyski. Jak pogodzić cele i oczekiwania każdej ze stron?
Autor: Lech Romański, Robert Kamiński
Błędne rozumienie design thinking często powoduje, że pracownicy tracą do tej metody zaufanie – ona wtedy po prostu nie działa. Jak temu zapobiec?
Autor: Alicja Bartkiewicz
Raport
Marketing w Praktyce nr 8 / 2019 / Raport / artykuł z wydania drukowanego
Jeśli marka pojawia się sporadycznie w social mediach, to jest traktowana przez użytkowników jako gość. Przyjdzie, to OK. Nie przyjdzie, też OK. Jest czas, by sprawdzić, co dzieje się u codziennego towarzysza – marki, która potrafi być na bieżąco.
Autor: redakcja
Marketing w Praktyce nr 8 / 2019 / Analizy / artykuł z wydania drukowanego
Internet stał się istotniejszy dla marketingu niż tradycyjne mass media. Pomimo tego jakoś nie dziwią milionowe wydatki na spoty telewizyjne, ale gdy w przypadku kampanii online mówi się o większych pieniądzach, nadal spotyka się to z zaskoczeniem.
Autor: Magdalena Gwiazdowska
Marketing w Praktyce nr 7 / 2019 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
O czym rozmawiają socialowcy podczas przerwy śniadaniowej? O głośnych case’ach Lenora Macademian Girl oraz Powstaniu Warszawskim? O swoich kompetencjach? O rodzajach najlepszych postów na Facebooku? O wszystkim, co powyżej? Prawidłowa jest oczywiście ta ostatnia odpowiedź.
Autor: Grzegorz Miller
Panel ekspercki
Marketing w Praktyce nr 7 / 2019 / Panel ekspercki / artykuł z wydania drukowanego
Część szkodliwych chwytów i niezbyt godnych sztuczek wyłapują na bieżąco klienci i ostro reagują. Część budzących wątpliwości reklam jest jednak nie tyle nieetyczna, ile po prostu przestarzała i wyprana z wartości. Warto się orientować w topografii najczęstszych błędów.
Autor: Redakcja oraz 5 ekspertów
Nawet 400 dni – bywa że aż tyle w marketingu i reklamie czeka się na zapłatę za wykonane zadania. Jak się zabezpieczyć przed opóźnionymi płatnościami?
Autor: Piotr Suchodolski
Pozytywna rekomendacja popularnych influencerów przynosi czasem lepsze skutki niż wysokobudżetowa kampania reklamowa.
Autor: Kamil Świstowski
Case study
Marketing w Praktyce nr 6 / 2019 / Case study / artykuł z wydania drukowanego
Wzrost trafficu, ponad 9,5 mln zasięgu w social mediach, nowy inwestor, ponad 1000 zamówień miesięcznie: efekty po roku współpracy z marką Kubota są znakomite. Oto, jak przebiegała droga do tego sukcesu.
Autor: Performance Academy we współpracy z marką Kubota
Marketing w Praktyce nr 6 / 2019 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Każdy film jest osobnym tematem, ze swoją treścią, historią i podejściem do grupy docelowej. Tworzenie materiałów wideo powinno być wspólną pracą, a zasady dobierane indywidualnie do każdej firmy.
Autor: Jacek Powałka
Marketing w Praktyce nr 6 / 2019 / Panel ekspercki / artykuł z wydania drukowanego
Fejsbuczenie bywa przypadłością zwyczajnych użytkowników internetu. Ale zagraża ono także i markom, gdy socialowcy i marketerzy przenoszą swoje przyzwyczajenia prywatne na pracę. Warto więc przyjrzeć się krytycznie swojemu zawodowemu podejściu do social mediów.
temat: redakcja wypowiadają się: Rafał Liebrecht, Monika Gawanowska, Paulina Morawska, Robert Sosnowski, Konrad Mizera, Magdalena Kubasiewicz, Mariusz Ludwiński
Sztuka inspiruje i wzrusza. Wzbudza podziw, a czasem kontrowersje. Agencje reklamowe i reklamodawcy, sięgając po dzieła sztuki lub odwołując się do postaci znanych artystów, podnoszą rangę produktu, jego znaczenie i wartość.
