MwP - MARKETING W PRAKTYCE MEDIA I SZKOLENIA ● miesięcznik dla profesjonalistów, kursy, szkolenia

MwP

ARTYKUŁY Z WYDANIA DRUKOWANEGO

ilustracja do artykułu z miesięcznika Marketing w Praktyce

Ta ważna persona

Narzędzia z Tematu Numeru: Ta ważna persona w marketingu

Marketing w Praktyce nr 8 / 2019 / Narzędzia z Tematu Numeru: Ta ważna persona w marketingu / artykuł z wydania drukowanego

Dziś nikt nie podważa zasadności korzystania z person przy budowaniu komunikacji i oferty marki. Jednak w bardzo wielu przypadkach tworzenie persony stało się właściwie tylko mechanicznie wykonywanym ćwiczeniem, którego sens zniknął gdzieś po drodze.

Autor: redakcja

ilustracja do artykułu z miesięcznika Marketing w Praktyce

Spis treści wydania drukowanego MwP 8/2019

Spis treści

Marketing w Praktyce nr 8 / 2019 / Spis treści / artykuł z wydania drukowanego

tematu numeru:
Ta ważna persona w marketingu

ilustracja do artykułu z miesięcznika Marketing w Praktyce

Kampania reklamowa – krok do sukcesu

Narzędzia

Marketing w Praktyce nr 8 / 2019 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego

Marketerom zależy na wynikach swoich działań reklamowych, a wydawcy starają się realizować u siebie jak najwięcej kampanii i maksymalizować zyski. Jak pogodzić cele i oczekiwania każdej ze stron?

Autor: Lech Romański, Robert Kamiński

ilustracja do artykułu z miesięcznika Marketing w Praktyce

Design thinking i ruch oporu

Narzędzia

Marketing w Praktyce nr 8 / 2019 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego

Błędne rozumienie design thinking często powoduje, że pracownicy tracą do tej metody zaufanie – ona wtedy po prostu nie działa. Jak temu zapobiec?

Autor: Alicja Bartkiewicz

ilustracja do artykułu z miesięcznika Marketing w Praktyce

Czego uczą nas duże marki

Raport

Marketing w Praktyce nr 8 / 2019 / Raport / artykuł z wydania drukowanego

Jeśli marka pojawia się sporadycznie w social mediach, to jest traktowana przez użytkowników jako gość. Przyjdzie, to OK. Nie przyjdzie, też OK. Jest czas, by sprawdzić, co dzieje się u codziennego towarzysza – marki, która potrafi być na bieżąco.

Autor: redakcja

ilustracja do artykułu z miesięcznika Marketing w Praktyce

Ten budżet musi rosnąć

Analizy

Marketing w Praktyce nr 8 / 2019 / Analizy / artykuł z wydania drukowanego

Internet stał się istotniejszy dla marketingu niż tradycyjne mass media. Pomimo tego jakoś nie dziwią milionowe wydatki na spoty telewizyjne, ale gdy w przypadku kampanii online mówi się o większych pieniądzach, nadal spotyka się to z zaskoczeniem.

Autor: Magdalena Gwiazdowska

ilustracja do artykułu z miesięcznika Marketing w Praktyce

Dla kogo mistrzostwa leadowe?

Wprowadzenie

Marketing w Praktyce nr 7 / 2019 / Wprowadzenie z Tematu Miesiąca: Mistrzostwa leadowe – 10 narzędzi w szrankach / artykuł z wydania drukowanego

Celem tych mistrzostw jest wywołanie dyskusji wśród marketerów wspierających projekty rozwoju biznesu, pozyskiwania klientów, programy lead generation i lead management. Czy na pewno robicie wszystko, co warto? Może jest jakieś narzędzie, do którego przykładacie niedostateczną lub niewłaściwą uwagę?

Autor: Mariusz Ludwiński

ilustracja do artykułu z miesięcznika Marketing w Praktyce

Spis treści wydania drukowanego MwP 7/2019

Spis treści

Marketing w Praktyce nr 7 / 2019 / Spis treści / artykuł z wydania drukowanego

tematu numeru:
Mistrzostwa leadowe – 10 narzędzi w szrankach

ilustracja do artykułu z miesięcznika Marketing w Praktyce

Czy trudno być profesjonalnym socialowcem?

