Wprowadzenie
Marketing w Praktyce nr 5 / 2019 / Wrowadzenie z Tematu Miesiąca: Kreatywne chwyty i praktyki w marketingu / artykuł z wydania drukowanego
Kreatywność to ostatnia z nieuczciwych przewag konkurencyjnych, której wciąż wolno używać w biznesie. To spostrzeżenie nadal zachowuje aktualność, choć ma już… 60 lat! A więc ćwicz, trenuj, kombinuj – tylko w ten sposób rozwiniesz swoją kreatywną muskulaturę.
Autor: redakcja
Spis treści
Marketing w Praktyce nr 5 / 2019 / Spis treści / artykuł z wydania drukowanego
tematu numeru: Kreatywne chwyty i praktyki w marketingu
Felieton
Marketing w Praktyce nr 5 / 2019 / Felieton / artykuł z wydania drukowanego
Nie zastąpię wizjonerów postmarketingu. Może jest wśród Was? Jeśli tak, to niechaj ma na uwadze sens takich pojęć, jak twórczość, nowość, innowacja.
Autor: Jan Hartman
Case study
Marketing w Praktyce nr 5 / 2019 / Case study / artykuł z wydania drukowanego
Czy można złapać uwagę i przyciągnąć turystów, nie biorąc udziału w wyścigu na najbardziej spektakularne miejsca i atrakcje? Tak, pod warunkiem, że rozumiesz social media. Brief, który agencja White Bits otrzymała od Podlaskiej Regionalnej Organizacji Turystycznej, wymagał solidnego odrobienia pracy domowej… z myślą o przemęczonych pracownikach warszawskich korporacji!
Autor: Katarzyna Stempniak
Narzędzia
Marketing w Praktyce nr 5 / 2019 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Nie każdy projekt lejka sprzedażowego gwarantuje wzrosty skuteczności, jakie chcemy osiągnąć. Za to wizja większej liczby leadów, niższych kosztów i wzrostu zysków zawsze wabi mocno. Zabierzmy się więc do pracy nad projektem niezawodnego dla naszych celów lejka sprzedażowego.
Autor: Konrad Jagieniak
Analizy
Marketing w Praktyce nr 5 / 2019 / Analizy / artykuł z wydania drukowanego
O czym rozmawiają socialowcy podczas przerwy śniadaniowej? O social sellingowym déjà vu? O zasięgach i liczbach subskrybentów? O cenach realizacji usług socialowych? O tym wszystkim równocześnie? Prawidłowa odpowiedź to…
Autor: Grzegorz Miller
Marketing w Praktyce nr 4 / 2019 / Wrowadzenie z Tematu Miesiąca: Dobre strategie w social mediach są proste / artykuł z wydania drukowanego
W social mediach często widzimy dobre kreacje (pojedyncze wpisy), ale rzadko dobre strategie. Pora to zmienić.
Marketing w Praktyce nr 4 / 2019 / Spis treści / artykuł z wydania drukowanego
tematu numeru: Dobre strategie w social mediach są prostę
Marketing w Praktyce nr 4 / 2019 / Felieton / artykuł z wydania drukowanego
Nie da się na sztywno zaplanować, którego konkretnie dnia wypuści się takie czy inne treści w danym medium. Sieć jest nieprzewidywalna, a marketing w mediach społecznościowych wymaga elastyczności.
Marketing w Praktyce nr 4 / 2019 / Analizy / artykuł z wydania drukowanego
To może być trudne do zrozumienia dla wielu marketerów i brand managerów. W social mediach to klienci są u siebie, a z odwiedzinami przychodzą marki. I powinny się stosownie zachowywać. Gdy pod tym kątem zaczniemy analizować wpisy, szybko zauważymy, co na naszym profilu nie gra.
Marketing w Praktyce nr 4 / 2019 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Nic nie stoi na przeszkodzie, by dodać pięć kolejnych wideo. Nie mogą jednak dotyczyć po prostu firmy lub nowego produktu. Przygotuj je zgodnie z lejkiem wideo marketingu, a ich skuteczność będzie dużo lepsza.
Autor: Honorata Gawlas
Wielu marketerów uważa, że najlepsze customer experience jest wtedy, gdy odbiorca może osiągnąć swój cel w najprostszy, najszybszy i najmniej odstający od normy sposób. Niestety, często to jednak zbyt mało.