Autor: Ewa Cieniak
Felieton
Marketing w Praktyce nr 5 / 2019 / Felieton / artykuł z wydania drukowanego
Nie zastąpię wizjonerów postmarketingu. Może jest wśród Was? Jeśli tak, to niechaj ma na uwadze sens takich pojęć, jak twórczość, nowość, innowacja.
Autor: Jan Hartman
Marketing w Praktyce nr 5 / 2019 / Case study / artykuł z wydania drukowanego
Czy można złapać uwagę i przyciągnąć turystów, nie biorąc udziału w wyścigu na najbardziej spektakularne miejsca i atrakcje? Tak, pod warunkiem, że rozumiesz social media. Brief, który agencja White Bits otrzymała od Podlaskiej Regionalnej Organizacji Turystycznej, wymagał solidnego odrobienia pracy domowej… z myślą o przemęczonych pracownikach warszawskich korporacji!
Autor: Katarzyna Stempniak
Marketing w Praktyce nr 5 / 2019 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Nie każdy projekt lejka sprzedażowego gwarantuje wzrosty skuteczności, jakie chcemy osiągnąć. Za to wizja większej liczby leadów, niższych kosztów i wzrostu zysków zawsze wabi mocno. Zabierzmy się więc do pracy nad projektem niezawodnego dla naszych celów lejka sprzedażowego.
Autor: Konrad Jagieniak
Marketing w Praktyce nr 5 / 2019 / Analizy / artykuł z wydania drukowanego
O czym rozmawiają socialowcy podczas przerwy śniadaniowej? O social sellingowym déjà vu? O zasięgach i liczbach subskrybentów? O cenach realizacji usług socialowych? O tym wszystkim równocześnie? Prawidłowa odpowiedź to…
Marketing w Praktyce nr 4 / 2019 / Felieton / artykuł z wydania drukowanego
Nie da się na sztywno zaplanować, którego konkretnie dnia wypuści się takie czy inne treści w danym medium. Sieć jest nieprzewidywalna, a marketing w mediach społecznościowych wymaga elastyczności.
Marketing w Praktyce nr 4 / 2019 / Analizy / artykuł z wydania drukowanego
To może być trudne do zrozumienia dla wielu marketerów i brand managerów. W social mediach to klienci są u siebie, a z odwiedzinami przychodzą marki. I powinny się stosownie zachowywać. Gdy pod tym kątem zaczniemy analizować wpisy, szybko zauważymy, co na naszym profilu nie gra.
Marketing w Praktyce nr 4 / 2019 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Nic nie stoi na przeszkodzie, by dodać pięć kolejnych wideo. Nie mogą jednak dotyczyć po prostu firmy lub nowego produktu. Przygotuj je zgodnie z lejkiem wideo marketingu, a ich skuteczność będzie dużo lepsza.
Autor: Honorata Gawlas
Wielu marketerów uważa, że najlepsze customer experience jest wtedy, gdy odbiorca może osiągnąć swój cel w najprostszy, najszybszy i najmniej odstający od normy sposób. Niestety, często to jednak zbyt mało.
Autor: Karol Kieżel
Badania
Marketing w Praktyce nr 3 / 2019 / Badania / artykuł z wydania drukowanego
Chcesz, żeby twoja marka była lubiana, a nawet kochana przez nabywców? Czy robisz wszystko, co trzeba, żeby taki efekt uzyskać? Jeśli nie masz pewności, po prostu posłuchaj klientów.
Autor: Katarzyna Czuchaj-Łagód
Marketing w Praktyce nr 3 / 2019 / Analizy / artykuł z wydania drukowanego
Branding kulturowy daje największe możliwości, aby stworzyć markę ikoniczną, ale nie jest on złotym środkiem do stworzenia marki pożądanej przez konsumentów.
Autor: Arkadiusz Mogiła, Mariusz Zaczyk
Marketing w Praktyce nr 3 / 2019 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Automatyzację można wdrożyć na każdym etapie kampanii sprzedażowej, niezależnie od poziomu lejka czy dobranych touchpointów. Czas, jaki oszczędzamy na technikalia i optymalizację, możemy wtedy poświęcić na dopracowywanie ścieżki zakupowej czy analizę customer experience.
