Spis treści wydania drukowanego MwP 9/2019

Tematu numeru: Dobry design na szybko

• Dobry design na szybko

  oprac. redakcja

  Dobry design jest użyteczny i elegancki. Zachęca do zakupu produktu, obejrzenia wideo, pobrania raportu. Zapada w pamięć i skłania do podzielenia się wrażeniami w social mediach. Wystarczy już znajomość trzech-czterech zasad, by marketer ten efekt osiągnął.  »

• Ta zachwycając poręczność!

  oprac. redakcja

  Marki mają większą szansę opracować innowacyjną ofertę, która zostanie życzliwie przyjęta przez rynek, czyli wychodząc od klientów i dopasowując do nich swoje produkty i usługi.

• Inspiracja za rogiem

  oprac. redakcja

  Nikt nie ma w głowie całości wiedzy na temat designu i design marketingu. Ale każdy może zbierać opinie i pomysły z wielu źródeł. Korzystajmy z bogactwa myślenia i podejścia designerskiego w komunikacji, projektowaniu produktu i innowacjach!

• Ten drogi nasz marketing

  Łukasz Wołek

  Mamy teraz do czynienia z prawdziwym wyścigiem w branży. Technologia ciągle ewoluuje, big data rośnie z każdym dniem, a firmy, by zdystansować swoich konkurentów, muszą angażować większe środki. W social mediach też trwa batalia.

• Marko, nie pouczaj!

  Anita Chabrowska

  Dlaczego maszynka do golenia ma nam wskazywać wzorce męskości? Czy sieć fast foodów powinna mówić nam, jak mamy się czuć? Na ile gigantyczny producent napojów gazowanych w plastikowych butelkach może nam wskazywać, co robić, żeby stać się bardziej eko?

• Jak się wypozycjonować

  Marek Stokowski

  User Experience często kojarzone jest tylko z umieszczeniem CTA na stronie bądź też zmianą koloru przycisku zakupowego. Jest to bardzo złe podejście.

• EB na niedobór talentów

  Alicja Bartkiewicz

  Employer branding nie jest marketingiem rekrutacyjnym. Nie powinno się go traktować jako rozwiązania ad hoc – tylko na nagłe potrzeby. Zdecydowanie lepiej prowadzić ten proces kreatywnie i długofalowo.

• Najlepsze źródła ruchu

  Oliwia Tomalik

  Wyniki organiczne wyszukiwarki odpowiadają za co trzecią wizytę kupującego w e-sklepie. Skoro król jest jeden i na imię ma Google, to czy warto inwestować w media społecznościowe, newslettery, afiliacje, porównywarki cen czy sprzedaż na marketplace’ach?

• Mów z sensem. Słuchaj uważnie

  Katarzyna Golonka

  To od nas – liderów, marketerów, menedżerów – zależy co, w jaki sposób, jak i do kogo będziemy mówić. Róbmy to więc bardzo świadomie, by nasza komunikacja z klientem była rozmową, a nie monologiem. Im bardziej wsłuchamy się w to, co mówi nasza grupa docelowa, tym większa szansa, że ona wysłucha nas.  »

• Kiedy infografiki są ryzykiem

  Lech Mazurczyk

  Raport był w zasadzie skończony. Infografiki zrobione. Całość zaakceptowana i po korekcie.Chcąc jeszcze zwiększyć jego przejrzystość, zdecydowałem się na wordcloud. Po kilku minutach treść raportu trafiła do bazy danych, o właścicielach której nic nie wiedziałem, a którzy z pozyskanymi informacjami mogli zrobić wszystko. Na pięć dni przed oficjalną publikacją raportu!

• Agencja i klient: gra do jednej bramki

  Marta Orzechowska

  Agencja i klient potrzebują do wzajemnego traktowania się w sposób partnerski dużo, dużo komunikacji – obustronnej. I ważne jest, aby obie strony zdały sobie sprawę, że grają do tej samej bramki.