Autor: Karol Kieżel
Marketing w Praktyce nr 3 / 2019 / Wprowadzenie z Tematu Numeru: Kibicuj brandingowym mistrzostwom! / artykuł z wydania drukowanego
Wyniki tych mistrzostw w idealny sposób pokazują zmianę postrzegania najważniejszych wartości związanych z brandem, jaka nastąpiła na przestrzeni ostatnich kilku lat. Wynika to jasno komentarzy naszych ekspertów.
W świetle wyników kolejnych rozgrywek eksperci komentują rynkową rzeczywistość. Które marki radzą więc sobie najlepiej ze stosowaniem elementów z Top 3?
Dlaczego wybraliśmy formułę brandingowych mistrzostw? Meczy, w których „grają” ze sobą najważniejsze elementy budujące markę? Żeby nie nudzić! Żeby wywołać dyskusję wśród osób zarządzających marką/markami w firmie. Czy na pewno robicie wszystko, co trzeba? Może jest jakiś moment czy element, do którego przykładacie niedostateczną lub niewłaściwą uwagę?
tekst: Mariusz Ludwiński
Marketing w Praktyce nr 3 / 2019 / Spis treści / artykuł z wydania drukowanego
tematu numeru: Mistrzostwa brandingowe – rywalizacja elementów budujących markę
Badania
Marketing w Praktyce nr 3 / 2019 / Badania / artykuł z wydania drukowanego
Chcesz, żeby twoja marka była lubiana, a nawet kochana przez nabywców? Czy robisz wszystko, co trzeba, żeby taki efekt uzyskać? Jeśli nie masz pewności, po prostu posłuchaj klientów.
Autor: Katarzyna Czuchaj-Łagód
Marketing w Praktyce nr 3 / 2019 / Analizy / artykuł z wydania drukowanego
Branding kulturowy daje największe możliwości, aby stworzyć markę ikoniczną, ale nie jest on złotym środkiem do stworzenia marki pożądanej przez konsumentów.
Autor: Arkadiusz Mogiła, Mariusz Zaczyk
Marketing w Praktyce nr 3 / 2019 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Automatyzację można wdrożyć na każdym etapie kampanii sprzedażowej, niezależnie od poziomu lejka czy dobranych touchpointów. Czas, jaki oszczędzamy na technikalia i optymalizację, możemy wtedy poświęcić na dopracowywanie ścieżki zakupowej czy analizę customer experience.
Autor: Kamila Fenik
Gdyby rzetelność przekazu była dla odbiorców kluczowa, to nie zawsze źródła najwyżej wypozycjonowane byłyby – jak to się dzieje od lat – najpopularniejsze.
Autor: Marta Chalimoniuk-Nowak, Artur Roguski
Marketing w Praktyce nr 2 / 2018 / Wprowadzenie z Tematu Numeru: Big rock content – jak go tworzyć i wykorzystywać / artykuł z wydania drukowanego
Pierwsza podstawowa zasada brzmi: każdy powinien optymalizować marketing, szczególnie digital. Taki proces składa się z pięciu etapów i dotyczy siedmiu obszarów kompetencji.
Marketing w Praktyce nr 2 / 2019 / Spis treści / artykuł z wydania drukowanego
tematu numeru: Big rock content – jak go tworzyć i wykorzystywać
Marketing w Praktyce nr 2 / 2019 / Case study / artykuł z wydania drukowanego
Dwie kobiety o wspólnej wizji zapragnęły stworzyć markę z kategorii home decor. Co ciekawe, jedna z założycielek zażyczyła sobie, aby w nazwie pojawiła się litera „m”, ponieważ czuje do niej sympatię.
Autor: Agnieszka Okonek
Marketing w Praktyce nr 2 / 2019 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Specjaliści z MediaKix obliczyli, że przeciętny użytkownik internetu spędza w mediach społecznościowych średnio 116 minut dziennie, czyli niemal 2 godziny! Robisz to nie tylko ty, robią to również twoi klienci. Dlaczego tego nie wykorzystać?
