Listopad 2023
Marketing w Praktyce / Listopad 2023
Wiadomo, jak określać cele marketingowe firmy. Muszą być SMART. Muszą wskazywać kierunek działań marketingowych. Muszą przynosić zysk naszemu biznesowi. A jak określać cele komunikacji wewnętrznej? Tak samo! Bo koniec końców wszystkie działania w biznesie przekładają się na pieniądze. I warto o tym pamiętać, planując kolejną kampanię informacyjną.
Autor: Edyta Blachowska
Case Study
Marketing w Praktyce / Case Study
Strategii employer brandingowej nie powinno się dziś budować na lata - nie przy tak zmiennym rynku pracy! Jej prostą wersję można wykonać in-house - tak jak zrobiliśmy to my. Co jest zatem potrzebne na start i jak strategię EB krok po kroku stworzyć i nie dać się zwariować?
Autor: Alicja Okuniewska
Artykuły
Marketing w Praktyce / Artykuły
Dzięki wykorzystaniu technologii AI firma może obsługiwać większą liczbę klientów i zadań przy minimalnym wzroście kosztów i bez znacznego zwiększania zasobów.
Autor: Sebastian Kopiej
Aż 45 proc. badanych Polaków oczekuje bardziej spersonalizowanych produktów i usług, jednocześnie ankietowani niechętnie godzą się na przekazywanie firmom swoich danych osobowych. Skala nieufności jest tak ogromna, że stanowi wyzwanie dla marek nastawionych na spersonalizowany marketing. Jak marki mogą przełamać ten opór?
Autor: Tomasz Kąkol
Ankiety internetowe i quizy online to bardzo popularne sposoby uzyskiwania wiedzy o klientach, zwykle w celach marketingowych. Niestety, okazują się często narzędziem wykorzystywanym przez cyberprzestępców. Jak chronić przed nim respondentów? Jak odróżnić oszukańczą ankietę od prawdziwej?
Autor: Kamil Sadkowski
Jak dobrze znasz się na ogrodnictwie? Ja wcale. Jednak nie trzeba rozległej wiedzy o uprawie roślin, by wiedzieć, że jeśli chcesz cieszyć się obfitymi zbiorami, potrzebujesz czasu, umiejętności, sprzyjających warunków i właściwie dobranych narzędzi. Z inbound marketingiem jest tak samo.
Autor: Hanna Sudak
wrzesień 2023
Marketing w Praktyce / wrzesień 2023
Czy marketing w naszej firmie funkcjonuje jak trzeba, czy coś jednak w nim szwankuje? Można to sprawdzić samodzielnie, zadając szefowi marketingu zaledwie pięć, ale bardzo istotnych pytań. Jako praktyk z 25-letnim stażem w marketingu mogę potwierdzić, że to metoda wypróbowana!
Autor: Arkadiusz Dobosz
Czy istnieje branża, która nie nadaje się do promocji w social mediach? My takiej nie znamy! W socialu swobodnie możesz i wypromować markę, i osiągać komercyjne cele! Zobacz ściągawkę jak kawa Dallmayr sprytnie zrobiła to na Facebooku i Instagramie!
Autor: Kinga Kantor
Narzędzia
Marketing w Praktyce / Narzędzia
Konto firmowe na Facebooku w 2023 roku – tak czy nie? To pytanie zadaje sobie dziś wiele marek. W obliczu zmian, jakie serwuje nam Meta, wątpliwości na temat marketingowej przydatności tego serwisu nie dziwią. Czy warto jednak od tego roku całkiem rezygnować z Facebooka?
Dlaczego działania marketingowe w internecie nie dają zadowalających rezultatów? Sieć daje przecież ogromne możliwości komunikacji z odbiorcami. A za pomocą sprawnego online marketingu można rozwinąć biznes zarówno na rynku polskim, jak i na międzynarodowym. Duże możliwości to jednak także duże ryzyko błędów. Jakie z nich powtarzane są najczęściej?