Narzędzia

Marketing w Praktyce nr 7 / 2019 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego

O czym rozmawiają socialowcy podczas przerwy śniadaniowej? O głośnych case’ach Lenora Macademian Girl oraz Powstaniu Warszawskim? O swoich kompetencjach? O rodzajach najlepszych postów na Facebooku? O wszystkim, co powyżej? Prawidłowa jest oczywiście ta ostatnia odpowiedź.

Autor: Grzegorz Miller

ilustracja do artykułu z miesięcznika Marketing w Praktyce

Szkodliwe sztuczki marketingowe

Panel ekspercki

Marketing w Praktyce nr 7 / 2019 / Panel ekspercki / artykuł z wydania drukowanego

Część szkodliwych chwytów i niezbyt godnych sztuczek wyłapują na bieżąco klienci i ostro reagują. Część budzących wątpliwości reklam jest jednak nie tyle nieetyczna, ile po prostu przestarzała i wyprana z wartości. Warto się orientować w topografii najczęstszych błędów.

Autor: Redakcja oraz 5 ekspertów

ilustracja do artykułu z miesięcznika Marketing w Praktyce

Marketing zadłużony

Narzędzia

Marketing w Praktyce nr 7 / 2019 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego

Nawet 400 dni – bywa że aż tyle w marketingu i reklamie czeka się na zapłatę za wykonane zadania. Jak się zabezpieczyć przed opóźnionymi płatnościami?

Autor: Piotr Suchodolski

ilustracja do artykułu z miesięcznika Marketing w Praktyce

Skąd się bierze siła influencerów

Narzędzia

Marketing w Praktyce nr 7 / 2019 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego

Pozytywna rekomendacja popularnych influencerów przynosi czasem lepsze skutki niż wysokobudżetowa kampania reklamowa.

Autor: Kamil Świstowski

ilustracja do artykułu z miesięcznika Marketing w Praktyce

Zaufanie jak kotwica

wprowadzenie

Marketing w Praktyce nr 6 / 2019 / Artykuł z Tematu Miesiąca: Zaufanie jak kotwica / artykuł z wydania drukowanego

Jeśli nie stać cię na oferowanie ciągłych rabatów i promocji, musisz używać innej strategii: ciągłego zdobywania uwagi i zaufania klientów.

Autor: redakcja

ilustracja do artykułu z miesięcznika Marketing w Praktyce

Spis treści wydania drukowanego MwP 6/2019

Spis treści

Marketing w Praktyce nr 6 / 2019 / Spis treści / artykuł z wydania drukowanego

tematu numeru:
Zaufanie jak kotwica

ilustracja do artykułu z miesięcznika Marketing w Praktyce

Kubota – reaktywacja!

Case study

Marketing w Praktyce nr 6 / 2019 / Case study / artykuł z wydania drukowanego

Wzrost trafficu, ponad 9,5 mln zasięgu w social mediach, nowy inwestor, ponad 1000 zamówień miesięcznie: efekty po roku współpracy z marką Kubota są znakomite. Oto, jak przebiegała droga do tego sukcesu.

Autor: Performance Academy we współpracy z marką Kubota

ilustracja do artykułu z miesięcznika Marketing w Praktyce

Jak zrobić dobre produktowe wideo

Narzędzia

Marketing w Praktyce nr 6 / 2019 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego

Każdy film jest osobnym tematem, ze swoją treścią, historią i podejściem do grupy docelowej. Tworzenie materiałów wideo powinno być wspólną pracą, a zasady dobierane indywidualnie do każdej firmy.