Autor: Kamila Fenik
Gdyby rzetelność przekazu była dla odbiorców kluczowa, to nie zawsze źródła najwyżej wypozycjonowane byłyby – jak to się dzieje od lat – najpopularniejsze.
Autor: Marta Chalimoniuk-Nowak, Artur Roguski
Marketing w Praktyce nr 2 / 2019 / Case study / artykuł z wydania drukowanego
Dwie kobiety o wspólnej wizji zapragnęły stworzyć markę z kategorii home decor. Co ciekawe, jedna z założycielek zażyczyła sobie, aby w nazwie pojawiła się litera „m”, ponieważ czuje do niej sympatię.
Autor: Agnieszka Okonek
Marketing w Praktyce nr 2 / 2019 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Specjaliści z MediaKix obliczyli, że przeciętny użytkownik internetu spędza w mediach społecznościowych średnio 116 minut dziennie, czyli niemal 2 godziny! Robisz to nie tylko ty, robią to również twoi klienci. Dlaczego tego nie wykorzystać?
Autor: Monika Gawanowska
…to i tak warto nieco orientować się, co i jak. Poniżej w sposób maksymalnie praktyczny wyjaśniamy, o co chodzi we współpracy z influencerami na YT.
Autor: Kamil Bolek, Dominika Kucner
Marketing w Praktyce nr 2 / 2019 / Narzędzia z Tematu Miesiąca: Big rock content – jak go tworzyć i wykorzystywać / artykuł z wydania drukowanego
Strony i portale contentowe traktowano kiedyś jak perły w koronie content marketingu, jak ideał mediów typu „owned”. Dziś ich blask przygasł, konkurencja opadła – co oznacza, że elastyczni marketerzy mogą wiele zyskać, decydując się na takie działanie.
Autor: Redakcja ze wsparciem eksperckim Grzegorza Millera
Marketing w Praktyce nr 1 / 2019 / Analizy / artykuł z wydania drukowanego
Co zbadasz, jakie badania zamówisz, żeby odkryć przyczyny na przykład problemów z zyskiem i znaleźć pomysły na wyplątanie się z kłopotów?
Autor: Mariusz Ludwiński
Marketing w Praktyce nr 1 / 2019 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Decydując się na badanie, firma nie musi dokładnie wiedzieć, o co i jak zapytać konsumenta czy partnera w biznesie. Ważniejsze jest uświadomienie sobie, po co dane badanie chcemy zrealizować. Reszta, czyli sposób realizacji badania i sformułowanie konkretnych pytań badawczych, leży po stronie agencji badawczej.
Marketing w Praktyce nr 1 / 2019 / Badania / artykuł z wydania drukowanego
Prawie dwa koszyki na trzy są porzucane podczas e-zakupów, a najczęstsze powody to niespodziewane i za wysokie koszty dodatkowe (np. wysyłka), konieczność podania danych lub założenia profilu i brak chęci zakupu od samego początku.
O zmianie – czyli rebrandingu – należy pomyśleć wtedy, gdy komunikacja marki staje się 3 N: niejasna, nieaktualna lub nieadekwatna. Pokażę trzy sytuacje, które w każdym dziale marketingu powinny uruchomić sygnał alarmowy.
Autor: Maciej Sznitowski
Marketing w Praktyce nr 12 / 2018 / Narzędzia z Tematu Numeru: Jak optymalizować marketing / artykuł z wydania drukowanego
Wielu reklamodawców przykłada dużą wagę do grafiki, grup docelowych, budżetu. Ale z tekstami do reklam bywa gorzej. „No bo ludzie dziś nie czytają…”. I w efekcie reklamy nie są tak skuteczne, jak mogłyby być.
Autor: Natalia Jasiak
Marketing w Praktyce nr 12 / 2018 / Analizy / artykuł z wydania drukowanego
Wiecie, jakie dominujące trendy odkryłem, przeglądając rebrandingi z 2018 roku? Prawie żadnych. I to jest dobra wiadomość!
Influencer marketing to już nie tylko trend, to dla coraz większej liczby marketerów jedno z głównych narzędzi skutecznej promocji.
Autor: Diana Stachera, Kuba Jugo
Marketing w Praktyce nr 12 / 2018 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Czy 5 dni roboczych to dużo czasu na przygotowanie skutecznej kampanii marketingowej? Czyli, co można zrobić zaledwie w tydzień?