Autor: Elżbieta Pawlowski
Twórcy czując, że nie pozostawiono im pola do popisu, zrobią dokładnie to, czego brief od nich wymaga, i ani grama więcej.
Autor: Olga Gralińska
Czym właściwie jest metaverse, w którym ponad 16 milionów Polaków uczestniczyło lub chciałoby w najbliższym czasie uczestniczyć? Jaki jest potencjał marketingowy wirtualnych światów, także w Polsce, i co trzeba o nich dziś wiedzieć?
Autor: Wojciech Grzegorzyca
Prawo
Marketing w Praktyce / Prawo
Każdemu hejterowi można nieźle dopiec! Prawnie i finansowo! I nie musimy sami szukać anonimowego trolla w otchłani internetu! Zobacz, kto ma obowiązek zrobić to za nas!
Autor: Paweł Zieliński
W Google w ostatnim czasie sporo się działo – za nami kilka istotnych aktualizacji algorytmów, w dużej mierze dotyczących contentu. Co to oznacza dla właścicieli witryn i jak przygotowywać treści, by zwiększyć swoje szanse na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania? W jakim kierunku idą zmiany? Przeczytaj, by poczuć się bezpieczniej!
Autor: Krzysztof Gachowski
Wywiad
Marketing w Praktyce / Wywiad
Z usług PayPo korzysta już ponad milion klientów, a ta opcja płatności online jest dostępna w ponad 25 000 polskich sklepach. Jak wyglądał marketing marki w minionym roku? Podsumowania dokonał Piotr Szymczak, odpowiedzialny za marketing w PayPo, uhonorowany nagrodą dla najlepszego Dyrektora Marketingu w kategorii e-commerce.
Do niedawna sztuczna inteligencja była w marketingu wykorzystywana przede wszystkim jako hasło reklamowe dla usług agencji. Nic w końcu tak ładnie nie argumentuje wyższej ceny jak hasło „Mamy AI”! Pora wyjąć sztuczną inteligencję ze sloganu i przyjrzeć się jej z bliska.
Autor: Agnieszka Uba
Niezależnie, czy pracujesz na etacie czy prowadzisz firmę, to marka osobista jest czymś, w co warto dziś zainwestować, bo generuje duży zwrot z inwestycji.
Autor: Angelika Chimkowska
Marki rozprawiają coraz śmielej o kobiecej intymności, zachęcają do budowania wspólnoty i dzielenia się doświadczeniami. Kobiecy okres, suchość pochwy, seksualność, orgazm, karmienie piersią, połóg, menopauza – sprawdzamy, jak sobie marki radzą z przełamywaniem tabu.
Autor: Adrianna Kubik
Opinie
Marketing w Praktyce / Opinie
Nasza branża jest pełna mądrych, kreatywnych i zaangażowanych osób, które mogą naprawić świat fragment po fragmencie.
Autor: Ewa Zakrzewska
Spis treści
Marketing w Praktyce nr 3 / 2022 / Spis treści
Marketing w Praktyce nr 4 / 2022 / Spis treści
Marketing w Praktyce nr 2 / 2023 / Spis treści
Aby tworzenie contentu miało sens, nie wystarczy po prostu zacząć pisać, kluczową rolę pełni tutaj obrana strategia i jej operacyjne przełożenie na konkretne działania. Na content plan. Spontaniczne dobieranie tematów na kolejne artykuły to zwykle tylko strata czasu i pieniędzy.
Autor: Robert Marczak
Trendy
Marketing w Praktyce / Trendy
Krótkie formy wideo stały się ważną częścią pracy marketerów. Ogromne zasięgi sprawiły, że ten format udostępniają już wszystkie najpopularniejsze platformy. Shortsy to zdecydowanie przyszłość dystrybucji treści w internecie.
Autor: Angelika Zaręba
„I will be back” – obiecywał słynny Terminator. I jak pokazuje historia serii, słowa dotrzymał. Dziś podobny los spotkał reklamę out-of-home.
Autor: Krzysztof Kozłowski
Uścisk dłoni na odległość? Powstaje rozwiązanie, które umożliwi doświadczanie dotyku w świecie wirtualnym.