Autor: Jacek Powałka

ilustracja do artykułu z miesięcznika Marketing w Praktyce

Fejsbuczenie niejedną ma twarz

Panel ekspercki

Marketing w Praktyce nr 6 / 2019 / Panel ekspercki / artykuł z wydania drukowanego

Fejsbuczenie bywa przypadłością zwyczajnych użytkowników internetu. Ale zagraża ono także i markom, gdy socialowcy i marketerzy przenoszą swoje przyzwyczajenia prywatne na pracę. Warto więc przyjrzeć się krytycznie swojemu zawodowemu podejściu do social mediów.

temat: redakcja
wypowiadają się: Rafał Liebrecht, Monika Gawanowska, Paulina Morawska, Robert Sosnowski, Konrad Mizera, Magdalena Kubasiewicz, Mariusz Ludwiński

ilustracja do artykułu z miesięcznika Marketing w Praktyce

Marketing w sypialni van Gogha

Narzędzia

Marketing w Praktyce nr 6 / 2019 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego

Sztuka inspiruje i wzrusza. Wzbudza podziw, a czasem kontrowersje. Agencje reklamowe i reklamodawcy, sięgając po dzieła sztuki lub odwołując się do postaci znanych artystów, podnoszą rangę produktu, jego znaczenie i wartość.

Autor: Ewa Cieniak

ilustracja do artykułu z miesięcznika Marketing w Praktyce

Marketing z głową i muskulaturą

Wprowadzenie

Marketing w Praktyce nr 5 / 2019 / Wrowadzenie z Tematu Miesiąca: Kreatywne chwyty i praktyki w marketingu / artykuł z wydania drukowanego

Kreatywność to ostatnia z nieuczciwych przewag konkurencyjnych, której wciąż wolno używać w biznesie. To spostrzeżenie nadal zachowuje aktualność, choć ma już… 60 lat! A więc ćwicz, trenuj, kombinuj – tylko w ten sposób rozwiniesz swoją kreatywną muskulaturę.

Autor: redakcja

ilustracja do artykułu z miesięcznika Marketing w Praktyce

Spis treści wydania drukowanego MwP 5/2019

Spis treści

Marketing w Praktyce nr 5 / 2019 / Spis treści / artykuł z wydania drukowanego

tematu numeru:
Kreatywne chwyty i praktyki w marketingu

ilustracja do artykułu z miesięcznika Marketing w Praktyce

Postmarketing?

Felieton

Marketing w Praktyce nr 5 / 2019 / Felieton / artykuł z wydania drukowanego

Nie zastąpię wizjonerów postmarketingu. Może jest wśród Was? Jeśli tak, to niechaj ma na uwadze sens takich pojęć, jak twórczość, nowość, innowacja.

Autor: Jan Hartman

ilustracja do artykułu z miesięcznika Marketing w Praktyce

Las is more

Case study

Marketing w Praktyce nr 5 / 2019 / Case study / artykuł z wydania drukowanego

Czy można złapać uwagę i przyciągnąć turystów, nie biorąc udziału w wyścigu na najbardziej spektakularne miejsca i atrakcje? Tak, pod warunkiem, że rozumiesz social media. Brief, który agencja White Bits otrzymała od Podlaskiej Regionalnej Organizacji Turystycznej, wymagał solidnego odrobienia pracy domowej… z myślą o przemęczonych pracownikach warszawskich korporacji!

Autor: Katarzyna Stempniak

Pułapki lejków sprzedażowych

Narzędzia

Marketing w Praktyce nr 5 / 2019 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego

Nie każdy projekt lejka sprzedażowego gwarantuje wzrosty skuteczności, jakie chcemy osiągnąć. Za to wizja większej liczby leadów, niższych kosztów i wzrostu zysków zawsze wabi mocno. Zabierzmy się więc do pracy nad projektem niezawodnego dla naszych celów lejka sprzedażowego.

Autor: Konrad Jagieniak

Kasa, wokół której kręci się social

Analizy

Marketing w Praktyce nr 5 / 2019 / Analizy / artykuł z wydania drukowanego

O czym rozmawiają socialowcy podczas przerwy śniadaniowej? O social sellingowym déjà vu? O zasięgach i liczbach subskrybentów? O cenach realizacji usług socialowych? O tym wszystkim równocześnie? Prawidłowa odpowiedź to…

Autor: Grzegorz Miller

ilustracja do artykułu z miesięcznika Marketing w Praktyce

Potrzeba prostych strategii

Wprowadzenie

Marketing w Praktyce nr 4 / 2019 / Wrowadzenie z Tematu Miesiąca: Dobre strategie w social mediach są proste / artykuł z wydania drukowanego

W social mediach często widzimy dobre kreacje (pojedyncze wpisy), ale rzadko dobre strategie. Pora to zmienić.