Autor: Monika Gawanowska
…to i tak warto nieco orientować się, co i jak. Poniżej w sposób maksymalnie praktyczny wyjaśniamy, o co chodzi we współpracy z influencerami na YT.
Autor: Kamil Bolek, Dominika Kucner
Marketing w Praktyce nr 2 / 2019 / Narzędzia z Tematu Miesiąca: Big rock content – jak go tworzyć i wykorzystywać / artykuł z wydania drukowanego
Strony i portale contentowe traktowano kiedyś jak perły w koronie content marketingu, jak ideał mediów typu „owned”. Dziś ich blask przygasł, konkurencja opadła – co oznacza, że elastyczni marketerzy mogą wiele zyskać, decydując się na takie działanie.
Autor: Redakcja ze wsparciem eksperckim Grzegorza Millera
Marketing w Praktyce nr 1 / 2019 / Spis treści / artykuł z wydania drukowanego
tematu numeru: Badania marketingowe – co muszisz wiedzieć
Marketing w Praktyce nr 1 / 2019 / Analizy / artykuł z wydania drukowanego
Co zbadasz, jakie badania zamówisz, żeby odkryć przyczyny na przykład problemów z zyskiem i znaleźć pomysły na wyplątanie się z kłopotów?
Autor: Mariusz Ludwiński
Marketing w Praktyce nr 1 / 2019 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Decydując się na badanie, firma nie musi dokładnie wiedzieć, o co i jak zapytać konsumenta czy partnera w biznesie. Ważniejsze jest uświadomienie sobie, po co dane badanie chcemy zrealizować. Reszta, czyli sposób realizacji badania i sformułowanie konkretnych pytań badawczych, leży po stronie agencji badawczej.
Marketing w Praktyce nr 1 / 2019 / Badania / artykuł z wydania drukowanego
Prawie dwa koszyki na trzy są porzucane podczas e-zakupów, a najczęstsze powody to niespodziewane i za wysokie koszty dodatkowe (np. wysyłka), konieczność podania danych lub założenia profilu i brak chęci zakupu od samego początku.
O zmianie – czyli rebrandingu – należy pomyśleć wtedy, gdy komunikacja marki staje się 3 N: niejasna, nieaktualna lub nieadekwatna. Pokażę trzy sytuacje, które w każdym dziale marketingu powinny uruchomić sygnał alarmowy.
Autor: Maciej Sznitowski
Marketing w Praktyce nr 12 / 2018 / Spis treści / artykuł z wydania drukowanego
tematu numeru: Jak optymalizować marketing
Marketing w Praktyce nr 12 / 2018 / Narzędzia z Tematu Numeru: Jak optymalizować marketing / artykuł z wydania drukowanego
Wielu reklamodawców przykłada dużą wagę do grafiki, grup docelowych, budżetu. Ale z tekstami do reklam bywa gorzej. „No bo ludzie dziś nie czytają…”. I w efekcie reklamy nie są tak skuteczne, jak mogłyby być.
Autor: Natalia Jasiak
Marketing w Praktyce nr 12 / 2018 / Analizy / artykuł z wydania drukowanego
Wiecie, jakie dominujące trendy odkryłem, przeglądając rebrandingi z 2018 roku? Prawie żadnych. I to jest dobra wiadomość!
Marketing w Praktyce nr 12 / 2018 / Wprowadzenie z Tematu Numeru: Jak optymalizować marketing / artykuł z wydania drukowanego
tekst: redakcja
Influencer marketing to już nie tylko trend, to dla coraz większej liczby marketerów jedno z głównych narzędzi skutecznej promocji.
Autor: Diana Stachera, Kuba Jugo
Marketing w Praktyce nr 12 / 2018 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
Czy 5 dni roboczych to dużo czasu na przygotowanie skutecznej kampanii marketingowej? Czyli, co można zrobić zaledwie w tydzień?
Autor: Katarzyna Smoleń
Marketing w Praktyce nr 10 / 2018 / Narzędzia / artykuł z wydania drukowanego
„Jeśli social media to cocktail party, to e-mail marketing jest jak kameralne spotkanie przy kawie” – uważa amerykański marketer i autor popularnych publikacji Eric Harbison.