Autor: Eksperci z SoftServe
W większości start-upów aż buzuje od pomysłów, jak zdobyć świat i zostać kolejnym jednorożcem. Takie podejście bywa jednak niebezpieczne, a nawet zgubne, bo najczęściej oznacza zbyt ogólną i szeroką komunikację w obawie przed pominięciem potencjalnej grupy klientów. Dlatego marketing w start-upie to jedno z najtrudniejszych zadań.
Autor: Błażej Abel
Twój film jest już gotowy. Kreatywny scenariusz, świetna szata graficzna i przejrzysta narracja sprawiają, że świetnie spełni swoje zadania i bez wątpienia trafią na niego wierni odbiorcy oraz inne osoby, które odwiedzają firmową witrynę. Warto jednak pójść dalej i sprawić, aby wideo zaczęło ściągać na stronę nowych użytkowników.
Autor: Krzysztof Wałaszewski
Nawet najbardziej atrakcyjna wizualnie i świetnie przygotowana pod kątem technicznym strona firmy może nie generować wartościowego ruchu, który przekłada się na sprzedaż. Jak go pozyskać?
Autor: Maciej Pobocha
Case study
Marketing w Praktyce / Case study
Wdarł się na rynek eventów sportowych, odważną decyzją i przebojem, a także pomysłem i niezłomnością jego twórców.
Autor: Michał Iwan
Analizy
Marketing w Praktyce / Analizy
Potencjalni klienci konwertują nawet dziewięć razy częściej, jeśli firma kontaktuje się z nimi w ciągu pierwszych 5 minut. Niestety robi tak zaledwie znikoma ilość sprzedawców. Aż trzy czwarte leadów jest w ogóle ignorowana, a średnia szybkość kontaktu z leadem to aż dwie doby. To mnóstwo czasu, aby potencjalny klient zrezygnował lub wybrał konkurencję. Czy voiceboty mogą go zatrzymać?
Autor: Bartosz Malinowski
Liczne ofiary fake newsów nie mają pojęcia, że ustawa o prawie prasowym zawiera narzędzie, które w sytuacji kryzysu wizerunkowego może uratować markę! To sprostowanie prasowe, wokół którego narosło jednak tak wiele mitów, że korzysta się z niego rzadko, wręcz za rzadko! Pora to zmienić.
Marketing zaczął być postrzegany wśród managerów wysokiego szczebla jako siła napędowa transformacji cyfrowej oraz klucz do poprawnego zrozumienia ścieżki klienta i wsłuchania się w jego głos – mówi Mikołaj Szymański, prezes zarządu KERRIS
Autor: redakcja MwP
Łączenie działań reklamowych z zakresu online i offline, to popularna metoda, która pozwala na docieranie z przekazem do użytkowników w najodpowiedniejszym czasie. Można w ten sposób znakomicie zwiększyć sprzedaż offline dzięki reklamom online. Rozwiązania, które wpisują się w ten trend, to nowości Google Ads, które niedługo będziemy mogli włączyć w naszą strategię marketingową.
Autor: Karolina Kawulka
Punkt widzenia
Marketing w Praktyce / Punkt widzenia
W reklamie Apartu mamy trzy ideały chodzące w jedwabiach, do których znowu trzeba byłoby doskoczyć, a już się nie chce – w tym roku jesteśmy po prostu przemęczone.
Ekspertki marketingu o świątecznej reklamie marki Apart
Jak marketerzy odpowiedzialni za marketing w wyszukiwarkach mogą pomóc w budowaniu cyberodporności marki i firmy na takie zagrożenia jak phishing, typosquatting czy tradycyjny hacking?
Autor: Krzysztof Marzec
Felieton
Marketing w Praktyce / Felieton
Oprawa marketingowa polityki jest tak dominująca, że politycy czują się dziś zakładnikami swoich doradców od spraw komunikacji i wygrywania wyborów.