Autor: redakcja

ilustracja do artykułu z miesięcznika Marketing w Praktyce

Spis treści wydania drukowanego MwP 4/2019

Spis treści

Marketing w Praktyce nr 4 / 2019 / Spis treści / artykuł z wydania drukowanego

tematu numeru:
Dobre strategie w social mediach są prostę

Sprytni w sieci

Felieton

Marketing w Praktyce nr 4 / 2019 / Felieton / artykuł z wydania drukowanego

Nie da się na sztywno zaplanować, którego konkretnie dnia wypuści się takie czy inne treści w danym medium. Sieć jest nieprzewidywalna, a marketing w mediach społecznościowych wymaga elastyczności.

Autor: Jan Hartman

ilustracja do artykułu z miesięcznika Marketing w Praktyce

Wchodzi marka w social media

Analizy

Marketing w Praktyce nr 4 / 2019 / Analizy / artykuł z wydania drukowanego

To może być trudne do zrozumienia dla wielu marketerów i brand managerów. W social mediach to klienci są u siebie, a z odwiedzinami przychodzą marki. I powinny się stosownie zachowywać. Gdy pod tym kątem zaczniemy analizować wpisy, szybko zauważymy, co na naszym profilu nie gra.

Autor: Grzegorz Miller

ilustracja do artykułu z miesięcznika Marketing w Praktyce

Hej, B2B. Masz tylko 5 filmów na YouTube?

Narzędzia

Marketing w Praktyce nr 4 / 2019 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego

Nic nie stoi na przeszkodzie, by dodać pięć kolejnych wideo. Nie mogą jednak dotyczyć po prostu firmy lub nowego produktu. Przygotuj je zgodnie z lejkiem wideo marketingu, a ich skuteczność będzie dużo lepsza.

Autor: Honorata Gawlas

ilustracja do artykułu z miesięcznika Marketing w Praktyce

Trzy kroki do obsługi idealnej

Narzędzia

Marketing w Praktyce nr 4 / 2019 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego

Wielu marketerów uważa, że najlepsze customer experience jest wtedy, gdy odbiorca może osiągnąć swój cel w najprostszy, najszybszy i najmniej odstający od normy sposób. Niestety, często to jednak zbyt mało.

Autor: Karol Kieżel

ilustracja do artykułu z miesięcznika Marketing w Praktyce

Romantycznie i rozważnie

Wprowadzenie

Marketing w Praktyce nr 3 / 2019 / Wprowadzenie z Tematu Numeru: Kibicuj brandingowym mistrzostwom! / artykuł z wydania drukowanego

Wyniki tych mistrzostw w idealny sposób pokazują zmianę postrzegania najważniejszych wartości związanych z brandem, jaka nastąpiła na przestrzeni ostatnich kilku lat. Wynika to jasno komentarzy naszych ekspertów.

ilustracja do artykułu z miesięcznika Marketing w Praktyce

Zaufanie – hit sprzedażowy

Wprowadzenie

Marketing w Praktyce nr 3 / 2019 / Wprowadzenie z Tematu Numeru: Kibicuj brandingowym mistrzostwom! / artykuł z wydania drukowanego

W świetle wyników kolejnych rozgrywek eksperci komentują rynkową rzeczywistość. Które marki radzą więc sobie najlepiej ze stosowaniem elementów z Top 3?

ilustracja do artykułu z miesięcznika Marketing w Praktyce

Kibicuj brandingowym mistrzostwom!