Autor: Katarzyna Smoleń
Marketing w Praktyce nr 10 / 2018 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
„Jeśli social media to cocktail party, to e-mail marketing jest jak kameralne spotkanie przy kawie” – uważa amerykański marketer i autor popularnych publikacji Eric Harbison.
Autor: Renata Gajoch-Bielecka
Większość fanów lubi, gdy marki mówią coś konkretnego, ale co jakiś czas. Gdyby Ikea czy Żywiec codziennie publikowały swoje kreatywne grafiki, już po kilku tygodniach by się opatrzyły. W przypadku Facebooka codzienne postowanie jest wręcz nieefektywne.
Autor: Barbara Drapała
Przy wyborze influencerów do kampanii najlepszym rozwiązaniem będzie wzięcie pod uwagę zarówno dostępnych danych mierzalnych, jak i wykonanie samodzielnej analizy jakościowej.
Autor: Adrianna Kubik-Przybył
Marketing w Praktyce nr 10 / 2018 / Analizy / artykuł z wydania drukowanego
Współpraca z twórcami z YouTube’a jest coraz popularniejszą pozycją w media mix. W efekcie mamy coraz większy tłok reklamowy na profilach największych gwiazd. Rynek nie wypracował jeszcze jednolitych miar oceny takiej współpracy. Bywa więc, że o wyborze partnera decydują czynniki nieprzystające do planowanych działań i marka zyskuje jedynie ułamek potencjału, za który płaci.
Autor: Maja Biniewicz
Marketing w Praktyce nr 9 / 2018 / Case study z Tematu Numeru: Jak marketer zdobywa wiedzę / artykuł z wydania drukowanego
W dzisiejszym wydaniu rubryki Niewyświechtane case’y pokażemy kampanię trwającą od 2017 roku, której nieznajomość i pomijanie w analizach i zestawieniach eksperckich stanowi powód wstydu dla naszej branży. Serio. Nie przesadzamy.
Autor: Redakcja
Z pamiętnika testera
Marketing w Praktyce nr 9 / 2018 / Z pamiętnika testera / artykuł z wydania drukowanego
Marketerze, miłośniku testowania, porównywania i optymalizacji – w naszej nowej rubryce „Z pamiętnika testera” znajdziesz to, co lubisz najbardziej: wyniki testów i konwersji różnych elementów e-maili, tytułów e-booków i raportów, wpisów w social mediach, SEO i AdWordsów. I ta wiedza może ci się bardzo przydać!
Autor: Mariusz Ludwiński, Renata Gajoch-Bielecka
Marketing w Praktyce nr 9 / 2018 / Narzedzia / artykuł z wydania drukowanego
Polscy raperzy działają bardzo intensywnie w internecie, i choć zgodnie z przyjętym w marketingu rozgraniczeniem artyści to raczej celebryci niż influencerzy, to jednak okazało się, że hiphopowcy posługują się mechanizmami promocji nie gorzej niż typowo internetowi twórcy. Urodzeni influencerzy?
Autor: Anna Wójcik
Marketing w Praktyce nr 9 / 2018 / Analizy / artykuł z wydania drukowanego
Nastał czas klientocentryzmu. Wpływa to na kreacje i przesłania komunikacyjne. Jak przebiegają te zmiany?
Autor: Angelina Sielewicz
Marketing w Praktyce nr 6 / 2018 / Narzedzia / artykuł z wydania drukowanego
Jest wiele powodów, dla których budowanie widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania i angażowanie blogosfery może i powinno iść w parze. Poznajmy je!
Autor: Michał Bednarski
Śmiało możemy przyjąć, że bezpieczny SEO copywriting to dzisiaj pisanie dla użytkowników. Zwłaszcza że roboty zaczynają czytać treści niemal w taki sam sposób jak ludzie.
Autor: Justyna Aleksandrzak
Marketing w Praktyce nr 6 / 2018 / Analizy / artykuł z wydania drukowanego
Wśród profesjonalnych biegaczy możemy wyróżnić szybkich sprinterów rywalizujących na dystansie 100 m i wytrzymałych maratończyków, którzy potrafią przebiec kilkadziesiąt kilometrów. Tymczasem marketer w dzisiejszych czasach powinien umieć tworzyć strategie wzrostu siły marki, skuteczne na obu dystansach marketingowych.