Autor: Jan Hartman
Marketing w Praktyce nr 2 / 2020 / Spis treści
Marketing w Praktyce nr 2 / 2020 / Narzędzia
Tworzenie treści jest bardzo skutecznym narzędziem w codziennej walce o uwagę. Ale przy tak wielkich ilościach rozmaitych materiałów pojawiających się w internecie tylko ich wysoka jakość oraz praktyczne podejście do przekazywania informacji daje nam szansę dotarcia i przekonania do naszego profesjonalizmu. Tylko tak możemy sprawić, że z czytelników zamienią się w klientów.
Autor: Marek Stokowski
Sentyment do marki ma wielkie znaczenie. Firmy, które straciły najmniej podczas pandemii koronawirusa, jeszcze zanim nastąpił kryzys, zdołały zbudować silną więź ze swoim odbiorcą za pomocą contentu. Ale sprawne pióro to za mało. Jeszcze trzeba wiedzieć, jak dystrybuować swoje treści. I tu przydaje się Big Data.
Autor: Grzegorz Kosiński
Marketing w Praktyce nr 1 / 2020 / Narzędzia
Jak ciekawie pokazać rolkę wełny i wyróżnić ją spośród dziesiątek takich samych na pierwszy rzut oka rolek, i to w sytuacji, gdy sam producent posiada tylko cztery produkty? Słowem, trudna branża! A co powiecie, gdy wskażemy na social media? Nieprawdopodobne? Niemożliwe? To posłuchajcie, jak się tworzy brand heroes w budowlance!
Autor: Anna Ulatowska
Kryzys to czas oszczędzania i drastycznego cięcia kosztów. Prezesi będą zadawać sobie pytanie: czy mogę oszczędzić na kosztach marketingu? Nie wszyscy odpowiedzą sobie na to pytanie tak, jak byśmy sobie tego życzyli.
Marketing w Praktyce nr 1 / 2020 / Spis treści
Marketing w Praktyce nr 1 / 2020 / Analizy
To nie jest czas, żeby czekać, to nie jest czas, żeby milczeć. Teraz należy zastanowić się, czy marka (produkt i jego komunikacja) odpowiada nowym potrzebom konsumentów. Dziś wszyscy jesteśmy przecież launcherami, na nowo wchodzimy na rynek.
Autor: Jacek Sadowski
Nie do końca wiadomo, kto powinien zajmować się contentem – firmy, marketerzy, specjaliści SEO, agencje, a może wydawcy?
Autor: Dagmara Radomirska-Gala
Zanim powiedziałem „dzień dobry”, już na ekranie ukazali mi się uczestnicy – prelegenci z Japonii, Stanów Zjednoczonych, Brazylii, Hiszpanii, Francji, Wielkiej Brytanii i Belgii. Mimo różnych stref czasowych wydarzenie odbyło się bez najmniejszego zakłócenia. Minęły raptem dwa miesiące od godziny zero dla całej polskiej branży eventowej, a świat zdalnych konferencji przestaje poruszać się po omacku!
Autor: Łukasz Cioch
SEO
Marketing w Praktyce / SEO
Przedsiębiorcy z różnym skutkiem promują swoje działania w sieci. Celem większości jest dodarcie do pierwszej dziesiątki na liście wyszukiwania Google. Jak skutecznie zwiększyć widoczność firmy w sieci?
Dziś nawet mniejsze organizacje widzą i doceniają, jak bogatą i zarazem skomplikowaną dziedziną jest SEO. Jak wiele czynników związanych z treścią czy linkami wpływa na skuteczność działań związanych z pozycjonowaniem firmowej strony na wysokim miejscu w wyszukiwarce Google.
Marketing w Praktyce nr 11 / 2019 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Kiedy menedżer marketingu staje się top menedżerem? Na pewno nikt takim się nie rodzi. Naturalne predyspozycje to mało, by zasłużyć na takie określenie. Jakie zatem szczególne kompetencje powinien posiadać wybitny menedżer marketingu i sprzedaży?
Autor: Małgorzata Dziubała
Strona 1 z 9
na górę