Wprowadzenie

Marketing w Praktyce nr 3 / 2019 / Wprowadzenie z Tematu Numeru: Kibicuj brandingowym mistrzostwom! / artykuł z wydania drukowanego

Dlaczego wybraliśmy formułę brandingowych mistrzostw? Meczy, w których „grają” ze sobą najważniejsze elementy budujące markę? Żeby nie nudzić! Żeby wywołać dyskusję wśród osób zarządzających marką/markami w firmie. Czy na pewno robicie wszystko, co trzeba? Może jest jakiś moment czy element, do którego przykładacie niedostateczną lub niewłaściwą uwagę?

tekst: Mariusz Ludwiński

ilustracja do artykułu z miesięcznika Marketing w Praktyce

Spis treści wydania drukowanego MwP 3/2019

Spis treści

Marketing w Praktyce nr 3 / 2019 / Spis treści / artykuł z wydania drukowanego

tematu numeru:
Mistrzostwa brandingowe – rywalizacja elementów budujących markę

ilustracja do artykułu z miesięcznika Marketing w Praktyce

Klienci mówią, co czują do marek

Badania

Marketing w Praktyce nr 3 / 2019 / Badania / artykuł z wydania drukowanego

Chcesz, żeby twoja marka była lubiana, a nawet kochana przez nabywców? Czy robisz wszystko, co trzeba, żeby taki efekt uzyskać? Jeśli nie masz pewności, po prostu posłuchaj klientów.

Autor: Katarzyna Czuchaj-Łagód

ilustracja do artykułu z miesięcznika Marketing w Praktyce

Od marki ikonicznej po pożądaną

Analizy

Marketing w Praktyce nr 3 / 2019 / Analizy / artykuł z wydania drukowanego

Branding kulturowy daje największe możliwości, aby stworzyć markę ikoniczną, ale nie jest on złotym środkiem do stworzenia marki pożądanej przez konsumentów.

Autor: Arkadiusz Mogiła, Mariusz Zaczyk

ilustracja do artykułu z miesięcznika Marketing w Praktyce

Zarobić na automatyzacji

Narzędzia

Marketing w Praktyce nr 3 / 2019 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego

Automatyzację można wdrożyć na każdym etapie kampanii sprzedażowej, niezależnie od poziomu lejka czy dobranych touchpointów. Czas, jaki oszczędzamy na technikalia i optymalizację, możemy wtedy poświęcić na dopracowywanie ścieżki zakupowej czy analizę customer experience.

Autor: Kamila Fenik

ilustracja do artykułu z miesięcznika Marketing w Praktyce

Ciemne strony social mediów

Analizy

Marketing w Praktyce nr 3 / 2019 / Analizy / artykuł z wydania drukowanego

Gdyby rzetelność przekazu była dla odbiorców kluczowa, to nie zawsze źródła najwyżej wypozycjonowane byłyby – jak to się dzieje od lat – najpopularniejsze.

Autor: Marta Chalimoniuk-Nowak, Artur Roguski

Big rock content – jak go tworzyć i wykorzystywać

Wprowadzenie

Marketing w Praktyce nr 2 / 2018 / Wprowadzenie z Tematu Numeru: Big rock content – jak go tworzyć i wykorzystywać / artykuł z wydania drukowanego

Pierwsza podstawowa zasada brzmi: każdy powinien optymalizować marketing, szczególnie digital. Taki proces składa się z pięciu etapów i dotyczy siedmiu obszarów kompetencji.

tekst: Mariusz Ludwiński

Spis treści wydania drukowanego MwP 2/2019

Spis treści

Marketing w Praktyce nr 2 / 2019 / Spis treści / artykuł z wydania drukowanego

tematu numeru:
Big rock content – jak go tworzyć i wykorzystywać

Z sympatii do litery „m”

Case study

Marketing w Praktyce nr 2 / 2019 / Case study / artykuł z wydania drukowanego

Dwie kobiety o wspólnej wizji zapragnęły stworzyć markę z kategorii home decor. Co ciekawe, jedna z założycielek zażyczyła sobie, aby w nazwie pojawiła się litera „m”, ponieważ czuje do niej sympatię.