Autor: Agata Knapek
Marketing w Praktyce nr 6 / 2018 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Gdy rozejrzymy się wokół, znajdziemy wiele przyciągających uwagę nazw marek. Te marki górują nad innymi, ponieważ klienci łatwo je zapamiętują i przypominają sobie w momencie zakupu. Jak powstają takie dobre nazwy? Zapraszam za kulisy.
Autor: Konrad Gurdak
Marketing w Praktyce nr 5 / 2018 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Jeśli firma rozwija się długofalowo i organicznie, to zdarza się, że punkty styku klienta z produktem czy usługą zamiast układać się w pięknie brzmiącą orkiestrę, mogą stworzyć chaos. Jak tego uniknąć?
Autor: Andrzej Woynarowski
Skoro na restauracyjnej serwetce można naszkicować pomysły biznesowe warte dziesiątki milionów dolarów, to czy można na jednej zwykłej kartce rozpisać udaną kampanię reklamową? I to nie tylko listę mediów, ale przesłanie, sens, wartość, cel? Owszem, można!
Autor: Magdalena Chmiel
Marketing w Praktyce nr 5 / 2018 / Narzędzia z Tematu Numeru: Growth hacking. Skąd wziąć klientów? / artykuł z wydania drukowanego
Wieczne pozycje brandingowe to jedna ze sztuczek growth hackingu. Bo po co zmieniać co roku slogan i przesłanie marki, skoro można komunikować się szybciej, taniej, bardziej nowocześnie, z mniejszym ryzykiem pomyłki?
Autor: Monika Apitz
Pozyskanie ruchu do sklepu internetowego nie stanowi dziś problemu. Na dodatek może to być relatywnie tanie. Ale to, że w naszym sklepie są użytkownicy, nie oznacza jeszcze sukcesu. W tym momencie mogą się bowiem zacząć schody – płacimy za reklamę, do sklepu płynie ruch, ale z konwersją jest słabo.
Autor: Marek Molicki
Marketing w Praktyce nr 4 / 2018 / Narzędzia z Tematu Numeru: Marketing lifestyle’owy / artykuł z wydania drukowanego
Żeby marki (a tak właściwie: marketerzy) skutecznie mówili do młodego pokolenia, muszą rozumieć jego styl życia. Liczy się kontekst komunikacji. Nie wystarczy używać sztosowych zwrotów, pokazywać sztampowe ilustracje, odnosić się do stereotypowych tematów.
Autor: Marcin Kuchno, Robert Tarnowski
Marketing w Praktyce nr 4 / 2018 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Osoby zajmujące się budowaniem widoczności w sieci starają się rozgryźć algorytm Google, aby móc osiągać jak najlepsze pozycje w wynikach wyszukiwania dla prowadzonych przez siebie firmowych stron internetowych. Czasem się to udaje, czasem te starania spełzają na niczym. Google nie ułatwia sprawy.
Marketing w Praktyce nr 4 / 2018 / Analizy / artykuł z wydania drukowanego
Jak zaplanować kalendarz działań komunikacyjnych online? Na pewno warto przyjrzeć się wydarzeniom cyklicznym i jednorazowym w sieci, które sprzyjają dyskusjom użytkowników na temat naszej branży. To przecież do nich, jako potencjalnych klientów, kierujemy swój przekaz.
Autor: Rafał Miazga
Marketing w Praktyce nr 4 / 2018 / Case Study / artykuł z wydania drukowanego
Skoro producent maszyn budowlanych o nazwie „Gąsienica” zbudował styl życia, który z zachwytem podchwycili jego klienci, to żadna inna marka nie powinna uważać swojej branży za trudną lub niemedialną.
Marketing w Praktyce nr 3 / 2018 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Marketerzy i sprzedawcy w wielu firmach nie są świadomi, że klienci mają coraz większe problemy z kupowaniem ich produktów i usług. Nie dostrzegają, że to, co kupujemy, jest dla nas klientów (zwłaszcza nowych) coraz bardziej skomplikowane w budowie i działaniu.