Autor: Renata Gajoch-Bielecka
Większość fanów lubi, gdy marki mówią coś konkretnego, ale co jakiś czas. Gdyby Ikea czy Żywiec codziennie publikowały swoje kreatywne grafiki, już po kilku tygodniach by się opatrzyły. W przypadku Facebooka codzienne postowanie jest wręcz nieefektywne.
Autor: Barbara Drapała
Przy wyborze influencerów do kampanii najlepszym rozwiązaniem będzie wzięcie pod uwagę zarówno dostępnych danych mierzalnych, jak i wykonanie samodzielnej analizy jakościowej.
Autor: Adrianna Kubik-Przybył
Marketing w Praktyce nr 10 / 2018 / Analizy / artykuł z wydania drukowanego
Współpraca z twórcami z YouTube’a jest coraz popularniejszą pozycją w media mix. W efekcie mamy coraz większy tłok reklamowy na profilach największych gwiazd. Rynek nie wypracował jeszcze jednolitych miar oceny takiej współpracy. Bywa więc, że o wyborze partnera decydują czynniki nieprzystające do planowanych działań i marka zyskuje jedynie ułamek potencjału, za który płaci.
Autor: Maja Biniewicz
Marketing w Praktyce nr 9 / 2018 / Case study z Tematu Numeru: Jak marketer zdobywa wiedzę / artykuł z wydania drukowanego
W dzisiejszym wydaniu rubryki Niewyświechtane case’y pokażemy kampanię trwającą od 2017 roku, której nieznajomość i pomijanie w analizach i zestawieniach eksperckich stanowi powód wstydu dla naszej branży. Serio. Nie przesadzamy.
Autor: Redakcja
Z pamiętnika testera
Marketing w Praktyce nr 9 / 2018 / Z pamiętnika testera / artykuł z wydania drukowanego
Marketerze, miłośniku testowania, porównywania i optymalizacji – w naszej nowej rubryce „Z pamiętnika testera” znajdziesz to, co lubisz najbardziej: wyniki testów i konwersji różnych elementów e-maili, tytułów e-booków i raportów, wpisów w social mediach, SEO i AdWordsów. I ta wiedza może ci się bardzo przydać!
Autor: Mariusz Ludwiński, Renata Gajoch-Bielecka
Marketing w Praktyce nr 9 / 2018 / Narzedzia / artykuł z wydania drukowanego
Polscy raperzy działają bardzo intensywnie w internecie, i choć zgodnie z przyjętym w marketingu rozgraniczeniem artyści to raczej celebryci niż influencerzy, to jednak okazało się, że hiphopowcy posługują się mechanizmami promocji nie gorzej niż typowo internetowi twórcy. Urodzeni influencerzy?
Autor: Anna Wójcik
Marketing w Praktyce nr 9 / 2018 / Analizy / artykuł z wydania drukowanego
Nastał czas klientocentryzmu. Wpływa to na kreacje i przesłania komunikacyjne. Jak przebiegają te zmiany?
Autor: Angelina Sielewicz
Spis treści wydania drukowanego MwP 9/2018
tematu numeru: Marketer zdobywa wiedzę
Spi treści
Marketing w Praktyce nr 10 / 2018 / Spis treści / artykuł z wydania drukowanego
tematu numeru: Social i content. Eksperckie porady
Marketing w Praktyce nr 6 / 2018 / Narzedzia / artykuł z wydania drukowanego
Jest wiele powodów, dla których budowanie widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania i angażowanie blogosfery może i powinno iść w parze. Poznajmy je!
Autor: Michał Bednarski
Śmiało możemy przyjąć, że bezpieczny SEO copywriting to dzisiaj pisanie dla użytkowników. Zwłaszcza że roboty zaczynają czytać treści niemal w taki sam sposób jak ludzie.
Autor: Justyna Aleksandrzak
Marketing w Praktyce nr 6 / 2018 / Analizy / artykuł z wydania drukowanego
Wśród profesjonalnych biegaczy możemy wyróżnić szybkich sprinterów rywalizujących na dystansie 100 m i wytrzymałych maratończyków, którzy potrafią przebiec kilkadziesiąt kilometrów. Tymczasem marketer w dzisiejszych czasach powinien umieć tworzyć strategie wzrostu siły marki, skuteczne na obu dystansach marketingowych.
Autor: Agata Knapek
Strona 1 z 7
na górę