Autor: Agnieszka Okonek

Zauważ mnie i zapłać

Narzędzia

Marketing w Praktyce nr 2 / 2019 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego

Specjaliści z MediaKix obliczyli, że przeciętny użytkownik internetu spędza w mediach społecznościowych średnio 116 minut dziennie, czyli niemal 2 godziny! Robisz to nie tylko ty, robią to również twoi klienci. Dlaczego tego nie wykorzystać?

Autor: Monika Gawanowska

Nawet jeśli nie chcesz nic robić na YouTube…

Narzędzia

Marketing w Praktyce nr 2 / 2019 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego

…to i tak warto nieco orientować się, co i jak. Poniżej w sposób maksymalnie praktyczny wyjaśniamy, o co chodzi we współpracy z influencerami na YT.

Autor: Kamil Bolek, Dominika Kucner

Strona contentowa

Narzędzia

Marketing w Praktyce nr 2 / 2019 / Narzędzia z Tematu Miesiąca: Big rock content – jak go tworzyć i wykorzystywać / artykuł z wydania drukowanego

Strony i portale contentowe traktowano kiedyś jak perły w koronie content marketingu, jak ideał mediów typu „owned”. Dziś ich blask przygasł, konkurencja opadła – co oznacza, że elastyczni marketerzy mogą wiele zyskać, decydując się na takie działanie.

Autor: Redakcja ze wsparciem eksperckim Grzegorza Millera

Spis treści wydania drukowanego MwP 1/2019

Spis treści

Marketing w Praktyce nr 1 / 2019 / Spis treści / artykuł z wydania drukowanego

tematu numeru:
Badania marketingowe – co muszisz wiedzieć

Co i jak bada marketing

Analizy

Marketing w Praktyce nr 1 / 2019 / Analizy / artykuł z wydania drukowanego

Co zbadasz, jakie badania zamówisz, żeby odkryć przyczyny na przykład problemów z zyskiem i znaleźć pomysły na wyplątanie się z kłopotów?

Autor: Mariusz Ludwiński

Pytaj, a otrzymasz odpowiedź

Narzędzia

Marketing w Praktyce nr 1 / 2019 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego

Decydując się na badanie, firma nie musi dokładnie wiedzieć, o co i jak zapytać konsumenta czy partnera w biznesie. Ważniejsze jest uświadomienie sobie, po co dane badanie chcemy zrealizować. Reszta, czyli sposób realizacji badania i sformułowanie konkretnych pytań badawczych, leży po stronie agencji badawczej.

Autor: Katarzyna Czuchaj-Łagód

Kilka sposobów na porzucony koszyk

Badania

Marketing w Praktyce nr 1 / 2019 / Badania / artykuł z wydania drukowanego

Prawie dwa koszyki na trzy są porzucane podczas e-zakupów, a najczęstsze powody to niespodziewane i za wysokie koszty dodatkowe (np. wysyłka), konieczność podania danych lub założenia profilu i brak chęci zakupu od samego początku.

Autor: Katarzyna Czuchaj-Łagód

Duży potencjał, słaba komunikacja

Analizy

Marketing w Praktyce nr 1 / 2019 / Analizy / artykuł z wydania drukowanego

O zmianie – czyli rebrandingu – należy pomyśleć wtedy, gdy komunikacja marki staje się 3 N: niejasna, nieaktualna lub nieadekwatna. Pokażę trzy sytuacje, które w każdym dziale marketingu powinny uruchomić sygnał alarmowy.

Autor: Maciej Sznitowski

Spis treści wydania drukowanego MwP 12/2018

Spis treści

Marketing w Praktyce nr 12 / 2018 / Spis treści / artykuł z wydania drukowanego

tematu numeru:
Jak optymalizować marketing

Podkategorie

Strona 1 z 7

1
2
3
4
...
6
7

Serwis wykorzystuje pliki cookies w celu ułatwienia Państwu korzystania z naszych stron, a także w celach statystycznych i reklamowych. Ustawienia dotyczące zapisywania przez stronę plików cookies możecie Państwo sprawdzić i zmienić w ustawieniach używanej przeglądarki.
Więcej informacji dotyczących m.in. RODO i plików cookies możecie Państwo uzyskać czytając naszą politykę prywatności i cookies