Autor: Justyna Wojtaszczyk, Adam Braumberger, Dominika Trawka
Kiedyś, gdy marketer zlecał do wykonania film lub plakat z udziałem gwiazdy, dostawał na biurko gotowy materiał. Teraz jest zupełnie inaczej. W projektach z influencerami możemy na bieżąco pracować z tymi, których lubimy i podziwiamy.
Autor: Diana Stachera
Wśród influencerów są także tacy, którzy chcieliby swoją pracę traktować wyłącznie biznesowo. Zapominają jednak często o tym, że nie tak się zdobywa autorytet u odbiorców. A influencer niewiarygodny to influencer nieskuteczny – i gdzie wtedy miejsce na biznes?
Autor: Łukasz Wołek
Marketing w Praktyce nr 3 / 2018 / Case study / artykuł z wydania drukowanego
Reputacja budowana na markach firm, które są już naszymi klientami, to potężne narzędzie sprzedaży B2B. Szczególnie przydatne, a wręcz niezbędne, gdy udało się namierzyć nowe profit pools. Jak można wykorzystać jej siłę, pokazujemy na przykładach Disneya i Xeroxa.
Marketing w Praktyce nr 2 / 2018 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Jeśli do tej pory twoja marka wkładała w działania digital marketingowe tu 300, a tam 500 zł, a teraz chcesz przejść do wyższej ligi – musisz mieć plan. I to plan uwzględniający realia roku 2018.
Autor: Marta Ulman
Zwykle budżet – a precyzyjniej jego brak – jest najczęstszym powodem narzekania marketerów. Gdybyśmy tylko mieli pieniądze, to ho ho! Ale byśmy wykonali działania! Tymczasem da się znaleźć tak tanie kanały marketingu, w których jeden tysiąc w zupełności wystarczy.
Autor: Barbara Marcisz, Jonasz Wiercioch
To, co wcześniej było zarezerwowane tylko dla dużych graczy, tj. pierwsze strony wyników wyszukiwania, teraz jest osiągalne nawet dla pani Bożenki z osiedlowego zakładu fryzjerskiego.
Marketing w Praktyce nr 2 / 2018 / Analizy / artykuł z wydania drukowanego
Marki modowe walczą o uwagę, zainteresowanie i przychylność klientów na wiele różnych sposobów. Same dobre chęci jednak tu nie wystarczą, gdyż moda to temat śliski, wymagający delikatności i umiejętnego odnajdywania się w głowach konsumentów.
Autor: Anita Chabrowska-Karpińska
Marketing w Praktyce nr 1 / 2018 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Marriott jako sponsor ma tytuł „Oficjalny hotel NFL”. Fani footballu mogą wygrać bilety na Super Bowl, a razem z nimi nocleg w specjalnie zaadaptowanej przez hotel loży VIP z widokiem na stadion. Możesz sobie nawet wyobrazić, że śniadanie do łóżka serwuje ci ulubiony zawodnik.
Autor: Katarzyna Jędrachowicz
Kiedy liczba zapytań kierowanych do Google z urządzeń mobilnych przerosła te desktopowe, był to jasny sygnał, że świat wokół nas się zmienia, ludzie stają się coraz bardziej mobilni. Jak to wpływa na wyniki wyszukiwania i pozycje konkretnych stron? Co zrobić, aby nie zostać w tyle za konkurencją?
Zrób dobry test, dostarcz dobry content, pokaż go w dobrym świetle – publiczność się pojawi.
Marketing w Praktyce nr 1 / 2018 / Opinie / artykuł z wydania drukowanego
Spam czy faktycznie ciekawa oferta? Historia internetowych przekrętów jest sprawą bardzo poważną.
Autor: Sławomir Skowerski
Marketing w Praktyce nr 12 / 2017 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
W brandingu mówi się, że logo jest twarzą marki. Jakie zatem zmiany zaszły w twarzach marek w roku 2017? Gdzie nie obyło się bez skalpela? Drobne korekty czy rewolucyjne zmiany?
Autor: Adam Lis, Joanna Słysz
Facebook to ogromna baza wiedzy o nas i o tym, co robimy. Nie tylko w obrębie serwisu, ale również w internecie. Każde kliknięcie może mieć znaczenie, a każda dodatkowa informacja wrzucona na profil to zmienna, którą możesz przekuć na efekty twoich kampanii B2B. Jak wykorzystać tę wiedzę?