• Wieża Babel eventów

  Filip Filar

  Organizator pewnej konferencji w Sopocie nie przewidział, że wśród gości jest reprezentacja Finów. Jakież było ich zdziwienie, gdy na wszystkich planszach napis kierujący ich w stronę morza, zawierał wulgarne określenie męskiego narządu płciowego. Tak: „molo”.

• Ożywianie „martwych” leadów

  Anna Zalewska

  Nawet przy zaawansowanych negocjacjach potencjalni klienci wycofują się – przestają się odzywać. I wtedy kontakt umiera. Powstają w ten sposób cmentarzyska leadów B2B. Czy można je przywrócić do życia?  »

• Podkręć świąteczną sprzedaż

  Renata Gajoch-Bielecka

  Weszliśmy w najintensywniejszy w roku czas dla sklepów. W okresie przedświątecznym e-mail marketing może znacząco wspomóc działania sprzedażowe firm. Poznaj siedem takich sposobów.

• Z influencerami na cztery sposoby

  Krystian Botko

  Influencer marketing osiągnął już mocną pozycję wśród narzędzi komunikacji, jest jednak jedno „ale” – marketerzy korzystają z jego możliwości najczęściej w ten sam sposób: lokując produkt na kanale twórcy. Tymczasem są inne możliwości – zdecydowanie bardziej efektywne, a mało eksploatowane!

• Programmatic wciąż z człowiekiem

  Michał Jeziółkowski

  Liczba technologii wykorzystywanych do automatycznego zakupu/sprzedaży powierzchni reklamowych jest imponująca. Jednak by te mechanizmy sprawnie funkcjonowały, wciąż potrzebny jest człowiek.

• Miss Vege i drugie życie marchewki

  Karolina Woźniak

  W misję znanej już na całym świecie duńskiej firmy Too Good To Go, która jasno stawia sobie za cel walkę z marnotrawstwem żywności za pomocą aplikacji, wpisany jest silny element edukacji – zarówno użytkowników, jak i partnerów biznesowych. W Polsce dołożyliśmy własną cegiełkę do tego dzieła.

• Ziemia pożyczona od maluchów

  Donata Boniecka-Popardowska

  Zalewa nas fala plastiku. Plastikowe kubki i sztućce, torby i opakowania z tworzyw sztucznych, butelki PET rozkładają się od 100 do 1000 lat. NFOŚiGW postawił na edukację najmłodszych.

• Jak ugryźć sponsoring

  Tomasz Chmielewski

  Plansze sponsorskie w telewizji nie tracą swojej popularności. Jednak czy zawsze jest to najlepszy sposób na dotarcie do konsumenta?

• Nierówność w marzeniach

  Danuta Leszko-Rowsell

  Na czym polega zjawisko Dream Gap? Okazuje się, że w odróżnieniu od chłopców dziewczynki w wieku 5 lat tracą wiarę w przyszłość. Przestają wierzyć, że mogą zostać prezydentami, naukowcami, astronautkami, prezesami czy wynalazcami.  »

• Senior 4.0

  Aleksandra Laudańska

  Senior 4.0 to nie staruszek. To senior turbo, który nie chce być nazywany seniorem.  »

• Łatwo wyszukam – szybko kupię

  Iga Rogała

  Wielu właścicieli e-sklepów po prostu nie zdaje sobie sprawy z tego, że ma słabą wyszukiwarkę. Czas to zmienić.

• Zaprojektuj sobie marketing

  Jan Hartman

  Biznes jest morderczy, a w konsekwencji morderczy robi się również marketing, będący dziś odrębną branżą, z której usług działy marketingu nie mogą nie korzystać.

• Spór o 200 zł za nic

  Maria Pietrzyk-Wdowiak

  Nagrody do 200 zł dla zwycięzców konkursów mogą być zwolnione z PIT – są już trzy prawomocne wyroki.