Autor: Miłosz Jacyna
Na pytanie o to, jak mówić i przemówić do konsumentów, odpowiedź: brand hero wydaje się jasna i zbawienna. Nic, tylko wykreować sympatyczną postać i zacząć rozmawiać z użytkownikami… Proste? Nie do końca.
Autor: Katarzyna Adamkiewicz
„Zapytaj wujka Google’a”. Google prawdę ci powie”. „Zaczekaj moment, wygugluję!”. Ile razy w życiu to słyszeliśmy? Dziesiątki? Setki? Wyszukiwarka Google to dla nas źródło wiedzy, zabawy, informacji, zakupów – a także spora szansa na dotarcie do klientów.
Autor: Roman Bębenista
Marketing w Praktyce nr 11 / 2017 / Analizy / artykuł z wydania drukowanego
Jeśli szukasz pomysłu na strategiczny sukces ze swoją marką, inspiruj się raczej piwem bezalkoholowym Karmi niż najnowszą kampanią Vistuli z Robertem Lewandowskim.
Autor: Wojtek Walczak, Radek Kaczmarek
Marketing w Praktyce nr 11 / 2017 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Dlaczego wielu marketerów lekceważy social media? Bo nie traktujemy serio czegoś, co z natury jest ulotne.
Autor: Karolina Małagocka
Sytuacja z ogłoszeniem bankructwa przez Toys „R” Us wydaje się prosta. Gdy jednak spojrzymy na historię ruchów w biznesie internetowym, zauważymy niesamowite i pouczające zwroty.
Jeżeli twoim jedynym wskaźnikiem sukcesu jest CTR, zdecydowanie powinieneś solidnie potrząsnąć masowym marketingiem w twojej firmie – dla jego i twojego dobra. Masz szansę odkryć w wyeksploatowanej bazie nowych klientów, zobaczyć w nich ludzi i… pokazać im ludzką twarz swojej firmy.
Autor: Maciej Król
Marketing w Praktyce nr 10 / 2017 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Na własne potrzeby przygotowałam czteroetapowy proces analizy potencjału współpracy z influencerem. Nie jest on szczególnie trudny. Wymaga tylko czasu: żeby prawidłowo ocenić blogera czy vlogera, potrzeba co najmniej 2 miesięcy.
Autor: Karina Ananicz
Marketing w Praktyce nr 10 / 2017 / Case study / artykuł z wydania drukowanego
Jeśli chcesz poznać prawdziwych herosów marketingu, spójrz na branże, w których klienci są obciążeni przyzwyczajeniami i jazgotem konkurencyjnych przekazów. Kto tam się wybije, ten jest mistrzem skuteczności, od którego można się uczyć.
Przywykli do pracy w silosach, rzadko zapraszamy designerów do pracy nad innowacjami na etapie myślenia o ideach. Tymczasem istnieje wiele inteligentnych metodologii projektowych używających designu do myślenia, które agencje brandingowe są w stanie włączyć już na wczesnym etapie współpracy z klientem.
Autor: Joanna Rewaj, Stachu Stańczak
Najmłodsi wydają (oprócz kieszonkowego) pieniądze rodziców na potęgę – przynajmniej 4,5 mln zł dziennie. Tak, tak… dziennie. Marketerzy, którzy do tej pory skupiali się wyłącznie na osobach dorosłych, już nie mogą pomijać dzieci w swojej komunikacji z rodzinami.
Autor: Łukasz Majewski, Ula Młodnicka-Kornaś
Marketing w Praktyce nr 9 / 2017 / Analiza / artykuł z wydania drukowanego
Żeby myśleć cyfrowo, trzeba na chwilę oderwać wzrok od kolejnego narzędzia, które przenosi biznes na ekran smartfonu, ale nie zmienia w żaden sposób stanu twojego umysłu.
Wiemy, że odbiorcy blokują reklamy, zapominają treść przekazów, a smartfon stał się podstawowym kanałem komunikacji. Mimo to wciąż romantycznie planujemy i zliczamy kontakty z marką w modelu 360 stopni. Nie podbijesz już rynku jedną przełomową kampanią. Pora uaktualnić swoje przyzwyczajenia marketingowe.
na górę
